La confianza y la credibilidad son rasgos que todos se esfuerzan por ganar en la vida.
En Search engine optimisation, los vínculos de retroceso son una parte esencial para obtener esos rasgos codiciados.
Pero muchas personas complican demasiado lo fácil que es generar inbound links.
No hay necesidad de rogar a los propietarios de sitios con una taza de hojalata electronic pidiendo favores o desembolsar miles de dólares para pagar los enlaces.
La compra de enlaces se considera spam, lo que lessen la confianza y la credibilidad de su marca y posiblemente lo presente como un caso de penalización handbook de Google.
Simplemente hay muchas formas más efectivas de generar vínculos de retroceso y construir una estrategia de relaciones públicas digital efectiva.
Además, es bien sabido que los vínculos de retroceso son una parte importante del Website positioning, pero también tienen el mismo impacto en otras partes de su negocio.
Todo se decrease a un aspecto clave: la prueba social de terceros.
Cuando los esfuerzos de vínculo de retroceso se combinan con relaciones públicas de alta calidad, estas tácticas generan más tráfico a su sitio, aumentan los clientes potenciales entrantes de calidad y, en última instancia, generan más ingresos para hacer crecer su negocio.
¿Cuál es la diferencia entre las relaciones públicas digitales y la construcción de enlaces?
Así es como los definiría desde una perspectiva conceptual básica:
- relaciones públicas: Usar la cobertura de los medios para llamar la atención sobre su marca.
- Construcción de enlaces: Tácticas que animan a otros sitios world wide web a enlazar con el tuyo.
Ambos se consideran tácticas de marketing altamente efectivas. Si bien son técnicamente diferentes en la raíz, deben usarse indistintamente para respaldar sus objetivos comerciales generales.
Los mejores éxitos que he visto provienen de la construcción de enlaces ganados. Las marcas más efectivas tienen algo único que decir a través del liderazgo intelectual que incentiva a otros sitios a asociarse con su marca.
Por ejemplo, usar datos e historias de éxito para crear contenido convincente son las mejores formas de ganar confianza y credibilidad.
Esto es particularmente cierto cuando contribuyes con esta información a través de medios como un artículo invitado, un podcast o un seminario web, en el que luego obtienes un vínculo de retroceso porque el propietario de la plataforma necesita citar quién eres.
Entonces, si enfoca los esfuerzos de construcción de enlaces en complementar lo que ya está haciendo para las relaciones públicas digitales, mata dos pájaros de un tiro y cosecha los beneficios de ambos esfuerzos.
Las ventajas de usar relaciones públicas digitales para la construcción de enlaces
Si todavía está indeciso acerca de combinar las relaciones públicas digitales con los esfuerzos de construcción de enlaces, estos son los principales beneficios de hacerlo:
Construir autoridad de marca basada en liderazgo intelectual
Cuando muestra repetidamente su experiencia en plataformas de terceros relevantes para su audiencia, su audiencia comienza a confiar en su consejo.
Esto es lo que te convierte en una marca autorizada dentro de tu industria.
La prueba social de terceros genera clientes potenciales entrantes y conversiones
Una vez que otros sitios reconozcan su marca como un experto confiable, comenzarán a compartir su contenido con sus propias audiencias y seguidores.
A medida que esas personas vean más de su propio contenido, se sentirán motivadas para contactarlo y obtener más información sobre cómo puede ayudarlos.
Minimize las dudas y acelera su ciclo de ventas
Cuando haya ganado esa autoridad, haya demostrado su liderazgo y haya aumentado su flujo de tráfico entrante orgánico, más de la mitad de su ciclo de ventas ya estará completo.
Una vez que un cliente potencial entrante solicita una conversación, ha mostrado una intención activa y ha depositado su confianza en su marca. Este es un paso importante hacia el cierre de una nueva venta para su empresa.
