- Walmart es el segundo jugador de publicidad minorista más grande, detrás de Amazon.
- El minorista está invirtiendo en talento, tecnología y asociaciones para hacer crecer su negocio publicitario de 2700 millones de dólares.
- Insider identificó a 12 ejecutivos a cargo del crecimiento del negocio publicitario de Walmart.
Walmart tiene grandes ambiciones de ser un gigante de la publicidad.
El minorista más grande de los EE. UU. ha estado reforzando su negocio de publicidad en los últimos años, y ese trabajo está comenzando a dar sus frutos. En 2022, el negocio publicitario de Walmart, Walmart Join, fue de $2700 millones, un 30 % más año tras año, lo que lo convierte en el segundo mayor vendedor de anuncios de comercio electrónico. Se esfuerza por capturar un mercado que Morgan Stanley predice que tendrá un valor de $ 130 mil millones para 2025.
La mayor parte de ese mercado es actualmente propiedad del negocio publicitario de Amazon, valorado en 37.700 millones de dólares. Walmart espera reducir ese dominio mediante la contratación de talento publicitario, la construcción de su pila tecnológica con nuevos formatos, incluido el movie, y la formación de asociaciones con empresas y plataformas de tecnología publicitaria como The Trade Desk que utilizan sus datos de compradores para vender anuncios programáticos y sociales.
Walmart está apostando fuerte en su escala física para destacarse de Amazon y otros vendedores minoristas de medios como Kroger y Walgreens. Walmart cuenta con casi 5000 tiendas en los EE. UU. y recopila una gran cantidad de datos propios de sus compradores.
Aquí están los 12 principales ejecutivos de Walmart que manejan su brazo publicitario.
