- Empresas como 7-Eleven y Ben & Jerry's parecen marcas típicas estadounidenses.
- Sin embargo, algunas de las marcas más «americanas» han sido adquiridas por empresas extranjeras.
- Tiffany & Co., por ejemplo, está bajo el control de LVMH, una empresa francesa.
Al vivir en Estados Unidos, es fácil olvidar que sólo unas pocas empresas importantes son responsables de casi todo lo que compramos. Desde cereales hasta productos de belleza, un pequeño número de empresas matrices poseen la mayoría de las empresas que utilizamos a diario.
Por ejemplo, un consumidor podría comenzar la mañana con un plato de Cheerios, cenar sopa de pollo con fideos Progresso y disfrutar del helado Häagen-Dazs antes de acostarse, sin saber que General Mills es dueño de todos los aspectos de su dieta.
De manera similar a cómo General Mills posee muchas marcas conocidas en los EE. UU., muchas empresas globales han comprado empresas estadounidenses para completar sus carteras.
Significa que las marcas que usted podría considerar exclusivamente estadounidenses son en realidad propiedad de empresas extranjeras.
A continuación presentamos 10 de las marcas americanas clásicas más sorprendentes que han sido adquiridas por empresas internacionales.
Tiffany & Co. fue adquirida por el grupo de lujo francés LVMH en 2021.
La primera joyería Tiffany abrió en la ciudad de Nueva York en 1837 y desde entonces se ha convertido en una marca estadounidense icónica. Con sus exclusivas cajas Tiffany Blue, la compañía ha tenido un impacto en la cultura pop estadounidense, con contribuciones al Gran Sello de los Estados Unidos, el trofeo Vince Lombardi del Super Bowl y campañas con Beyoncé y Jay-Z. Y, por supuesto, ¿quién podría olvidar el papel protagónico de Audrey Hepburn como Holly Golightly en «Desayuno con diamantes»?
Sin embargo, a pesar de su impacto en la vida y la cultura estadounidenses, la compañía comenzó a perder ingresos en 2015, informó Fast Company, lo que finalmente llevó a su adquisición por parte de LVMH, o Moët Hennessy Louis Vuitton SE, por 15.800 millones de dólares. en 2021.
La sede de la marca permanece en la ciudad de Nueva York y, bajo el liderazgo de Alexandre Arnault, la compañía ha comenzado una vez más a prosperar en el mundo del lujo; incluso reabrió su tienda insignia en abril de 2023.
El conglomerado alemán JAB Holding Company es propietario de Panera Bread.
El popular restaurante de comida rápida informal fue fundado por Ronald M. Shaich y Louis Kane en 1987 como St. Louis Bread Company, según el sitio web de la compañía.
La marca se hizo popular por su enfoque en ingredientes frescos y, en 2017, JAB Holding Company compró Panera Bread por 7.500 millones de dólares. Posteriormente, JAB agrupó a Panera con Caribou Coffee y Einstein Bros. Bagels bajo el nombre de la empresa Panera Brands.
Panera Bread se ha enfrentado a un escrutinio cada vez mayor desde finales de 2023 debido a su «Charged Lemonade», que ha sido objeto de tres demandas distintas. Un portavoz de Panera le dijo anteriormente a BI que la compañía respalda la seguridad de sus productos, aunque agregó etiquetas de advertencia adicionales en octubre de 2023.
El diseñador estadounidense Marc Jacobs vendió una participación mayoritaria de su marca homónima a LVMH en 1997.
Desde las influencias grunge de los años 90 hasta The Tote Bag, Marc Jacobs ha sido un elemento básico en la escena de la moda estadounidense durante décadas. En particular, se convirtió en el diseñador más joven en ganar el premio Perry Ellis del Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos (CFDA) al nuevo talento de la moda en 1987.
Después de que Jacobs y su socio comercial, Robert Duffy, se unieran a Louis Vuitton en 1997, vendió su participación mayoritaria a LVMH.
LVMH sigue siendo propietario de la marca Marc Jacobs, así como de otras casas de moda de lujo como Christian Dior, Givenchy, Celine, Fendi y Loewe.
La empresa británica Unilever es propietaria de Vaseline.
En 1870, Robert Augustus Chesebrough creó la marca Vaseline Petroleum Jelly en Brooklyn, Nueva York. El producto fue un gran éxito y «en 1875, los estadounidenses compraban vaselina de petróleo a razón de un frasco por minuto», dijo Vaseline en su sitio web.
La empresa ha crecido hasta incluir lociones, bálsamos labiales, cremas para manos y aceites corporales.
En 1987, el fabricante de vaselina, Chesebrough-Pond's Inc., fue adquirida por la rama estadounidense de Unilever, que a su vez es una empresa británica, por 3.100 millones de dólares, informó The New York Times.
