Denzel Washington. Ben Affleck. Serena Williams. Tina Fey. Rihanna. Estos son los tipos de nombres que están representados por WME (William Morris Endeavor), una agencia de talentos de élite que dirige una buena parte de Hollywood.
Fundada en 1898, WME tiene una lista de talentos en casi todas las ramas de la cultura: cine, música, televisión, comedia, libros, arte, teatro. Y en 2021, la empresa amplió su alcance para incluir una nueva vertical: criptografía.
El impacto de Internet3, en última instancia, «va a ser muy comparable a la forma en que el surgimiento de Online cambió por completo a la humanidad», dice Chris Jacquemin, director de estrategia electronic de WME y socio que lideró la adopción de World wide web3 por parte de la empresa. Bajo la supervisión de Jacquemin, WME ha contratado a más de 50 creadores de World-wide-web3, creando una lista ecléctica que ahora incluye a Mack Flavelle (cofundador de Dapper Labs, la compañía detrás de NBA Best Shot), la artista de IA (inteligencia artificial) Claire Silver y el seudónimo NFT artista FEWOCiOUS.
“Siempre he evaluado datos y tendencias de los medios”, dice Jacquemin, quien comenzó su carrera en investigación y tiene una habilidad especial para detectar tendencias en tecnología desde el principio, desde DVR hasta YouTube y el auge de las redes sociales. Hace años, Jacquemin inició el negocio de medios digitales de la empresa, lo que llevó a contratar podcasters, jugadores de deportes electrónicos, creadores de World-wide-web2 y otros.
Y Jacquemin vio el potencial con Website3. Descubrió bitcoin (BTC) hace más de una década (por desgracia, dice que no period lo suficientemente «experto en tecnología» para comprar nada en ese momento) y había sentido curiosidad por el sector durante años. En 2020, les preguntó a sus colegas cosas como: «¿Alguna vez han oído hablar de un NFT?» La mayoría no lo había hecho. Pero también sabía que los empleados más jóvenes de WME, como los asistentes, compraban criptomonedas y comerciaban con tokens no fungibles. Sintió un cambio generacional.
Más de dos años después, WME continúa firmando talento, incluso durante el criptoinvierno, que a menudo trabaja con clientes existentes en colaboraciones Net3. (Este es el beneficio de la escala. Los nuevos clientes de World wide web3 pueden ayudar a los clientes «heredados» de WME a ingresar a World wide web3, y el brazo tradicional de WME puede ofrecer nuevos campos de juego para los clientes de Web3. Ganar/ganar).
WME incluso está firmando desarrolladores de World-wide-web3, ya que Jacquemin los considera casi como «productores» que pueden ayudar a los creadores a cumplir su visión. “Existe un valor authentic en la comprensión del ecosistema de desarrolladores”, dice Jacquemin, quien está ampliando los límites de lo que significa contratar talento creativo. Habla sobre por qué WME ha adoptado Net3, cómo se lo explica a sus colegas, por qué no está demasiado preocupado por el invierno criptográfico y por qué está gastando «una cantidad excesiva de mi carrera en esta área».
La entrevista ha sido condensada y ligeramente editada para mayor claridad.
¿Cuándo exploró por primera vez la strategy de que WME entrara en World wide web3?
Jacquemin: En realidad, fue en el otoño de 2020. Mi experiencia es en investigación, por lo que realmente me obsesiono con muchas tendencias de consumo y tendencias de comportamiento. Y lo que estaba viendo en 2020 es que todo el mundo está en casa durante la pandemia y el mercado de coleccionismo explotó. Zapatillas, monedas, cromos, sellos, lo que sea. Y todos se sentían aislados. Había una sed de comunidad y conectividad.
Y, en paralelo, la criptografía estaba en llamas. Así que se sintió como esta tormenta perfecta. Me topé con un informe de datos que sugería que para fines de 2020, habría aproximadamente $300 millones en ventas de NFT.
Me recordó cómo, cuando se lanzó YouTube, hice esta proclamación como: «Esto se convertirá en lo más disruptivo que sucederá en un online video que jamás hayamos visto». Esto se sintió related. Estábamos viendo el surgimiento de un nuevo formato de archivo y una construcción coleccionable de activos. Y se relacionó con un cambio generacional que pensé que estaba sucediendo. Se sentía como, “Está bien, todo esto se está juntando. Esto es genuine. Vamos.»
¿Cómo presentó la strategy internamente a sus colegas?
