Cómo evitar las tendencias ha mantenido a Hunza G en el negocio durante 40 años

Los trajes de baño Hunza G siempre estarán de moda, pero nunca lo estarán. La marca de lujo con sede en Londres, anteriormente conocida como Hunza, encontró una fórmula y la mantuvo durante cuatro décadas. Celebrando 40 años en el negocio este año, Hunza G, con la directora creativa Georgiana Huddart actualmente a la cabeza, ha experimentado una serie de momentos icónicos de la cultura pop. Esto ni siquiera incluye la variedad de celebridades e influencers que han usado con orgullo las piezas atemporales, conocidas por sus diseños arrugados de corte alto y talla única.

El ascenso de Hunza a la fama

Tanto si conoces la marca por su nombre como si no, seguro que la has visto. Fundada por el veterano de la industria de la confección Peter Meadows en 1984, su primer momento importante estuvo vinculado a Whitney Houston, quien usó un vestido sin mangas arrugado rosa bebé de Hunza en el video musical “I Wanna Dance With Somebody” de 1987. ¿Y quién puede olvidar a Julia Roberts en mujer bonita? La actriz llevó la marca a la fama en los años 90, desde que lució el minivestido recortado de Hunza en la escena inicial de la película.

Los nombres en negrita que respaldaban el negocio fueron la guinda del pastel para Hunza. La marca también estableció una fórmula infalible con su ajuste y tejido característicos.

«La razón por la que nuestro producto es atemporal y siempre favorecedor es porque su ajuste flexible se adapta al cuerpo de las mujeres a medida que cambian», explica Huddart. “Esto es antes, durante y después del embarazo, y en diferentes tamaños. [in general]. Muchas mujeres nos contactan diciendo que pensaban que nunca más se sentirían bien con trajes de baño, pero probaron nuestro producto y las hizo sentir increíbles”.

Huddart atribuye el sensacional ajuste a un tejido tubular tejido en un telar tubular. «Esto significa que toma tu mejor forma», dice. «No hay costuras en un traje de una sola pieza y, como es tan grueso y elástico, realmente favorece y mantiene el cuerpo en su lugar».

Por qué Hunza desapareció y regresó como Hunza G

Si solo has oído hablar de Hunza G en los últimos años, es porque experimentó un renacimiento en 2015. La marca se desaceleró a mediados de los 90, cuando las tendencias de color se alejaron de los fluorescentes característicos de Hunza y se acercaron más a estilos monocromáticos y grunge. . Huddart, una gran admiradora de la marca desde su juventud e influencia de su madre, trabajó anteriormente como asistente de estilista y Moda editora Camilla Nickerson, cuando anhelaba encontrar algunas piezas antiguas de Hunza. Para su consternación, fueron eliminados por completo de Internet.

«Pensé que era un producto y una tela increíbles y no podía entender por qué ya no existía», dice Huddart. «No podías comprarlo en ningún lado y yo había comprado todas las piezas antiguas que pude encontrar en eBay, Depop y otras plataformas de reventa».

Con el poco material arrugado que Huddart pudo encontrar esparcido en la web, creó un pequeño puñado de vestidos para ella y algunas amigas. Dio la casualidad de que una de sus amigas conocía al fundador de Hunza, Meadows. El amigo los conectó para tomar un café y el resto del resurgimiento de la marca fue historia. Al asumir su nuevo rol como directora creativa, se añadió una ‘G’ de Georgiana a Hunza para indicar el nuevo capítulo y dirección de la marca.

«Me acerqué a Peter sobre mi concepto para una versión modernizada», dice Huddart. “Era una que se centraba en la inclusión y la diversidad en la categoría, pero se parecía más a una marca de moda y estilo de vida, no solo a una marca de natación. En 2015, no había nada como Hunza en la categoría de natación, en términos de posicionamiento, espíritu y producto. Desde que me uní, mi visión siempre ha sido ayudar a que las mujeres se sientan increíbles en un momento en el que pueden sentirse más vulnerables”.

Redefiniendo un clásico

Cuando Huddart asumió el control, quería modernizar la marca y el marketing de Hunza, manteniéndose fiel a su icónica estética arrugada. Después de todo, eso es lo que la atrajo de la marca en primer lugar.

«Nuestra marca se trata de ser divertida y juguetona, atemporal y no impulsada por las tendencias», dice. “No soy un consumidor impulsado por las tendencias. Compro cosas y nunca me deshago de ellas, por eso quiero que la gente compre nuestras piezas y las saque del cajón año tras año, y todavía las sienta relevantes”.

Dicho esto, comprende por qué las marcas se apoyan en las tendencias y la importancia de mantenerse al día con el vertiginoso panorama de la moda.