Crea un volante de relaciones públicas electronic
Con el tiempo, se le conocerá como un experto al que recurrir, tanto que ya no necesitará buscar enlaces.
Otras marcas se pondrán en contacto contigo voluntariamente para colaborar, en las que automáticamente obtendrás backlinks para ello.
Esto crea «el volante de relaciones públicas electronic», es decir, un sistema que se alimenta constantemente a sí mismo con menos información requerida de su parte.
Hacer crecer una red altamente dirigida
A medida que Electronic PR Flywheel gana suficiente impulso para crear constantemente nuevas oportunidades de construcción de enlaces de relaciones públicas, ha creado un mecanismo efectivo para expandir su purple y seguidores.
La industria ahora lo identifica como una figura de autoridad en su nicho de mercado. Otros jugadores en el juego lo involucrarán regularmente en sus propias actividades promocionales.
Genera back links sin rogar ni pagar
Si ha seguido de cerca, notará que ninguno de estos procesos para generar enlaces implica un pago o un alcance en frío, y cuando se pone en práctica correctamente, todos los vínculos de retroceso provienen de sitios autorizados.
A medida que los resultados dan sus propios frutos, la difusión en frío y el pago de enlaces por parte de sus equipos de relaciones públicas o Search engine marketing se convierte en un uso completamente ineficiente de tiempo y recursos.
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Los 5 pasos clave para generar backlinks y hacer crecer tu negocio con relaciones públicas digitales
Aquí hay cinco de los pasos clave que puede usar para impulsar su estrategia de backlinks, establecer confianza y credibilidad, y hacer crecer su negocio con éxito.
Paso 1: identifique los lugares principales que usa su audiencia para aprender y obtener consejos
Como cualquier buena estrategia comercial, el primer paso para obtener one way links de relaciones públicas de calidad es realizar la investigación adecuada.
Mire los lugares donde sabe que su público objetivo pasa su tiempo deliberadamente. Puede hacer esto identificando recursos como:
SparkToro es una gran herramienta para realizar investigaciones de audiencia. Enumera plataformas relevantes respaldadas por datos de búsqueda y organizadas por tipos de audiencia, intereses y otras variables. Use una herramienta como SparkToro como punto de partida para hacer su propia investigación y luego construya a partir de ahí.
A medida que realice su investigación, incluya una combinación de publicaciones grandes y especializadas a las que pueda orientar su estrategia de relaciones públicas digitales ambas son importantes para una estrategia de crecimiento orgánico.
Las publicaciones más pequeñas son relativamente fáciles de destacar, lo que da como resultado una cobertura más cuantitativa dentro de ese nicho.
Las publicaciones más grandes también son importantes porque todos reconocen la autoridad de su nombre.
Cualquier enlace que pueda obtener en estos sitios se traduce en credibilidad instantánea para su marca, tanto de Google como de su audiencia.
Paso 2: envíe temas en los que sea un experto y que sean relevantes para su audiencia
Dado que la mejor manera de ganar enlaces es apoyarse en sus fortalezas, comuníquese con el administrador de los sitios a los que se dirige y contribuya con strategies sobre temas en los que es un experto absoluto.
Es mucho más possible que lo aprueben cuando tiene pruebas, como contenido firmado y grabaciones de eventos.
Los temas que envíe deben ser relevantes tanto para la plataforma como para su público objetivo. No se vuelva loco con las promociones de productos en cambio, concéntrese en ser útil para su público objetivo.
Aquí hay un ejemplo de cómo podría lanzar un podcast:
Si sus datos o experiencia cuentan una historia convincente, es mucho más probable que cree algo que se destaque y garantice vínculos de retroceso ganados de fuentes muy valiosas.
Paso 3: comience a generar clientes potenciales entrantes, conversiones y vínculos de retroceso de alta calidad
Mostrar repetidamente su experiencia en plataformas de terceros es la forma de desarrollar esos valiosos rasgos de confianza y credibilidad con su audiencia. Esto te convierte en una marca autorizada.