Estaba explicando que, “Al igual que me han escuchado decir muchas veces antes, la tecnología permite a los creadores contar historias, utilizando estas nuevas plataformas, dispositivos y herramientas. Así que este es solo otro lienzo para que nuestros clientes pinten y jueguen”.
Realmente lo consideramos desde este punto de vista como una oportunidad para contar historias en un medio diferente y llegar a una comunidad diferente.
Elegante. Pero supongo que esto no siempre fue fácil de vender. ¿Qué tipo de retroceso obtuviste?
Una cosa que la gente decía period: “¿Es esto una especie de moda pasajera? ¿Esto va a ser algo que desaparezca?” Tuvimos un poco de eso.
Ciertamente hubo un poco de, “Ni siquiera entiendo lo que estaríamos haciendo aquí. ¿Cómo se ve esto como un proyecto creativo? Ese fue uno grande. Y hubo muchos otros problemas en ese momento que ya no son tan frecuentes, como el retroceso ambiental.
¿Cómo superaste las objeciones?
Creo que una de las cosas por las que tengo una buena reputación es por eliminar mucho de la jerga técnica. Entonces, para los NFT, es: «Hablemos de estos como coleccionables digitales». Y les diría: “Este es un tema que han visto antes, no es diferente de las raras máscaras de Fortnite que podrían haber comprado o el mercado secundario de Planet of Warcraft que estaba ocurriendo ilegalmente en eBay. Hemos visto esto antes. Y debido a que estos son temas familiares, la tecnología que sustenta estos nuevos desarrollos no va a desaparecer”.
Y les diría que va a ser muy very similar a la forma en que el surgimiento de World wide web cambió por completo a la humanidad y nuestro acceso a la información a escala global. El auge de las redes sociales permitió que la población mundial se conectara sobre áreas de interés comunes. Esta es otra ola de eso. Así que pensemos en cómo [Web3] complementa mucho del trabajo que ya estamos haciendo en estas áreas: clubes de fans de artistas, merchandising como coleccionables.
¿Cómo saltaron ustedes?
Bueno, unos años antes éramos inversores en etapa inicial en Dapper Labs. Pero en 2020 no había nada en nuestra lista que representara a Website3, por así decirlo. Y el patrón que seguía viendo period que el éxito de tantos proyectos se relacionaba con artistas particulares, como Beeple o FEWOCiOUS o XCOPY.
Y quedó muy claro que esto no es diferente, en cierto modo, a cómo no harías un programa de televisión sin un showrunner o no harías una película sin un cineasta. Vi la importancia del artista visible como central para el éxito de estos proyectos. Entonces, si usted es un atleta, un artista musical o un narrador que busca ingresar a Web3, entonces realmente debería pensar en asociarse con estos [Web3] artistas visuales que tienen un historial de creación de comunidades, proyectos creativos y, sin duda, creación de valor en este espacio. Y mirarlos como socios, no mirarlos como alguien a quien puedes pagar una pequeña tarifa.
Es muy equivalent a cómo armarías un programa de televisión o una película. Entonces, en el transcurso de los primeros meses de 2021, comenzamos a identificar a personas como Mack Flavelle y FEWOCiOUS. Dijimos: «Está bien, deberíamos firmarlos y crear una lista para representarlos. Y esto nos ayudará a medida que estamos organizando más proyectos en esta nueva área».
Interesante. Por lo tanto, firmar clientes Net3 también ayuda a sus clientes actuales a ingresar a World wide web3. Elegante. ¿Cuáles son algunas de sus historias de éxito favoritas?
Creo que uno más reciente está trayendo a Scottie Pippen al espacio World wide web3. Esto tuvo una recepción realmente positiva, y lo ha hecho bastante bien. Orange Comet, con quien nos asociamos con Scottie, tuvo una visión muy reflexiva y creativa del proyecto. Scottie se entusiasmó mucho con el espacio en standard.
Y también involucrar a Jim Carrey. Además de ser una estrella de cine de gran éxito, es pintor y siente una auténtica pasión por su arte. Así que trabajamos con él y nos asociamos con SuperRare (un mercado de criptoarte y NFT). Creo que fue un buen ejemplo de traer a un artista al espacio de la manera correcta. Comenzó coleccionando primero, en lugar de simplemente publicar su propio arte. Nos sentimos muy orgullosos de eso.
