CHICAGO y NUEVA YORK — 26 de agosto de 2024 — Circana™, asesor líder en la complejidad del comportamiento del consumidor, anunció hoy que ha firmado acuerdos definitivos para adquirir NCSolutions (NCS), la empresa conjunta entre Nielsen y Catalina que mejora la eficacia publicitaria, y el negocio Marketing Mix Modeling (MMM) de Nielsen.
Con estas dos adquisiciones, Circana ampliará sus capacidades de medición de medios y, al mismo tiempo, aumentará su modelado de combinación de marketing y sus soluciones de medición unificadas y su presencia. Como resultado, los clientes de las tres organizaciones obtendrán un acceso más amplio a la segmentación de audiencias, la medición de medios, la optimización en vuelo y las soluciones de sala limpia. Además, esta combinación aumentará la eficiencia y ofrecerá mejores productos y servicios para impulsar el crecimiento de los clientes a través de una publicidad más dirigida e impactante.
“Estamos muy contentos de dar la bienvenida a NCSolutions y a la empresa de modelado de mezcla de marketing de Nielsen a Circana para ampliar y mejorar nuestras capacidades de medios para nuestros clientes”, afirmó Kirk Perry, presidente y director ejecutivo de Circana. “Ambas empresas cuentan con una experiencia, soluciones y clientes increíbles que, cuando se combinan con los activos de datos y tecnología de Circana, impulsarán el crecimiento de los clientes”.
“NCSolutions y Marketing Mix Modeling de Nielsen son empresas sólidas que ofrecen un valor espectacular a los clientes”, afirmó Karthik Rao, director ejecutivo de Nielsen. “Mientras Nielsen se centra en ampliar su posición de liderazgo en medición de audiencia y datos de contenido, estamos encantados de que el gran liderazgo y los apasionados equipos de NCS y MMM puedan seguir acelerando su crecimiento a través de sinergias dentro de Circana”.
Ambas empresas se integrarán finalmente en el equipo de medios de Circana. El equipo de medios de Circana trabaja con los anunciantes y sus agencias para planificar, orientar, activar, medir y optimizar el gasto en medios. Su cartera de soluciones de medios se basa en una sólida plataforma de tecnología empresarial, conjuntos de datos procesables de compradores de bienes de consumo masivo y de productos generales, ventas y causales, y análisis avanzados. Se espera que las transacciones se cierren durante el cuarto trimestre de 2024, sujeto a las aprobaciones regulatorias y al cumplimiento de las obligaciones de información y consulta requeridas, incluidos los procesos de los comités de empresa.
Acerca de Circana
Circana es un asesor líder en la complejidad del comportamiento del consumidor. A través de tecnología superior, análisis avanzados, datos intersectoriales y una profunda experiencia, brindamos claridad que ayuda a casi 7000 de las principales marcas y minoristas del mundo a tomar medidas y generar crecimiento comercial. Entendemos más sobre el consumidor completo, la tienda completa y la billetera completa para que nuestros clientes puedan ir más allá de los datos para aplicar conocimientos, impulsar la innovación, satisfacer la demanda del consumidor y superar a la competencia. Obtenga más información en www.circana.com.
Acerca de NCS
NCSolutions (NCS) hace que la publicidad funcione mejor. Con rigor científico y tecnología de vanguardia, NCS permite al ecosistema de CPG crear y ofrecer publicidad más efectiva. Con el enfoque comprobado de NCS, las marcas están logrando una optimización continua en todos los lugares donde aparecen los anuncios, a través de soluciones de medición de ventas y segmentación de audiencias basadas en compras.
Acerca de Catalina
Catalina es líder en inteligencia de compradores y medios digitales, de televisión y en tiendas físicas que personalizan la experiencia del comprador. Con el respaldo de una base de datos de compradores en tiempo real inigualable y una ciencia de datos optimizada con inteligencia artificial, Catalina ayuda a los minoristas, las marcas de bienes de consumo y las agencias a optimizar cada etapa de la planificación, ejecución y medición de medios para generar más de $6 mil millones en valor para el consumidor anualmente. Con operaciones en los EE. UU., Costa Rica y Europa, Catalina no tiene mayor prioridad que garantizar la privacidad y seguridad de los datos confiados a la empresa y mantener la confianza del consumidor.
Acerca del modelo de combinación de marketing de Nielsen
Nielsen Marketing Mix Modeling (MMM) permite a los clientes evaluar el impacto de sus inversiones, comprender qué funciona y optimizar los presupuestos de marketing en consecuencia. Proporciona información fundamental sobre el retorno de la inversión en marketing mediante modelos de rendimiento líderes en la industria para la cobertura y la granularidad de los datos, para ayudar a nuestros clientes a tomar decisiones de marketing actuales y futuras con confianza.
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. Gracias a nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, brindamos a nuestros clientes información independiente y procesable para que puedan conectarse e interactuar con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contactos de prensa:
Circana: Shelley Hughes
Nielsen: Carole Robinson
Catalina: mediarelations@catalina.com
