Es el mundo de Barbie, y las pequeñas empresas de EE. UU. esperan que su mercadeo en las redes sociales pueda ayudarlos a sacar provecho de él.
Desde los cambios de imagen de Malibu hasta los pañuelos a rayas para perros y los cócteles rosas intensos, muchos propietarios de pequeñas empresas se aferraron a los productos inspirados en Barbie para obtener más atención en sus sitios internet y cuentas de redes sociales como parte del lanzamiento en Estados Unidos de «Barbie», la película que se ha convertido en una sensación de taquilla.
La icónica marca de muñecas de Mattel se asoció con grandes empresas, incluidas Zara de Inditex, Airbnb y Google, para lanzar productos y mercancías con licencia.
Pero a medida que el internet marketing y los productos de Barbie con licencia de Mattel inundan las tiendas, las suites de hotel y las publicaciones en las redes sociales de las grandes empresas, las pequeñas empresas también buscan capitalizar la exageración.
“Las pequeñas empresas pueden mirar las promociones de Barbie y soñar con ese tipo de presupuesto y conocimiento masivo de la marca”, dijo Brianne Fleming, instructora adjunta de marketing and advertising en la Universidad de Florida. “Pero todavía hay una oportunidad… mientras todos hablan de Barbie”.
Hasta el jueves, el hashtag Barbie se había utilizado 14,1 millones de veces en Instagram y tenía 50,500 millones de visitas en TikTok, lo que lo convierte en un objetivo principal para las pequeñas marcas que buscan más visibilidad.
Anima Iris, un minorista en línea con sede en la ciudad de Nueva York que vende bolsos hechos a mano, lanzó el lunes una oferta de 30% de descuento para todos sus bolsos rosas con subtítulos de Instagram que incluyen «Todos somos sobre esa Barbie Existence» y «Hola #barbie». ¿Qué te pondrás para el estreno de #barbiemovie?
Una vez que la empresa vio el entusiasmo en torno a la película de Barbie, quiso aprovechar la oportunidad, dijo el propietario Wilglory Tanjong. La publicación de la firma, que presenta a Tanjong usando una voz en off de la película de Barbie, es uno de los movies más vistos y con más me gusta de la marca en TikTok.
Stoutridge, un viñedo y destilería con sede en Nueva York que envía un boletín informativo semanal por correo electrónico, lanzó el miércoles una receta de cóctel rosa fuerte inspirada en Barbie después de solo tomar una hora para crear la bebida, dijo la propietaria Kimberly Wagner.
El cóctel, conocido como «La Barbie», es una mezcla de Blue Curacao, jarabe de granadina y gaseosa.
MoonFire, una boutique de arte con sede en Dallas, Texas, organizó una colaboración con el tema de Barbie en persona con diez pequeñas empresas que venden productos inspirados en Barbie de colour rosa intenso. Las tiendas ofrecieron cócteles gratis, tatuajes flash y una caja de Barbie de tamaño real. Su movie TikTok para el evento atrajo más de 100,000 visitas.
Swag Pup Co, un minorista de mascotas, promocionó sus pañuelos para perros con el tema de Barbie y Ken en las redes sociales. La propietaria, Mica Garbarino, dijo que un atuendo de cachorro en blanco y negro «clásico» se agotó en los primeros días, más rápido que su ropa típica de cachorro.
Sin duda, incluso las marcas más grandes sin licencias oficiales de Barbie se están aprovechando de la tendencia del tema rosa.
Por ejemplo, el Grant Grill Lounge en el US Grant, parte de la familia Marriott, en el centro de San Diego, ofreció un menú especial hasta el domingo.
Incluyó cócteles como el «Live Your Desire», hecho con Patron Silver y Prickly Pear Fruit Puree, refrigerios como el «Hi Barbie, Hi Ken Sliders” hecho con camarones fritos y ensalada de piña Pinkglow, y de postre, el “Malibu Barbie Milkshake.”
La ubicación de Swarovski en Soho en la ciudad de Nueva York ahora está decorada con paredes de colour rosa chicle detrás de su logotipo de cisne rosa neón. Una búsqueda de «Barbie» en el sitio world wide web de la compañía arroja joyas de oro rosa y anillos con gemas rosas.
J. Walker Smith, consultor de la firma de investigación Kantar, dijo que no importa el tamaño de la empresa, es importante estar a la moda. Apoyar el impulso de Barbie “es una muy buena idea”.
“Las pequeñas empresas nunca están en condiciones de crear grandes megatendencias las empresas muy grandes pueden hacerlo. Entonces, para las pequeñas empresas, la estrategia es ser un seguidor rápido”, dijo.
Smith dijo que las pequeñas marcas que aprovechan el impulso de marketing de Barbie atraerán a más «no solo a los jóvenes» y captarán el «objetivo de marketing and advertising principal» de las mujeres que tienen entre 30 y 40 años.
Estas mujeres “controlan directamente una cantidad desproporcionada de gastos” e indirectamente sirven como personas influyentes y guardianas de niños y adolescentes, según Smith.
(Reporte de Kailyn Rhone y Arriana McLymore en la ciudad de Nueva York Edición de Josie Kao y Nick Zieminski)