Ha firmado una amplia gama de clientes de World-wide-web3, desde artistas hasta desarrolladores y fundadores. Puedo ver cómo un artista visible tiene sentido – eso se siente como el tipo de talento creativo que una agencia suele contratar. Pero no hubiera imaginado que estarías firmando… ¡¿desarrolladores?!
Sí, entonces es interesante. Pienso en las personas que entran en esa categoría, o en las empresas que entran en esa categoría, esencialmente como productores.
Cuando observo las nuevas tecnologías, las describo a nuestros [traditional] clientes como oportunidades para contar historias. En esta área, hay un poco de barrera técnica. Entonces, si observa algo como el arte generativo, por ejemplo, hay un aspecto de codificación. Sí, necesitas hacer un diseño visible y algo estéticamente agradable. Pero también hay un componente de codificación para crear la salida generativa. O, en el ejemplo que compartí sobre Transient Labs, aportar un aspecto técnico dinámico a un proyecto de arte a menudo no es algo que el artista visual sepa hacer de manera inherente. O un atleta o artista musical, para el caso.
Así que es simplemente trabajar hacia atrás a partir de un posible concepto creativo y darse cuenta de que en realidad hay algunos socios, o productores, por así decirlo, que tienen una formación mucho más técnica. Fue una observación temprana que hicimos. Porque cuando me alejo y hablo de Website3, incluyo los juegos, el metaverso, la IA y muchas de estas tecnologías. Por lo tanto, es comprender cómo construir en estos diferentes entornos y en estas diferentes plataformas. Hay un valor real en comprender el ecosistema de desarrolladores que existe a su alrededor e identificar formas de representar a esas empresas, como Transient, o donde tenemos algunas relaciones orientadas a referencias y podemos crear algún tipo de asociación estratégica.
¿Qué consejo les daría a los creadores de World wide web3 que esperan que un agente los firme? ¿Qué estás buscando?
Lo que buscamos es una narración única. Y único es la palabra operativa aquí, porque hay muchos proyectos que parecen copiar otros proyectos.
Así que buscamos tanto la singularidad creativa como la singularidad estratégica. lo que nuestro cliente dinero ha estado haciendo con su colección de ropa 9dcc: esta es muy única, súper innovadora y realmente reflexiva en la comunidad. Y si no lo estuviera representando y viera lo que estaba haciendo, sería absolutamente un objetivo obvio para nosotros.
¿Cómo se ha visto afectado su trabajo con Web3 por el criptoinvierno? ¿Y cómo lo has manejado?
Hay un par de cosas que tiendo a decir. Una es que obviamente hemos visto un cambio worldwide [challenge] en mercados financieros más amplios, con acciones y con inflación y tasas de interés crecientes. Y las recesiones económicas son simplemente cíclicas. Tendremos la recesión, luego habrá un período de recuperación. No puedo predecir cuánto tiempo será, pero me consuela el hecho de que esto es solo parte de una serie de ciclos macroeconómicos diferentes. Y creo que eso es en gran parte lo que está afectando este espacio.
¿Y lo segundo que dices?
Creo que es seguro decir que no hay ningún problema sistémico que sustente la tecnología blockchain en su detrimento.
¿Qué quieres decir exactamente?
Lo que pasó en FTX es diferente a lo que pasó con Luna. Y hasta cierto punto, es diferente a lo que sucedió en 3AC. Sin embargo, todas estas cosas se suman al titular de clickbaity de «crypto en el baño, y no hay negocio que hacer aquí».
Y de alguna manera, lo que [crypto winter] ha hecho en beneficio de esta comunidad es realmente arrojar luz sobre quién está aquí para quedarse. ¿Qué empresas están bien financiadas, bien administradas, tienen un fuerte espíritu empresarial dentro de ellas y todavía están interesadas en hacer acuerdos de asociación con nuestros clientes? Es realmente importante jugar esto a largo plazo. Esta no es una transacción única de la que estamos hablando.
Se trata de hacer un compromiso en esta categoría. Creo que la declaración se united states of america en exceso, pero este es el momento de construir. Y si observa la cantidad de unicornios tecnológicos, la mayoría de ellos se construyeron en un mercado bajista. Me consuela mucho eso. Es por eso que personalmente he invertido en el espacio y colecciono en el espacio, y realmente estoy gastando una cantidad excesiva de mi carrera en esta área. No soy ingenuo con respecto al criptoinvierno, pero tampoco me preocupa dónde he salido del escenario a la izquierda.
¡Somos dos! Gracias Chris, y la mejor de las suertes en el futuro.