«Es un equilibrio realmente complicado entre mantenerse fiel a tu identidad y al mismo tiempo avanzar con los tiempos», reconoce. “No es una posición fácil de mantener constantemente, pero creo que mientras escuches a tus clientes y no sigas demasiado las tendencias, tendrás la receta adecuada para el éxito. Es realmente útil saber qué hay ahí fuera y qué están haciendo otras personas, pero las mejores marcas dictan su propio sentido de estilo, gusto e identidad”.

El primer plan de ataque de Huddart desde el cambio de marca fue recurrir a las redes sociales, creando un envidiable feed de Instagram que atrajo a personas como la estilista de Rihanna, junto con Kim Kardashian y Rosie Huntington-Whiteley.

«Ocurrió de forma bastante orgánica», recuerda Huddart. “Comencé a vender productos online bastante rápido. Un amigo me hizo un sitio web para [approximately $500] y eso fue todo. Estaba solo yo con una computadora portátil y una cuenta de Instagram, administrando todo y empacando todos los pedidos. La tela es tan reconocible y táctil que la gente se sintió atraída instantáneamente por ella. Algunas personas recordaban la marca de los años 80 y otras nunca la habían visto antes. Nos han copiado mucho ahora, pero en 2015 nadie más hacía lo que hicimos nosotros. Cogimos impulso bastante rápido, especialmente en Los Ángeles, lo cual era inusual para una marca con sede en Londres con un equipo de una sola persona”.

Huddart se ha asegurado de que la confianza sea el núcleo de Hunza G, independientemente de la forma o el tamaño.

«Nos esforzamos constantemente por mantener al cliente comprometido, entusiasmado y sintiéndose bien», dice. “Eso es difícil cuando hablas con tantas mujeres diferentes, pero también es parte de la alegría y la diversión. Tenemos una base de clientes muy comprometida que tiene entre 20 y 30 años, pero estoy interesado en hacer crecer ese rango de edad. El producto puede parecer muy pequeño en una percha, pero una vez que la gente se lo prueba, se sorprenden de cómo se ve y lo que hace. Creo que tenemos la oportunidad de educar a la gente sobre el rendimiento de la tela y lo bien que se siente, especialmente para las mujeres mayores de 40 años”.

Una década exitosa

Con 498.000 seguidores en Instagram, momentos fotografiados con Hailey Bieber, Bella Hadid y Cardi B, y asociaciones minoristas con Goop, Harrods, Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue y Revolve (por nombrar algunos), la marca ha vuelto a la vida con una explosión en los últimos 10 años.

Un momento decisivo llegó en 2019, cuando Huntington-Whiteley publicó una foto de ella misma usando el mono Domino de la marca en el tono Blush. La gran cantidad de clientes que acudieron al sitio web (¡700 pedidos instantáneos, de hecho!) llevaron a Hunza G a lanzar una colaboración limitada en trajes de baño con la supermodelo en 2023.

Solo en 2024, Hunza G abrió una ventana emergente en la moderna Melrose Ave. de West Hollywood y lanzó camisas, pantalones cortos, sudaderas, pareos y gorras. La marca también lanzó una gama de chalecos protectores contra el sol y bañadores con protección solar UPF 50+, que califica para el Sello de Recomendación de la Skin Cancer Foundation y bloquea el 98% de los rayos del sol. Huddart está particularmente orgullosa de esta colección porque “tiene un propósito técnico: protegerte del sol y, al mismo tiempo, estéticamente estar a la moda y ser elegante al mismo tiempo”, dice. «Hemos tenido campeones mundiales de esquí acuático usándolo, pero también mujeres comunes y corrientes que quieren sentirse elegantes en la playa mientras protegen su piel».

También lanzaron una Colección Post-Mastectomía tanto de una como de dos piezas. Y la selección de colores de la marca ya no se limita únicamente a los tonos originales. Hunza G se ha actualizado con neutros (cacao, musgo, chocolate, rubor) y accesorios elevados.

La expansión general de la marca ha sido beneficiosa para los rumores. Según Launchmetrics, empresa de software, datos e información basada en inteligencia artificial, en 2024 se produjo un aumento interanual del 7% en el valor de impacto en los medios (MIV) de Hunza G. Este es un número que tiene en cuenta las ubicaciones en los medios y las menciones en todas las plataformas. Según la compañía, Emilie Kiser, influencer de estilo de vida y mamás de 25 años, generó el MIV más alto para la marca en 2024, con 853.000 dólares.

¿En cuanto al próximo capítulo de la moda de baño Hunza G? Los consumidores pueden esperar una nueva colección prêt-à-porter, junto con un enfoque continuo en el poder de la arruga. «El producto es excelente y funcional pero moderno», dice Huddart. “Tenemos estos pilares en mente cuando pasamos a nuevas categorías y fabricaciones. Queremos crear productos que realmente combinen un poco de moda y funcionalidad, y al mismo tiempo ayuden a las mujeres a sentirse seguras con el producto y bien con sus cuerpos”.