Bueno, eso fue rápido.
Hace menos de un año, cuando los Rams y los Bengals se enfrentaron en el campo de juego del SoFi Stadium para el Super Bowl LVI, más de 100 millones de espectadores se encontraron con anuncios que prometían la oportunidad de subirse a la ola del futuro: criptomonedas, tokens no fungibles ( o NFT) y un ecosistema espumoso de comercio electronic basado en blockchain.
LeBron James hizo una promoción para la plataforma comercial Crypto.com. Coinbase, otro intercambio de criptomonedas, gastó US$14 millones (RM60mil) en un truco de código QR. ¿Y quién podría olvidar ese anuncio de Larry David que sugería que las criptomonedas eran un invento a la par de la democracia electoral y la rueda?
Fue una jugada de advertising audaz tan llamativa que la gente llamó al evento «el Crypto Bowl», incluso antes de que se llevara a cabo el juego. Y, sin embargo, este año la criptografía estuvo casi completamente ausente de los procedimientos. El vicepresidente ejecutivo de ventas publicitarias de Fox Sports, Mark Evans, le dijo a Related Press antes del juego que habría una «representación cero» de las criptomonedas durante la transmisión.
«Definitivamente es positivo que no haya anuncios criptográficos respaldados por celebridades en el Tremendous Bowl de este año», dijo Bonnie Patten, directora ejecutiva de la organización de vigilancia del consumidor Real truth in Marketing, en un correo electrónico. «Si los últimos 12 meses nos han enseñado algo, es que los consumidores no deberían aceptar los consejos de inversión de patrocinadores famosos».
Es una reversión impresionantemente rápida, pero difícilmente sorprendente.
En el tiempo transcurrido desde que Los Ángeles fue sede del último Tremendous Bowl, la economía criptográfica más amplia, que incluye monedas digitales, obras de arte digitales negociables y una bolsa de sorpresas de otros activos en línea, se ha hundido en una depresión innegable.
El criptomercado entró en un declive prolongado a mediados del año pasado (aunque bitcoin disfrutó de un pequeño repunte en enero). Coinbase y otras criptoempresas están despidiendo gente. Las ventas de NFT se están reduciendo. Los principales actores de la industria, como Celsius, Luna y 3 Arrows Funds, se han derrumbado, mientras que otros, como el desarrollador detrás del videojuego criptocéntrico. axie infinitose enfrentó a repetidos escándalos. Hacks y estafas continúan inundando el espacio una reacción regulatoria parece inminente o ya está aquí.
Sin embargo, quizás el ejemplo más noticeable de la caída del prestigio de las criptomonedas es la caída espectacular de FTX, el mismo intercambio de criptomonedas David (de HBO Controle su entusiasmo fama) enmarcada la última vez como un punto de inflexión en la civilización humana.
FTX se declaró en bancarrota en noviembre, y su exdirector ejecutivo, Sam Bankman-Fried, alguna vez visto como un niño prodigio, ahora se encuentra bajo arresto domiciliario mientras enfrenta cargos federales por lavado de dinero y fraude. (Bankman-Fried se ha declarado inocente).
«El colapso de FTX ha dejado un estigma en la industria, a pesar de que gran parte del presunto fraude de FTX es lo que yo llamaría un basic fraude», dijo Josh White, profesor asistente de finanzas en la Universidad de Vanderbilt y ex economista financiero de la Comisión Nacional del Mercado de Valores. «Este estigma los está haciendo enfrentar un alto escrutinio por parte de los reguladores y el Congreso… por lo que la disminución en el gasto publicitario es prudente».
Es possible que la era de las personas famosas que respaldan las aplicaciones criptográficas haya terminado en un futuro previsible, agregó White por correo electrónico. (Cuando el mercado de las criptomonedas estaba mejor, podía encontrar a Jimmy Fallon y Paris Hilton mostrando NFT en la televisión nocturna, o Submit Malone y The Weeknd colocando referencias de criptomonedas en un movie musical).
«En lugar de usar celebridades para ayudar a legitimar o acelerar la adopción de criptomonedas o atraer nuevos clientes, muchos de los intercambios, como Coinbase, están usando su efectivo para defender o solicitar la regulación o cambios legales», escribió White.
Evans, el ejecutivo de Fox Sporting activities, le dijo a AP que cuatro compañías de criptomonedas tenían anuncios en proceso, pero los planes colapsaron una vez que Bankman-Fried cayó en desgracia. AdAge informa que una pequeña empresa de desarrollo de juegos, Restrict Crack, tiene un sorteo NFT de 30 segundos listo para emitirse.
En lugar de la criptoindustria, los espectadores pueden esperar ver lanzamientos de servicios de transmisión, marcas de bebidas alcohólicas y refrigerios, estudios de cine y compañías automotrices.
Sin embargo, no será el ultimate del drama criptográfico.
David, Tom Brady y una serie de otros A-listers que promocionaron FTX se enfrentan a una demanda colectiva federal que alega que promocionaron valores no registrados.
Queda por ver si ese caso, u otros similares, pondrán un freno permanente a los lazos de larga duración entre el criptocapital y la influencia de las celebridades.
Tampoco está claro cuánto tardará el mercado publicitario del Super Bowl en bautizar al presunto sucesor de las criptomonedas: inteligencia synthetic generativa, o software package que puede producir (nominalmente) texto, arte y medios originales. Los módulos de IA generativa, como el muy well known ChatGPT, han conquistado Online en los últimos meses y ahora están recibiendo una gran atención de los pilares de Silicon Valley, como Google y Microsoft. Parecen un zapato para la próxima gran obsesión de Major Tech.
Es posible que este no sea el año en que la IA generativa ascienda al trono: se informó que se estaba trabajando en un anuncio de aguacates impulsado por ChatGPT, pero no se pudo terminar a tiempo. Aún así, es possible que solo sea cuestión de tiempo antes de que la inteligencia synthetic se abra camino en el gran juego.
¿Será el Super Bowl LVIII el primero en presentar anuncios hechos por máquinas? Vuelve el próximo año para averiguarlo. – Los Angeles Moments/Servicio de noticias Tribune
