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El gigante tecnológico chino Bytedance está revolucionando el espacio de las redes sociales una vez más con su última aplicación, Lemon8. El nuevo compañero estable de TikTok está generando entusiasmo después de su lanzamiento en Asia en 2020 y su camino a los EE. UU. en febrero de este año. Descrito como una mezcla entre Instagram, Pinterest y la plataforma de estilo de vida china Xiaohongshu, la entrada de Lemon8 se deliver cuando TikTok enfrenta una posible prohibición en los EE. UU.
El contenido de online video de formato corto se ha convertido en el foco de atención de varias plataformas de redes sociales (en particular, Instagram) en su intento de competir con TikTok, que está creciendo rápidamente. Sin embargo, la última aplicación de Bytedance es exclusivamente para fotos y galerías de imágenes. Las cargas se dividen en cinco categorías principales: belleza, moda, viajes, bienestar y comida.
“Lemon8 está creando una comunidad en la que los usuarios cotidianos descubren y comparten contenido relacionado con la belleza, la moda, los viajes, el estado físico, las mascotas y otros temas en un entorno auténtico y diverso”, dice un portavoz de la aplicación. negocio de moda. “Al proporcionar una plataforma que permite a los usuarios compartir contenido y conectarse con otros con intereses similares, vemos a Lemon8 como una plataforma de fomento de thoughts para beneficiar a todos en nuestra comunidad”.
Lemon8 ya ha construido una fuerte presencia en Asia. Después de Japón, se expandió a países como Indonesia, Tailandia, Malasia y Vietnam. La mayoría de los usuarios activos de Lemon8 todavía se encuentran predominantemente en el este, dice Seema Shah, directora de investigación y jefa de investigación de inversores en la firma de investigación de mercado Sensor Tower. Sin embargo, el 34 por ciento de las descargas provienen de EE. UU. desde que se lanzó allí en febrero. Según Sensor Tower, la edad media de los usuarios de Lemon8 está entre los 28 y los 30 años.
Bytedance paga a los creadores de contenido para que publiquen en la plataforma, lo que dificulta formar una imagen precisa de cómo está jugando con los usuarios cotidianos. “Muchas publicaciones están etiquetadas con #Lemon8Husband or wife, lo que significa que Lemon8 les paga a los creadores y microinfluencers para que publiquen”, dice Mira Kopolovic, directora de investigación cultural y conocimiento de la agencia creativa de redes sociales We Are Social. Ella señala que las plataformas, incluidas Instagram y TikTok, no se lanzaron con una dependencia de las asociaciones pagas de personas influyentes. “Primero desarrollaron seguidores de usuarios cotidianos, luego se corporativizaron. Lemon8 se está optimizando para un panorama de compras e influencia desde el principio, y esto es muy definitorio para la experiencia de la plataforma”, agrega. (Bytedance se negó a comentar sobre esta estrategia).
Hay problemas iniciales: el compromiso es difícil de cuantificar, dice Sammi Jefcoate, un creador de contenido con más de 1,5 millones de seguidores en Instagram. “Actualmente estoy publicando cada pocos días, en los marcos de tiempo que me convienen, en lugar de depender de las ubicaciones de los seguidores, y me he dado cuenta de que la mayoría de las publicaciones necesitan algunos días en la aplicación para ser vistas y retomadas”, dice. La plataforma podría cambiar drásticamente en los próximos seis a 12 meses a medida que se unan más usuarios todos los días, dicen los expertos.
monetización
Todavía no es posible etiquetar artículos directamente o agregar enlaces de compra al contenido de Lemon8. Sin embargo, los creadores de contenido están encontrando formas de monetizar sus publicaciones.
Produce an short article about ¿Deberían las marcas preocuparse por la nueva aplicación para compartir fotos Lemon8?
