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Bienvenido a la última edición de la serie de entrevistas de GoCrypto con Mike Ermolaev, posible gracias a GoMining. Aquí profundizamos en una conversación exclusiva con Alex Dreyfus, quien convirtió su visión en realidad con Chiliz y Socios.com, generando una nueva period en la que los fanáticos tienen más que solo pasión por sus equipos: también tienen influencia. Con su profunda experiencia de más de 27 años como emprendedor electronic, Alex se ha mantenido constantemente a la vanguardia de las tendencias tecnológicas. Sin perder de vista la superación de los límites, explica cómo los admirer tokens impulsados por blockchain están alterando el compromiso deportivo tradicional. Los fanáticos ahora tienen voz como nunca antes: ¿qué significará esto en el futuro?
La génesis de los Admirer Tokens en el fútbol
Al analizar las reacciones iniciales de los clubes de fútbol ante los supporter tokens y los esfuerzos para mejorar su adopción, Alex Dreyfus relató los primeros desafíos y el apoyo innovador de clubes como la Juventus FC y el Paris Saint-Germain.
Explica: “Lanzar clubes al principio no fue fácil, porque cuando lanzamos la aplicación Socios.com y los primeros Admirer Tokens, en 2019, muy pocas personas en la industria del deporte sabían qué period la tecnología blockchain y muy pocos entendían lo que estábamos tratando de lograr. Además, a diferencia de otros deportes, el fútbol no tiene una fuerte tradición de abrazar la innovación y la tecnología. Por eso valoramos tanto la audacia de nuestros primeros socios, Juventus FC y Paris Saint-Germain, quienes, como era de esperar, son dos de las marcas más innovadoras en el deporte. El éxito de estos primeros clubes pronto atrajo a otros. Antes de 2022 ya teníamos más de 100 socios, incluidas potencias mundiales como el FC Barcelona, Manchester Metropolis, Inter de Milán, Galatasaray, Flamengo, Fluminense, and so forth.
Además, destacó la diversidad en las tasas de adopción entre estos clubes y dijo: «No todos los clubes han adoptado su Enthusiast Token de la misma manera o al mismo ritmo. Algunos clubes han contratado expertos en el espacio y han creado estrategias específicas para desarrollar y aprovechar la herramienta a su máximo potencial, mientras que otros tardan más. Esto es completamente regular, por eso nos esforzamos en estar cerca de ellos, apoyarlos y asesorarlos sea cual sea su estrategia o los objetivos que quieran alcanzar.»
En cuanto al enfoque true de Chiliz y Socios.com, Alex Dreyfus enfatizó su compromiso de profundizar las asociaciones existentes en lugar de simplemente expandir su número. “Aunque siempre estamos abiertos a aumentar nuestra lista de socios, en este momento estamos enfocados en fortalecer las asociaciones que ya tenemos. Hacemos esto agregando más utilidad al Lover Token aumentando el catálogo de beneficios y recompensas a los que pueden acceder los poseedores de Fan Token. Pero también expandiendo la utilidad a través de asociaciones e integraciones con plataformas de terceros, algunas de las cuales en realidad se están construyendo en la cadena Chiliz, hogar del creciente ecosistema SportFi. Nuestra visión es que la utilidad de los Admirer Tokens se expanda mucho más allá de la aplicación Socios.com y desbloquee el acceso a una amplia gama de plataformas y ecosistemas de terceros”, explica.
«Cuanto más actúas, más recompensas obtienes»: los usos dinámicos de los Enthusiast Tokens
Cuando se le preguntó sobre los casos de uso específicos de los tokens de fan, como votar sobre decisiones de equipo o acceder a beneficios VIP, Alex Dreyfus detalló cómo se extienden más allá de estas aplicaciones fundamentales. Comentó: «Votar las decisiones del equipo a través de Fan Polls y acceder a experiencias VIP son dos pilares de la propuesta Lover Token y, de hecho, dos de los beneficios más populares, pero hay mucho más».