Ahora forma parte de la familia «Belleza y Bienestar» de Unilever, que también incluye TRESemmé, Simple y Shea Moisture, entre otras marcas.
Ben & Jerry's es conocido por sus humildes comienzos en Vermont, pero el gigante de los helados también es propiedad de Unilever.
Ben Cohen y Jerry Greenfield comenzaron su famoso negocio de helados en Burlington, Vermont, en 1978 y son conocidos no sólo por sus innumerables y deliciosos sabores sino también por su activismo progresista.
Cuando la empresa fue vendida a Unilever por 326 millones de dólares en 2000, Cohen y Greenfield mantuvieron su derecho a que la empresa «tenga una junta independiente para guiar su misión social», informó la BBC.
Ben & Jerry's ha expresado su apoyo a la justicia racial, los derechos LGBTQ+, la justicia climática y los derechos de los refugiados, además de otras causas. Más recientemente, su junta directiva pidió un alto el fuego en Gaza, informó la BBC.
Ralph Lauren Fragrance, una subdivisión de Ralph Lauren, es propiedad del Grupo L'Oréal.
El nombre Ralph Lauren es sinónimo de banderas estadounidenses, jugadores de polo y estudiantes de la Ivy League de muy buen gusto. Si bien Ralph Lauren en su conjunto sigue siendo una empresa de propiedad estadounidense, la subdivisión Ralph Lauren Fragrance fue adquirida por el Grupo L'Oréal, con sede en Clichy, Francia.
Ralph Lauren Fragrance pertenece a la División Luxe del grupo, que incluye marcas como Viktor & Rolf, Yves Saint Laurent, Valentino y Giorgio Armani Beauty.
Stouffer's, mejor conocido por sus platos principales congelados, es propiedad de la empresa suiza Nestlé.
La misma Nestlé que posee la leche con chocolate Nesquick y las chispas de chocolate Toll House también es propietaria de Stouffer's.
Aunque la empresa se fundó en 1924 como un restaurante llamado Stouffer's Lunch, las comidas congeladas acabarían convirtiéndose en su producto estrella.
Nestlé, la empresa de alimentos y bebidas más grande del mundo durante más de una década, según informó Forbes, compró Stouffer's en 1973.
Con comidas sabrosas como lasaña y pimientos rellenos, Stouffer's sigue siendo un alimento básico en los congeladores de todo Estados Unidos.
CeraVe fue fundada por dermatólogos estadounidenses en 2005, pero ahora es propiedad de L'Oréal.
En 2017, Women's Wear Daily informó que L'Oréal adquirió las marcas de cuidado de la piel CeraVe, AcneFree y Ambi por un total de 1.300 millones de dólares.
La popular marca de cuidado de la piel, que apareció en un destacado anuncio del Super Bowl de 2024 con Michael Cera, ahora forma parte de la división de Belleza Dermatológica de L'Oréal junto con Vichy Laboratories, La Roche Posay, SkinCeuticals y Skin Better Science.
7-Eleven es propiedad de Seven & i Holdings, una empresa japonesa.
7-Eleven se fundó en Texas en 1927 y creció exponencialmente hasta convertirse en uno de los minoristas más grandes y reconocidos del mundo. En Estados Unidos, los Slurpees de la cadena se hicieron tan populares que el 11 de julio se celebra anualmente el Día Nacional del Slurpee Gratis.
Lo que puede resultar sorprendente es que la tienda es aún más popular a nivel internacional, concretamente en Japón.
En 2005, 7-Eleven, Inc. fue comprada por SEJ Asset Management & Investment Company, que a su vez es propiedad de Seven & i Holdings Co., Ltd., con sede en Tokio.
Seven-Eleven Japón informó que, al 31 de enero de 2024, había más de 21.000 7-Eleven en Japón. Mientras tanto, Scrape It informó que a diciembre de 2023, hay 9.207 tiendas en EE. UU.
Krispy Kreme es una empresa de propiedad pública, pero JAB Holding todavía posee una participación del 44,77%.
Krispy Kreme es conocida por sus donas glaseadas y una colaboración memorable con Hailey Bieber.
La marca fue fundada en 1937 por Vernon Rudolph en Winston-Salem, Carolina del Norte. A pesar de que su sede sigue en este estado, el conglomerado alemán JAB Holding privatizó la empresa entre 2016 y 2021.
Desde entonces, Krispy Kreme ha vuelto a ser una empresa pública, pero JAB todavía posee casi la mitad de las acciones de la empresa, por lo que, aunque técnicamente no es de propiedad internacional, existe una división importante que vale la pena reconocer.
