Londres
CNN
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La naturaleza efímera de la moda puede parecer un compañero extraño para la cadena de bloques, un libro de contabilidad en línea que está diseñado para ser permanente. Pero la industria está encontrando formas de aprovecharlo y otras herramientas digitales para reducir el desperdicio e impulsar la moda hacia el futuro.
La empresa italiana Lablaco está trabajando con casas de moda y marcas para digitalizar sus colecciones en el floreciente mercado de la moda «phygital», cuando los clientes compran un artículo de moda físico y su «gemelo» electronic, diseñado para ser coleccionado o usado por avatares en entornos virtuales como el metaverso.
Lablaco fue fundada en 2016 por Lorenzo Albrighi y Eliana Kuo. Ambos tenían experiencia en moda de lujo, pero buscaban mejorar las credenciales de sostenibilidad de la industria y promover la moda circular, la práctica de diseñar y producir ropa de una manera que reduzca el desperdicio.
La pareja lanzó Circular Style Summit en 2019 y Lablaco trabajó con el minorista H&M para presentar un servicio de alquiler de ropa basado en blockchain en 2021.
Argumentan que llevar la moda a los espacios digitales ayuda a generar datos que son vitales en los esfuerzos por avanzar hacia la moda round. Con el modelo de Lablaco, los artículos físicos y digitales permanecen emparejados incluso después de la venta, por lo que si se revende un artículo físico, el equivalente electronic se transfiere a la billetera digital del nuevo propietario. La transparencia de la tecnología blockchain significa que el nuevo propietario puede estar seguro de su autenticidad y el creador del artículo puede seguir su proceso de posventa.
“Si no digitaliza el producto en sí, no puede tener ningún dato para medir y no sabe cuál es el impacto de la moda”, le dice Albrighi a CNN Enterprise.
La industria textil y de la moda genera aproximadamente 92 millones de toneladas de desechos al año, y la moda digital podría desempeñar un papel en la reducción de esa cifra.
Kuo dice que los espacios digitales podrían usarse como banco de pruebas para el mundo físico. Por ejemplo, un diseñador podría lanzar una prenda de ropa digital en 10 colores en el metaverso y usar los datos de ventas para informar qué colores usar para la versión del mundo genuine. “Se convierte automáticamente en un modelo bajo demanda, lo que realmente puede reducir el desperdicio de moda”, dice.
Probarse ropa virtual también podría reducir la cantidad de ropa que se devuelve en el mundo físico, dice Albrighi. Añade que organizar desfiles de moda en espacios virtuales lessen la necesidad de viajar del mundo de la moda. Ambas intervenciones tienen el potencial de reducir la huella de carbono de la industria.
Pero para que estas innovaciones se generalicen, Albrighi dice que incentivar a los diseñadores es clave. Con el modelo phygital, la transparencia de la cadena de bloques podría permitir que las marcas reciban regalías cuando un artículo se revende durante su vida útil, una forma de «producir menos y ganar más».
“Es el comienzo de una nueva industria”, dice.
