Nueva York
CNN
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Chick-fil-A se ha convertido en un objetivo sorpresa de la ira de la derecha tras el descubrimiento de que la empresa tiene un ejecutivo que supervisa sus políticas de diversidad, equidad e inclusión.
Se une a una lista creciente de empresas que los medios de derecha y los conservadores en las plataformas sociales han criticado por el llamado marketing «despertado». Pero Chick-fil-A es un objetivo inusual para la derecha debido a la buena fe conservadora de la compañía.
El hecho de que Chick-fil-A haya sido tendencia en línea y el tema de los segmentos de noticias de los medios conservadores muestra el poder que pueden tener algunas personas con muchos seguidores en las redes sociales.
En una serie de tuits, incluido uno que hizo un comentario transfóbico, el comentarista político de derecha Joey Mannarino preguntó a principios de esta semana si la gente «boicotearía» la cadena debido a los esfuerzos de DEI de la compañía.
Poco después, personalidades de extrema derecha, como Charlie Kirk de Turning Stage United states of america y Ian Miles CheongUnido.
El objetivo de su ira period Erick McReynolds, vicepresidente de DEI de Chick-fil-A, quien ocupó el cargo durante unos tres años. Chick-fil-A dice que está «comprometido a ser mejor juntos».
“Nuestro fundador, Truett Cathy, creía que ‘una gran empresa es una empresa solidaria’”, señala Chick-fil-A en su página world-wide-web DEI. “En Chick-fil-A, Inc., nuestro compromiso es abordar este trabajo con intención y humildad, creyendo siempre lo mejor el uno del otro y luchando por un terreno común”.
No está claro por qué McReynolds está recibiendo la atención de algunos conservadores ahora. La cadena de restaurantes se negó a comentar sobre la llamada controversia y no quiso que McReynolds estuviera disponible para una entrevista.
Chick-fil-A es notoriamente conservador. Sus restaurantes están cerrados los domingos por motivos religiosos y ha donado a organizaciones anti-LGBTQ en el pasado (una decisión que revirtió en 2019). En 2012, el ex presidente de Chick-fil-A, Dan Cathy, se pronunció en contra de la legalización del matrimonio entre personas del mismo sexo en Estados Unidos, lo que provocó boicots de la izquierda.
La empresa tiene profundas raíces cristianas. Su página DEI en el sitio internet de Chick-fil-A incluye referencias a Dios, escribiendo que el propósito de la compañía es “glorificar a Dios siendo un mayordomo fiel de todo lo que se nos ha confiado. Tener una influencia positiva en todos los que entran en contacto con Chick-fil-A”.
No está claro si los esfuerzos de boicot han tenido éxito. Chick-fil-A es una empresa privada y no anuncia habitualmente datos de ventas.
Aún así, se une a una lista de empresas, incluidas Focus on (TGT) y Bud Mild de Anheuser-Bush, que están lidiando con una reacción conservadora por lo que algunos ven como advertising «despertador».
Bud Light-weight patrocinó una publicación en las redes sociales con la personalidad trans Dylan Mulvaney, en la que mostró una lata personalizada que mostraba su imagen. Eso desató una tormenta de fuego en los canales de derecha, y las ventas de Bud Light cayeron drásticamente, hundiéndose un 25 % en mayo. en comparación con el año anterior, según Beer Business enterprise Day-to-day, un influyente boletín de la industria.
La semana pasada, Concentrate on fue objeto de ataques homofóbicos por vender productos del orgullo, algo que ha hecho durante varios años. La campaña se volvió hostil, con amenazas contra los empleados de Concentrate on e instancias de productos y exhibiciones dañados en las tiendas. Al ultimate, Target optó por proteger la seguridad de los empleados eliminando ciertos artículos que, según dijo, causaron la reacción más «volátil» de los oponentes.
Dañar las ventas y la reputación de las marcas period el objetivo declarado de la campaña: «El objetivo es hacer que el ‘orgullo’ sea tóxico para las marcas», dijo el comentarista de derecha Matt Walsh en Twitter. “Si deciden echarnos esta basura en la cara, deben saber que pagarán un precio. No valdrá la pena lo que crean que ganarán.
Pero la respuesta de Focus on enfureció a los defensores LGBTQ y generó críticas de que estaba cediendo ante elementos extremos de la sociedad estadounidense. Estas campañas también se producen en medio de un número récord de proyectos de ley anti-LGBT presentados en los parlamentos estatales este año y una escalada de ataques políticos contra las personas transgénero por parte de los principales candidatos republicanos a la presidencia.