Explicando con más detalle, compartió: «En el lado de las decisiones, los Supporter Tokens han brindado a los fanáticos del fútbol la oportunidad de tomar decisiones sin precedentes, como elegir el diseño de los uniformes de nearby y visitante de sus equipos, el número de equipo para un nuevo fichaje y el nombre de una nueva instalación del club o la tribuna del estadio, entre otras cosas. Estas encuestas de aficionados son muy populares porque en la mayoría de los casos es la primera vez que los aficionados pueden participar en este tipo de decisiones».
En cuanto a la experiencia, Alex Dreyfus elogió los logros del equipo: «Estamos orgullosos de poder decir que también hemos abierto nuevos caminos y brindado oportunidades sin precedentes, como actuar como portavoz oficial del club durante un día y anunciar la alineación durante un partido en casa (lo hemos hecho con Argentina, CA Independiente, Millonarios FC, AC Milan o Actual Sociedad, entre otros clubes) o dar la posibilidad a los aficionados de participar en la sesión de fotos oficial del equipo, que hicimos esta temporada con AS Mónaco y Atlético de Madrid.»
Continuó describiendo cómo los poseedores de Lover Tokens pueden acceder a varias recompensas: «Los poseedores de Lover Token acceden a estas y otras recompensas, como boletos VIP, sesiones de bienvenida y experiencias de ‘jugar en el campo’ canjeando los puntos de fidelidad en la aplicación que gane gratis cada vez que interactúe con las múltiples funciones de la aplicación Socios.com, que incluyen encuestas de supporters, pero también predictores de partidos, cuestionarios de trivia, elección de MVP del partido, etc.
Destacando la filosofía subyacente de los supporter tokens, Dreyfus afirmó: «Un elemento clave de la propuesta Admirer Token es que reconoce a los admirers por ser activos en la comunidad: cuanto más actúas, más recompensas obtienes».
Ampliando el horizonte: nuevos desarrollos en fan tokens y asociaciones
Cuando se le preguntó sobre los próximos desarrollos o asociaciones relacionadas con los supporter tokens, Alex Dreyfus explicó las continuas mejoras y ampliaciones de sus ofertas. Destacó: “Estamos constantemente desarrollando nuestra plataforma para mejorar la experiencia de nuestros Supporter Tokens y aumentar los beneficios a los que pueden acceder. En los últimos meses hemos introducido el Enthusiast Favorite, a través del cual los fanáticos pueden elegir su jugador favorito de cada partido el Locker Place, donde pueden ganar puntos y recompensas bloqueando sus Enthusiast Tokens y también hemos mejorado nuestra muy well-known función Token Hunt, que brinda a los usuarios la oportunidad de buscar Enthusiast Tokens. Todas estas funciones dan acceso a puntos de fidelidad. que se puede canjear por recompensas.»
Al discutir una mayor integración de los admirer tokens en los ecosistemas digitales, Dreyfus compartió su entusiasmo por hacer que los supporter tokens sean más accesibles directamente a través de los sitios internet y aplicaciones de los clubes. «También estamos trabajando estrechamente con nuestros socios para integrar su Admirer Token en su ecosistema y canales digitales, lo que significa que los fanáticos pueden acceder a todos los beneficios de tener Admirer Tokens directamente desde el sitio net o la aplicación de su club. Esto es algo que nos entusiasma mucho desde Nos permitirá poner la herramienta a disposición de cientos de miles de fanáticos. En los próximos meses lanzaremos estas integraciones con varios socios».
También reveló detalles sobre una importante asociación con el Paris Saint-Germain. «Con algunos clubes estamos explorando colaboraciones más profundas como la que anunciamos recientemente con el Paris Saint-Germain, que se ha convertido en un nodo validador de la Cadena Chiliz. El PSG, el primer club de fútbol en contratar a un responsable de Web3 (Pär Helgosson), está aportando un enfoque muy innovador a la asociación, comprometiéndose a utilizar el 100% de sus ingresos acumulados como validador de nodos para realizar recompras periódicas de Admirer Tokens del PSG para reforzar consistentemente la economía digital del club en beneficio de sus poseedores de Admirer Tokens».
