Nueva York
cnn
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Para muchos, el Tremendous Bowl es una exhibición de anuncios de tres horas con un partido de fútbol que se muestra ocasionalmente durante los descansos.
Entonces, con 110 millones de personas (y probablemente más) que se espera que sintonicen la batalla de este año entre los 49ers de San Francisco y los campeones defensores Kansas Metropolis Chiefs, las grandes marcas dominarán el espectáculo deportivo de este año y adoptarán un tono humorístico para atraer atención.
Los espectadores notarán un «alejamiento notable» de la tecnología, como la inteligencia artificial y, en individual, las criptomonedas, hacia la publicidad de «productos más tradicionales que forman parte de la vida diaria de los consumidores», según Paul Hardart, profesor clínico de internet marketing de la Universidad Stern de Nueva York. Escuela de Negocios.
“Dadas las incertidumbres globales actuales, incluidos los conflictos geopolíticos y un clima político polarizado, parece que los anunciantes se están inclinando hacia «Anuncios para sentirse bien que se centran más en la diversión, el humor y el entretenimiento, alineados con el espíritu edificante del Tremendous Bowl», dijo Hardart a CNN.
Los precios de un anuncio de 30 segundos cuestan entre 6,5 y 7 millones de dólares, según una fuente familiarizada con las ventas de anuncios, y CBS dijo el jueves en una llamada a los medios que es agotado. Con un precio tan elevado, las marcas establecidas con mucho dinero saldrán al campo en lugar de las empresas más pequeñas (¿recuerdan FTX o Coinbase?) que anteriormente usaban el juego para “generar conciencia o establecer alguna forma de legitimidad al tener un anuncio del Tremendous Bowl”. “Hardart dijo.
Hasta ahora, los anunciantes en gran medida tradicionales han revelado sus planes, incluidas las cervezas Budweiser's (incluida Bud Gentle), los seguros Point out Farm, las galletas Oreo, BMW, DoorDash e incluso Hellman's Mayonnaise, las marcas familiares que transmitirán anuncios durante el juego del 11 de febrero.
Y a pesar del enorme precio de un anuncio, sigue siendo una inversión que vale la pena. «Más allá de la exposición inmediata a millones de espectadores, ofrece valor a largo plazo a través de un mayor reconocimiento y compromiso de la marca», dijo Hardart, y agregó que los anuncios del Super Bowl a menudo generan más atención en línea a través de las redes sociales, lo que los hace más grandes que los anuncios de televisión tradicionales. ellos mismos.
Por supuesto, no podíamos dejar pasar la oportunidad de no mencionar a Taylor Swift. Se espera que vuele desde su concierto en Japón el día anterior y aterrice en Las Vegas justo a tiempo para animar a la estrella de los Chiefs, Travis Kelce. Su poder estelar hace que el Super Bowl sea, de alguna manera, algo aún más importante, especialmente para algunas personas a las que tal vez no les hubiera interesado ver el partido en el pasado.
Hardart dijo que su presencia «probablemente tendrá un impacto significativo no sólo en el tamaño de la audiencia sino también en su composición demográfica». Eso ya se refleja en los anuncios de elf Cosmetics (¡con una reunión de “Suits”!) y en los anuncios de compra de maquillaje NYX de L'Oreal por primera vez y en el regreso de Dove System Clean al Super Bowl después de una ausencia de casi 20 años.
«El partido entre dos equipos conocidos y queridos, junto con la asistencia de Swift, podría convertir este en el mayor público del Tremendous Bowl en años», predice.