Debido a que su audiencia lo considera un experto confiable, las personas lo contactarán voluntariamente cuando necesiten ayuda para resolver un problema central. Así es precisamente como las relaciones públicas digitales generan clientes potenciales entrantes de alta calidad.
Dependiendo de su negocio y la relativa facilidad de su ciclo de ventas, este enfoque puede incluso traducirse en compras directas que hagan crecer su negocio.
Además, los eventos, las publicaciones y cualquier cosa que obtenga publicidad generan automáticamente vínculos de retroceso de alta calidad. Esto es el forma más efectiva de construir enlaces para apoyar el Search engine optimization y hacer crecer su negocio.
Recuerda que Google deja claro que comprar o vender enlaces puede ser considerado spam.
Estas tácticas no solo son innecesarias (especialmente cuando united states las tácticas que he descrito), sino que en realidad pueden hacer más daño que bien al resto de su negocio.
Paso 4: El volante de relaciones públicas digitales comienza a construirse
Siga los pasos anteriores, una y otra vez, para crear el volante de relaciones públicas digitales: otras marcas se comunicarán con usted deliberadamente para colaborar, por lo que ya no tendrá que hacer presentaciones.
En 2021, John Mueller de Google, una de las figuras de mayor autoridad en relaciones públicas digitales, Website positioning y advertising and marketing orgánico, otorgó su propio sello de aprobación a la construcción de enlaces de relaciones públicas digitales.
Animó a los constructores de marcas a ignorar la información errónea de que la construcción de enlaces de relaciones públicas digitales es parte de una táctica obsoleta de spam al duplicar los esfuerzos para construir su propio volante de relaciones públicas digitales.
Paso 5: Muestre en todas partes cuán confiable es usted en múltiples plataformas de gran reputación
Incluye enlaces dentro de tu propio contenido a todo lo que hayas creado en colaboración con otras marcas, incluyendo:
- Eventos que has organizado con otra marca.
- Artículos invitados que has contribuido.
- Podcasts en los que has participado.
Esos vínculos de retroceso se convierten en su prueba social porque ha sido citado para obtener la aprobación de un sitio de terceros.
Piense en ello como obtener una «revisión por pares» para revistas científicas.
Una vez que ha sido citado por una marca altamente autorizada en la industria, se ha ganado esos rasgos de confianza y credibilidad para su marca que marcan la diferencia para ayudar a hacer crecer su negocio.
Esta es nuevamente la forma de generar más clientes potenciales entrantes y conversiones directas directamente. Las personas acuden a ti porque confían en lo que tienes que decir. Ahora estás vendiendo a una audiencia cálida, no fría.
Publique, enjuague y repita esta estrategia para generar más vínculos de retroceso y aumentar los ingresos comerciales
Recuerde que la divulgación y/o la compra de enlaces no solo son innecesarios, sino que también es un uso de recursos completamente efectivo.
Puede hacer más daño que bien si recurre a tácticas que Google y otros motores de búsqueda han considerado spam. No disminuya sus esfuerzos para ganarse la confianza y la credibilidad cayendo en la trampa de la compra de enlaces.
En basic, sus estrategias de relaciones públicas y construcción de enlaces deben funcionar en conjunto: la construcción de enlaces no debe ser solo para Website positioning, y cuando se combina con relaciones públicas, genera un impacto más profundo en la autoridad de la marca.
Una estrategia de construcción de enlaces y relaciones públicas digitales altamente estratégica y totalmente alineada se traduce en beneficios a largo plazo.
Invierta su tiempo y recursos en la creación de contenido de gran valor que tenga algo valioso que ofrecer para dar a otros sitios una razón de calidad para asociar sus marcas con la suya.
Una vez que el volante de relaciones públicas digitales funcione por sí solo, ¡ya estará en camino hacia un crecimiento escalable!
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