Dreyfus concluyó mencionando los impactos más amplios de la Cadena Chiliz más allá del fútbol. «Por otro lado, a través de Chiliz Chain estamos trabajando con múltiples empresas emergentes y desarrolladores que están creando productos interesantes, desde mundos digitales inmersivos con temas de clubes hasta juegos de mánager de fútbol, aplicaciones de desafíos de exercise, mercados NFT y otros productos interesantes destinados a dar forma al futuro de los deportes, al que se integrarán los Enthusiast Tokens».
Del fútbol a la Fórmula 1: el audaz movimiento de Chiliz para dominar los deportes globales con Enthusiast Tokens
Se le preguntó a Alex Dreyfus sobre los planes de Chiliz para ampliar la adopción de Lover Tokens más allá del ámbito del fútbol. En su respuesta, destacó el amplio alcance de la empresa en diversas disciplinas deportivas. Afirmó: «El fútbol es nuestro mayor vertical en términos de socios, porque es el deporte más popular del mundo, pero también trabajamos con la UFC y la PFL (artes marciales mixtas), la Copa Davis (tenis), varios clubes de rugby, Fórmula 1 equipos y un puñado de organizaciones de deportes electrónicos».
Dreyfus explicó con más detalle la visión a largo plazo de los Admirer Tokens, destacando su potencial atractivo y valor common en toda la industria del deporte. Expresó su gran confianza en la futura integración de los Enthusiast Tokens y dijo: «A largo plazo, confiamos en que los Admirer Tokens serán adoptados en toda la industria deportiva mundial y aportarán valor a las organizaciones independientemente de su deporte y tamaño. En este sentido, En la primera etapa, las marcas globales con millones de fanáticos en todo el mundo y equipos y estructuras altamente profesionalizados son las más adecuadas para actuar como pioneros y allanar el camino para que el resto se beneficie en el futuro».
«Nuestros mejores defensores son nuestros 2,2 millones de usuarios»: la estrategia de Chiliz para atraer audiencias diversas
Durante una discusión sobre las estrategias de promoting para promocionar los enthusiast tokens, Alex Dreyfus compartió información sobre los canales que Chiliz considera más efectivos. Destacó su enfoque multifacético adaptado a una audiencia amplia y dijo: «Utilizamos una amplia gama de canales (propios, ganados y pagos) porque nos dirigimos a una audiencia muy diversa: fanáticos de los deportes (especialmente los fanáticos de nuestro 80+ Supporter Token socios), pero también entusiastas de blockchain y criptografía».
Dreyfus continuó detallando la importancia de aprovechar las asociaciones y las personas influyentes digitales para educar e involucrar a su audiencia. «A la hora de dirigirnos a los aficionados al deporte y especialmente de educarlos, lo cual es más importante para nosotros en este momento que convertirlos, obviamente los canales de nuestros socios (redes sociales, publication, etcetera.) desempeñan un papel clave. Pero en esta era, también es necesario Apóyate en líderes de opinión y personas influyentes digitales, especialmente marcas centradas en audiencias nativas digitales como lo estamos nosotros. Algunos de estos creadores de contenido tienen tasas de participación más altas que los propios clubes».
También se refirió a las complejidades de involucrar a la comunidad criptográfica y el éxito de sus esfuerzos de marketing electronic. «La comunidad criptográfica está un poco más fragmentada, pero nuestro equipo de marketing and advertising digital ha hecho un gran trabajo a lo largo de estos años y Chiliz y Socios.com tienen una comunidad combinada en crecimiento de más de 1 millón de seguidores».
Para concluir su reflexión sobre el tema, Dreyfus expresó su orgullo por el apoyo auténtico de la base de usuarios de Chiliz y Socios.com. «Sin embargo, y esto no es una falta de respeto a los grandes influencers con los que hemos trabajado y seguiremos trabajando tanto en el lado deportivo como en el lado criptográfico, me enorgullece decir que nuestros mejores defensores, los que comunican nuestra propuesta con más pasión, son con diferencia nuestros más de 2,2 millones de usuarios.»
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