Apple ha estado realizando una serie de contrataciones publicitarias, más señales de sus ambiciones de hacer crecer su negocio de publicidad televisiva.
La última gran contratación es joseph cadyun ejecutivo publicitario de NBCUniversal de 14 años cuyo título más reciente fue vicepresidente ejecutivo de publicidad avanzada y asociaciones, lo que lo puso a cargo de la publicidad televisiva dirigida y basada en datos, según ha sabido Organization Insider. Cady también creó y supervisó las asociaciones de NBCU con Amazon, Google, TikTok y otros. Anteriormente, desempeñó funciones de estrategia y desarrollo. Su salida sigue de cerca a la de su ex jefe, ex ejecutivo clave de NBCU. Krishan Bhatiaque se fue en septiembre.
Se espera que Cady trabaje estrechamente con Winston Crawfordquien se convirtió en jefe de ventas globales de publicidad de Apple en septiembre, dirigiendo el equipo que respalda el transmisor Apple Television set+ y otros productos Apple. Crawford ayudó a liderar el discurso de venta de anuncios de la Major League Soccer de Apple con Todd Teresiquien dirige la división de anuncios de Apple.
Es probable que Cady también trabaje estrechamente con Lauren Fryun veterano en ventas de anuncios de vídeo y televisión que Apple contrató en febrero de 2023 como jefe de ventas de anuncios de vídeo. Su contratación sugirió que la compañía podría tener ambiciones de un nivel con publicidad para Apple Tv set+ o un ejecutivo de ventas de publicidad dedicado a la MLS y posiblemente a la MLB.
Apple también ha contratado a un puñado de personas con experiencia en publicidad televisiva para trabajar en anuncios de vídeo, entre ellas:
Jason Brumquien se unió al equipo de ventas de anuncios de video clip en junio después de varios puestos en la empresa de televisión programática Xandr, así como en DirecTV, NBCUniversal y otros.
chandler taylorquien se unió en septiembre como gerente de cuentas de anuncios de video clip, de Peacock, según su LinkedIn.
Jacqueline Bleazeyquien se unió a las ventas de publicidad en online video en octubre, desde directora senior de patrocinios y ventas de publicidad en FanDuel y puestos de agencia de publicidad antes de eso, según su LinkedIn.
Estas contrataciones son las últimas señales que apuntan a los planes de Apple para un nivel publicitario. Tuvo su mayor presencia hasta el momento en el pageant publicitario de Cannes del año pasado, la mayor confabulación del año de la industria publicitaria, en contraste con su recurring presencia discreta en los eventos de la industria. Apple no hizo comentarios para esta historia.
Los planes publicitarios de Apple Television+ han despertado un gran interés y especulación. Es el único transmisor importante sin un nivel de publicidad, y dado que Netflix y Amazon han lanzado últimamente sus propios planes publicitarios, muchos ven unavoidable que Apple haga lo mismo eventualmente y muestre anuncios junto con sus éxitos como «Ted Lasso» y «The Early morning Present». «.
Ya ha sentado algunas de las bases, habiendo vendido anuncios en sus juegos de la MLS en 2023. También se lo considera un rival potencial para los importantes derechos de transmisión y transmisión de la NBA que se están negociando.
En otra pista sobre sus planes publicitarios, Apple también estaba construyendo una plataforma del lado de la demanda, un computer software que permitiría a los anunciantes comprar anuncios en sus anuncios y servicios mediante la automatización.
Apple también elevó su precio mensual en octubre a 9,99 dólares desde 6,99 dólares. Eso podría allanar el camino para la segmentación al permitirle ofrecer un nivel más barato con publicidad para aquellos sensibles al precio, como lo han hecho Netflix, Amazon y otros.
Para los anunciantes, Apple Television set+ es un reproductor pequeño pero altamente calificado que les permitiría llegar a una audiencia adinerada que ha estado fuera de su alcance.
Apple, con su capitalización de mercado de casi 3 billones de dólares, no necesita vender anuncios de vídeo como lo hacen Netflix y otras empresas de medios puros. Por otro lado, su presupuesto de contenidos alcanzó un estimado de 7 mil millones de dólares el año pasado, según MoffettNathanson, y es una cuestión de cuánto tiempo apoyará su empresa de entretenimiento o al menos tolerará grandes pérdidas allí.
Si pasa a los anuncios, Apple tendría que darles a los anunciantes los datos de audiencia de la mesa sin comprometer su postura de larga knowledge sobre la protección de la privacidad del cliente. «Tendrás que compartir algo de información», dijo un veterano de la industria publicitaria.
