Beachbody Co. Inc.un servicio de salud y bienestar por suscripción, está trabajando en un cambio después de recibir un aviso de que sus acciones podrían ser excluidas de la Bolsa de Nueva York debido a un precio “anormalmente bajo”.
En octubre, la compañía con sede en El Segundo anunció varias iniciativas que sus líderes esperan que restablezcan el crecimiento y generen un flujo de caja positivo. Además del cambio de marca, la compañía agregó un asesor de desempeño de nivel C, nuevos precios y modificó la estructura de pago para sus socios de health and fitness que producen contenido y venden productos para la marca.
«Nos sentimos alentados por los avances que hemos logrado en la transformación de nuestra empresa, particularmente en nuestros esfuerzos de reducción de costos y la reinvención de nuestra plataforma digital». Carl Daikelerdijo el cofundador y director ejecutivo de la compañía, sobre los resultados del tercer trimestre. “Durante el resto del año, nos concentraremos intensamente en la ejecución de nuestras iniciativas de ventas y internet marketing, que creemos impulsarán la activación, el compromiso y una mayor eficiencia. Nuestro cambio está en marcha y estamos trabajando para aumentar la liquidez y generar ingresos que sean más rentables”.
Queda por ver si las iniciativas marcan la diferencia. La compañía publicó sus ganancias del tercer trimestre el 7 de noviembre, con ingresos de 128 millones de dólares, frente a los 166 millones de dólares del mismo período del año pasado. Los ingresos digitales fueron de 64,3 millones de dólares en comparación con los 72,2 millones de dólares del mismo período del año anterior y las suscripciones digitales totalizaron 1,38 millones en el tercer trimestre, frente a 1,53 millones en el segundo trimestre.
Las acciones de la compañía cayeron de 19 centavos a 17 centavos en las operaciones fuera de horario tras el informe de ganancias del tercer trimestre. Las acciones de la compañía han estado por debajo de los 50 centavos desde finales de marzo después de alcanzar un máximo a principios de ese mes de 85 centavos.
¿Riesgo de exclusión de la lista?
En noviembre del año pasado, la Bolsa de Nueva York emitió una carta de deficiencia a la empresa notificándole que no cumplía con los criterios de precios aplicables en los estándares de cotización continua de la Bolsa de Nueva York. Las acciones ordinarias clase A de la empresa costaron menos de 1 dólar por acción durante un período consecutivo de 30 días hábiles.
Un portavoz de la empresa dijo al Company Journal que las acciones de la empresa no se eliminarán de la lista de la Bolsa de Nueva York y que la empresa tendrá una «votación de accionistas el 20 de noviembre para ratificar una división inversa de acciones que resolverá las preocupaciones sobre la exclusión de la lista».
A pesar de su disaster, los ejecutivos de la empresa dicen que creen en el prepare de la empresa para volverse rentable.
Hacerlo público
Beachbody fue cofundada en 1998 por Daikeler y Jon Congdon como distribuidor de DVD de ejercicios en casa. Desde entonces, la empresa se ha digitalizado con entrenamientos y productos dietéticos. Salió a bolsa en enero de 2021 en un acuerdo valorado en 2.900 millones de dólares, con una previsión de ingresos de 1.000 millones de dólares.
Sin embargo, en los últimos dos años, su capitalización de mercado cayó a 64 millones de dólares. En un esfuerzo por combatir la caída de sus cifras, la compañía cambió su nombre en marzo a BODi, que significa Beachbody on Need Interactive. El cambio de marca fue en parte para centrarse más en los objetivos de acondicionamiento físico de los consumidores en lugar de perseguir el objetivo del «cuerpo de playa» cincelado.
Luego, en mayo, la empresa se vio afectada por una demanda colectiva por parte de su purple de entrenadores físicos, quienes alegaron que estaban mal pagados.
Según Los Angeles Instances, Beachbody utiliza una crimson de más de 300.000 entrenadores que alientan a sus seguidores a participar en los regímenes de ejercicios de Beachbody y comprar productos de Beachbody. Esos entrenadores también son responsables de reclutar más clientes y entrenadores.
Según el informe, se supone que los entrenadores ganan comisiones por las ventas de productos a nuevos clientes y obtienen ingresos adicionales de las ventas de toda la organización descendente. En 2021, sin embargo, casi el 26% de los entrenadores afirman no haber recibido ni un solo cheque de comisión.
Si bien la compañía inicialmente clasificó a sus entrenadores como contratistas independientes, entró en vigor una ley de California de 2019 que ya no permitía a Beachbody colocar a sus entrenadores en esta categoría.
La demanda tiene como objetivo exigir que Beachbody pague a los entrenadores el equivalente a cuatro años de salarios impagos y gastos comerciales. Según el Situations, la empresa también podría ser responsable de miles de dólares en sanciones legales según el código laboral de California.
“El estatus de contratista independiente de los vendedores directos está bien reconocido a nivel federal y estatal, incluido California, como parte de un marco lawful bien establecido que permite a los distribuidores seguir siendo independientes para permitirles trabajar tanto o tan poco como quieran. controlando su propia agenda”, dijo un portavoz de Beachbody. «Nos defenderemos enérgicamente de estas acusaciones».
Como parte de la renovación, en octubre la firma actualizó su estructura de compensación para sus distribuidores independientes. Beachbody anunció que sus “socios” – el nombre con el que llama a sus entrenadores que distribuyen productos y servicios BODi – ahora recibirían un prepare de compensación ajustado para “alinearse más estrechamente con las normas de la industria para incentivar tanto a los socios más nuevos como a los socios más productivos de BODi con una economía sustentable y estructura escalable y orientada a resultados”.
Un portavoz de la empresa dijo que «los cambios fueron diseñados para brindar una oportunidad de negocio más atractiva y gratificante».
Nueva contratación
Además, el mes pasado, la empresa nombró al entrenador de rendimiento y autor Brendon Burchard como su principal asesor de crecimiento y desempeño. Burchard también es fundador y director ejecutivo de Napa. Día del Crecimientouna aplicación de «superación personalized» basada en suscripción. Contenido seleccionado de Burchard y GrowthDay estará disponible para la red BODi este mes.
«Brendon es un entrenador de alto rendimiento de renombre mundial que trabajará directamente con nuestra red de socios para impulsar su productividad», dijo el portavoz de Beachbody. “A partir del 9 de noviembre, el contenido de su aplicación de desarrollo private GrowthDay se probará en la aplicación BODi, y nuestra purple de socios ofrecerá suscripciones al GrowthDay completo a clientes potenciales junto con nuestra amplia cartera existente de productos de acondicionamiento físico, nutrición y productos saludables. programas de alimentación”.
Beachbody también ha emitido un paquete de suscripción electronic y nutricional mensual simplificado llamado “$99 Rebel” para brindar a los nuevos suscriptores una opción para compensar las preocupaciones sobre la inflación. Además, la compañía agilizará el lanzamiento de nuevo contenido en su biblioteca de conditioning electronic, creando una foundation de datos totalmente integrada de fitness electronic, productos nutricionales y programas de alimentación saludable.
«En este entorno económico, esta opción hace que nuestra solución whole de conditioning, salud y mentalidad sea más asequible mensualmente y ofrece a nuestros socios un punto de entrada de desembolso más bajo para atraer más clientes nuevos», dijo el portavoz de la empresa.
“Todas estas iniciativas se basan en fortalecer el modelo de negocio y crear una base sólida para el futuro. Los cambios son consistentes con lo que hemos compartido en llamadas de resultados anteriores y en webcasts de IR recientes. Seguimos innovando y manteniéndonos fieles a nuestra visión”.
