Casey Craig es director global de comunicaciones de CoinDeskuna aclamada plataforma de noticias financieras especializada en finanzas digitales y Web3. En este puesto, gestiona todos los aspectos de la comunicación y las relaciones públicas. Con casi 10 años de experiencia en medios estratégicos y servicios de comunicación para organizaciones fintech y blockchain, su trabajo también contribuyó a la condena de Sam Bankman-Fried en noviembre de 2023. Además, Craig es el miembro más nuevo de BRAVO reality show, Casa de invierno temporada 3. Innovación y tecnología hoy Tuve la oportunidad de hablar con Craig sobre la desinformación, el monumental juicio de SBF y el papel de las relaciones públicas a la hora de proporcionar información precisa sobre la industria de las criptomonedas y Blockchain.
Innovación y tecnología hoy: Voy a sumergirme directamente en mi primera pregunta. Específicamente, con mi experiencia escribiendo sobre criptomonedas, sé que hay mucha desinformación en este espacio. Quería conocer su opinión sobre lo que el público puede hacer para verificar la información cuando intenta aprender más sobre lo que está sucediendo en la industria.
Casey Craig: Absolutamente. Como dijiste, la difusión de información errónea ha sido notoria en el ámbito de las criptomonedas casi desde el principio. A los periodistas y a las publicaciones conocidas les llevó mucho tiempo, desde Bloomberg a El Wall Street Journalpara comenzar a cubrir criptomonedas con regularidad. Entonces la gente obtenía mucha información en Reddit y en oscuros canales de redes sociales.
Fue una especie de perpetuación de la misma desinformación, y creo que eso sigue siendo un problema hoy en día. Mucha gente, incluso los traders intradía, obtendrán su información de Twitter u otras plataformas de redes sociales. Pero al final del día, cualquiera puede publicar un tweet sobre cualquier cosa que no sea información verificada.
Por lo tanto, siempre sugiero a cualquiera que esté interesado en aprender sobre criptografía o que quiera leer en voz alta diariamente para sumergirse más en el mercado y la industria que consulte muchos tipos de medios de comunicación. No solo leer un artículo y tomarlo palabra por palabra, sino también asegurarse de leer múltiples fuentes verificadas para recopilar información no solo de una persona sino de varias.
Hoy: ¿Podría brindarnos una descripción general del estado actual del ensayo SBF para nuestra audiencia? Creo que podría darnos una idea muy clara de qué es, cómo se aborda y cómo cambiará la industria.
Craig: Sam Bankman-Fried fue declarado culpable la semana pasada de siete cargos penales en su contra. De hecho, se enfrenta a una pena máxima de 115 años de prisión. Así que no va a recibir un tirón de orejas de ninguna manera. Esto se tomó muy en serio. Para cualquiera que no estuviera familiarizado con esto, el año pasado, el 2 de noviembre, CoinDesk publicó una historia que expone mucho comportamiento fraudulento en Alameda, que es como la subsidiaria comercial de FTX en su balance.
Esa fue una especie de punta del iceberg. Se convirtió en una bola de nieve en muchas otras actividades delictivas con inversores fraudulentos de FTX. Y eso provocó un enorme colapso en el mercado. Revista Nueva York Hizo un titular realmente bueno sobre él: decían: «La virtud es la estafa». Antes de que esto sucediera, SBF era anunciado como el Robin Hood de las criptomonedas. Es un buen tipo. Está incorporando la corriente principal a las criptomonedas. Tom Brady tenía vínculos con FTX, junto con muchos atletas famosos y otras personas conocidas, no solo en el mundo de las criptomonedas sino también en la corriente principal.
La historia que publicamos expuso que no sólo era todo falso, sino que era un muy mal actor, uno de los peores actores del espacio. Cuando fue declarado culpable la semana pasada, creo que la gente podría haberlo percibido como un día difícil para las criptomonedas, pero eso no es cierto porque cada vez que se expone a un mal actor en cualquier industria que se haya movido tan rápido como las criptomonedas, solo muestra la evolución. . Básicamente, estás eliminando a cualquiera que sea problemático o no propicio para la longevidad de esta industria.
Así que pensé que era un buen día para las criptomonedas, especialmente porque cualquier cargo penal contra estos malos actores muestra cómo nos estamos acercando a la regulación. Esto es bueno para las criptomonedas porque verifica y legitima esta industria.
Hoy: ¿Qué papel cree que desempeñan los equipos de relaciones públicas para ayudar a las empresas y al público a comprender los desafíos y el potencial de Blockchain y las criptomonedas?
Craig: Creo que la gente de relaciones públicas es fundamental para esto. Personalmente, he estado en cripto relaciones públicas durante ocho años. Al principio, nuestro trabajo consistía simplemente en diluir información, información muy complicada, sobre el desglose de Blockchain, la tecnología y las criptomonedas. Básicamente tendríamos que traducir un documento técnico.
Estás descomponiendo un lenguaje complicado de muy alta tecnología y análisis técnicos en información breve que la nación puede entender. Entonces, creo que con cualquier tecnología emergente, la gente de relaciones públicas es crítica porque son ellos quienes la están traduciendo a la corriente principal. Y lo hacen a través de los temas de conversación que transmiten a sus portavoces, los servicios de prensa a los que escriben y trabajan con los periodistas para desarrollar estas historias.
Al principio era imposible conseguir que los periodistas cubrieran las criptomonedas. Era como llamar a la gente en frío. Me sentí como un vendedor. Y una gran historia es que tuve que llamar en frío a Paul Vigna. Creo que recientemente se fue para escribir otro libro, pero era uno de los periodistas financieros más reputados en El periodico de Wall Street, y acaba de empezar a cubrir las criptomonedas.
Era como la CABRA, y tuve que llamarlo en frío para que se reuniera conmigo y cubriera más las criptomonedas. La razón por la que conseguí que se reuniera conmigo es porque trabajé en su Twitter y descubrí que él también era fanático de Stephen King. Eso muestra el alcance de lo que necesitó como persona de relaciones públicas para lograr que los periodistas tradicionales cubrieran las criptomonedas. Es por eso que el público general y masivo entiende las criptomonedas y Blockchain porque leen noticias confiables. Así que al principio no fue una tarea fácil.
Hoy: ¿Puede darme un ejemplo de una estrategia de relaciones públicas que ayudó a proporcionar información y generar confianza en el contexto de la industria de las criptomonedas y Blockchain en rápido desarrollo?
Craig: Yo diría que siempre sea honesto y transparente. Y creo que una estrategia de relaciones públicas que he usado en el pasado, y lo que les digo a los portavoces, es que, independientemente de lo que transmitas o intentes decir, asegúrate de que cualquier persona, desde tu sobrino de 13 años hasta tu abuela de 80 años, pueda entender porque así es como lo entenderá la corriente principal. La ciencia es que hay que descomponerla en algo comprensible porque es técnica.
