Estás en una cena cuando la conversación gira en torno a las criptomonedas. “¿No fue un desastre todo ese asunto de las criptomonedas?”, pregunta alguien con escepticismo. “Escuché que todo fue una estafa”.
A pesar de su entusiasmo, los partidarios de la cadena de bloques se mueven torpemente y luchan por contrarrestar estos juicios apresurados. En poco tiempo, el cinismo se apodera de todo y nadie se da cuenta de los beneficios reales de las criptomonedas o de la tecnología de cadena de bloques subyacente.
¿Te suena acquainted? Lamentablemente, este tipo de malentendidos siguen siendo demasiado comunes cuando se trata de blockchain (y cualquier otra tecnología emergente, de hecho). La verdad es que, para mucha gente común y corriente (especialmente las generaciones mayores o aquellas menos conocedoras de la tecnología), las criptomonedas parecen dolorosamente complejas y un poco esotéricas. Esto pone de alleviate un gran obstáculo al que se enfrenta la adopción generalizada de blockchain.
Si bien algunos expertos creen que las criptomonedas tendrán al menos un Mil millones de usuarios para 2025La realidad es que blockchain necesita desesperadamente a alguien con experiencia en relaciones públicas de su lado si más “normales” van a abrir sus mentes a su potencial.
El problema de la brecha de conocimiento sobre las criptomonedas
Para los expertos en criptomonedas, la brillantez de la cadena de bloques es evidente. Pero para muchas personas, incluso entender los conceptos básicos (como por qué un libro de contabilidad distribuido inmutable es revolucionario) sigue siendo un misterio. Hay que recordar que la curva de aprendizaje es pronunciada. Hay mucho terreno que hay que cubrir antes de poder empezar a sentir que se entienden los fundamentos.
La mayoría de los entusiastas suponen erróneamente que la superioridad de la cadena de bloques impulsará la adopción por sí sola, pero eso ignora la realidad: si la gente no la entiende, no la aceptará. Es así de straightforward. Una tecnología revolucionaria no significa nada si los usuarios no pueden comprenderla.
Entonces, ¿cómo pueden ayudar las relaciones públicas en este sentido? Bueno, en un nivel básico, pueden traducir capacidades complejas en conceptos simples y accesibles que la gente pueda digerir. Al igual que las primeras campañas de Apple posicionaron a las computadoras personales como herramientas para la creatividad en lugar de cajas de placas de circuitos, la industria de las criptomonedas necesita mensajes que enfaticen las aplicaciones de la vida genuine en lugar de la magia técnica.
La cuestión de la confianza
La historia de las criptomonedas está plagada de estafas, incidentes de piratería, actividades ilegales y mucha volatilidad. ¿No es de extrañar que mucha gente todavía vea este espacio con escepticismo? Después de todo, a todo el mundo le gusta la thought de un sistema sin confianza, hasta que confiar en ese sistema resulta contraproducente.
Este daño a la reputación que persiste significa que la comunidad criptográfica no puede simplemente emitir unos cuantos comunicados de prensa y dar por terminado el asunto. Para reconstruir la confianza pública typical es necesario mostrar un compromiso tangible con valores como la seguridad, la estabilidad, la responsabilidad y la transparencia.
A Agencia de relaciones públicas blockchain Podría trabajar en estrecha colaboración con una organización para ayudarla a mostrar constantemente los esfuerzos que se realizan detrás de escena en estas áreas. Y al fomentar la interacción bidireccional entre los proyectos de blockchain y las audiencias, la confianza restaurada puede surgir orgánicamente a partir de valores compartidos en lugar de desde arriba hacia abajo.
La pregunta «¿Qué hay en esto para mí?»
Al closing del día, a la gente le importa cómo la cadena de bloques puede mejorar sus vidas, no cómo funciona. Palabras de moda como algoritmos de cifrado, nodos distribuidos y hash solo hacen que se les vuelvan a quedar los ojos vidriosos. ¿Sabías que la capacidad de atención promedio hoy en día es… distraída?
Pero, ¿cómo posicionar las soluciones basadas en blockchain como una forma de proteger los datos confidenciales de los piratas informáticos o de permitir que los artistas se conecten directamente con los lovers? Ahora estamos hablando el idioma de la gente. Las relaciones públicas bien pensadas humanizan la tecnología al traducirla en beneficios del mundo genuine. Y estas narrativas convincentes y experienciales son las que se quedan en la mente de las personas.
Cómo las relaciones públicas hacen su magia
Narración de historias
Digamos que su tarea consiste en presentar al público su nuevo sistema de computación cuántica. El error más común sería obsesionarse con los cúbits, el recocido cuántico o las complejidades del entrelazamiento porque eso es lo que a usted, el experto, le parece fascinante.
En cambio, los profesionales de relaciones públicas recomendarían contar historias que sumerjan a los lectores en lo que es experimentar las capacidades cuánticas en acción, y darles una visión de un mundo en el que simulaciones complejas que antes eran imposibles están de repente al alcance de los investigadores que desarrollan medicamentos que salvan vidas.
La historia de las tecnologías transformadoras como World-wide-web muestra que las personas no adoptan algo por las especificaciones, sino porque les permite alcanzar objetivos que ya tienen. narración de cuentos coloca esos escenarios de aplicación aspiracionales al frente y al centro.
Si se hace bien, este enfoque puede despertar la imaginación colectiva. Cuando Apple presentó el Apple iphone, la gente no se quedó atónita con la novedad técnica de las pantallas táctiles capacitivas o los gestos multitáctiles, pero ¿mostrar a personas reales integrando un dispositivo ágil e intuitivo sin problemas en su estilo de vida? Esa sí que fue una campaña eficaz.
Y las historias de relaciones públicas centradas en el ser humano funcionan igual de bien para desmitificar la cadena de bloques. La adopción de billeteras criptográficas, los coleccionables digitales NFT, la tokenización de la cadena de suministro: detrás de cada caso de uso hay personas con sueños, frustraciones y objetivos que la cadena de bloques promete abordar. Sus historias son las que harán que las criptomonedas sean populares entre las masas.
Relaciones con los medios
Los conceptos erróneos sobre las criptomonedas se propagan fácilmente a través de las noticias y la cultura popular. Chistes sobre Dogecoin, representaciones de hermanos Bitcoin enriqueciéndose, advertencias sobre la crimson oscura y el ransomware: estas perspectivas incompletas solo sirven para ampliar las brechas de conocimiento existentes.
Por eso es tan importante (si no esencial) la difusión constante de información sobre blockchain entre periodistas y creadores de medios. Presentar proyectos de blockchain a los periodistas a través de presentaciones personalizadas puede aportar matices y equilibrio a la cobertura. Los periodistas aprecian tener narrativas comprensibles y prefabricadas que brinden nuevos ángulos sin requerir un gran dominio de blockchain de antemano.
Relaciones proactivas con los medios como esta permiten que la industria de las criptomonedas lidere la creación de su propia imagen pública en lugar de dejarla en manos de otros.
Construcción comunitaria
La creación de comunidades implica crear espacios (digitales y físicos) donde los recién llegados curiosos puedan aprender sobre blockchain a través de pasiones compartidas. Las iniciativas de relaciones públicas como reuniones, talleres, conferencias y foros fomentan entornos propicios para que las personas interactúen de manera orgánica a su propio ritmo.
El objetivo es facilitar la transmisión social: incorporar a los novatos mediante el entusiasmo de boca en boca en lugar de explicaciones forzadas. El hecho de que los compañeros respondan las preguntas de los demás mientras se unen en torno a intereses comunes hace que la tecnología blockchain sea accesible. Hay algo más cercano en aprender de un amigo igualmente entusiasta que de un experto distante.
Hacerlo relevante
En lugar de esperar que la gente se interese espontáneamente por la cadena de bloques, ¿por qué no insertar estratégicamente la innovación criptográfica en las narrativas que ya interesan al público? Buscar oportunidades para mostrar de manera orgánica soluciones de cadena de bloques que mejoren el arte, la música, los deportes, la moda, los juegos, el entretenimiento y otras facetas de la cultura common.
Es más possible que ver que las criptomonedas favorecen sus intereses favoritos convenza a los escépticos que simplemente escuchar que puede ser útil en abstracto. Esta integración de foundation crea rampas de acceso para la adopción de las criptomonedas y, al mismo tiempo, cambia las percepciones colectivas a gran escala.
Palabra last
La comunidad de criptomonedas reconoce que se está construyendo algo revolucionario con blockchain, pero para aprovechar su potencial de cambiar el mundo es necesario incorporar a las masas no tecnológicas. Como estrategas especializados en influencia, construcción de relaciones y percepción, los expertos en relaciones públicas nativos de blockchain están perfectamente posicionados para construir los puentes de entendimiento necesarios que (con suerte) permitirán que la industria tenga el momento que se merece en el centro de atención.
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