en el próximo Super Bowl LVIIILos comerciales serán más tradicionales, sin anuncios de criptomonedas ni de inteligencia artificial. En este evento, los Kansas Metropolis Chiefs competirán con los San Francisco 49ers y, como resultado, atraerá a millones de espectadores el 11 de febrero. Sin embargo, se espera que los anuncios sean más de diversión y comedia en lugar de los anuncios centrados en la tecnología que han dominado los últimos años, aparte de 2023.
Empresas como BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash y Hellman's Mayonnaise también han reservado espacios para el gran juego para volver a los temas publicitarios tradicionales del Super Bowl que atraen a una base más amplia de espectadores.
Este desarrollo sigue a varios años caracterizados por puntos ocasionales que salpican las pausas comerciales del Super Bowl con anuncios de sectores tecnológicos emergentes, especialmente criptomonedas y plataformas de inteligencia artificial.
Costo de la fama del Tremendous Bowl
El costo de un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl se ha disparado, y las estimaciones señalan que las empresas podrían tener que gastar hasta 7 millones de dólares para su lugar en el centro de atención.
Esta fuerte inversión no ha impedido que las marcas de consumo tradicionales reserven su hueco en uno de los programas más vistos de la televisión estadounidense. Sin embargo, ha impactado la toma de decisiones contemporánea de las nuevas empresas orientadas a la tecnología, especialmente en el inestable mercado de las criptomonedas.
La reacción comercial criptográfica
La programación de este año sin anuncios de criptomonedas es particularmente noteworthy ya que este sector tiene una representación bastante alta en el Super Bowls anteriores. La atención prestada por los anuncios de gran presupuesto de empresas como FTX, eToro, Crypto.com y Coinbase fue un hito para el sector criptográfico, que demostró que está listo para subir al escenario en el ámbito general.
Sin embargo, el panorama ha cambiado significativamente después de los caóticos eventos en el mundo de las criptomonedas durante el año anterior, incluyendo La caída de FTX.
Las consecuencias de estos incidentes no sólo han disminuido la confianza de los inversores sino que también han hecho que los anunciantes sean más cuidadosos. A pesar de las posibles implicaciones, las marcas se muestran reacias a promover mensajes basados en criptomonedas durante eventos publicitarios de alto perfil como el Super Bowl, lo que también habla de la incertidumbre actual de la industria.
Entretenimiento sobre innovación
El cambio de los anuncios con mucha tecnología ha llevado a que los comerciales del Super Bowl de 2024 adopten temas divertidos, entretenidos y centrados en la diversión. Esta estrategia está respaldada por las opiniones de Paul Hardart, profesor clínico de advertising en la Stern Faculty of Small business de la Universidad de Nueva York, quien afirma que los anunciantes podrían estar interesados en ofrecer un descanso de los temas más serios y complicados de los últimos años.
La atracción de grandes audiencias, en parte debido a la presencia de Celebridades de primer nivel como Taylor Swift, es una superposición adicional para los anunciantes que desean captar la atención de los espectadores a través de una programación entretenida y atractiva mediante el uso de contenido alegre y amigable en lugar de atractivos más especializados, que proporcionarían las innovaciones tecnológicas.
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