Teniendo en cuenta los excelentes resultados de su división Prestige, Coty pretende adaptar su oferta a los cambios estructurales del mercado, especialmente en lo que respecta a la perfumería donde cada vez más consumidores optan por productos más duraderos y premium.
«En este contexto, seguimos aumentando la categoría de fragancias y premiando nuestro negocio a través de nuestra cartera de íconos y lanzamientos líderes, como Burberry Hero and Her, Gucci Flora Gorgeous Jasmine y Gorgeous Gardenia, Manager Bottled Parfum y Chloe Atelier des Fleurs,«, dijo Sue Y. Nabi, CEO de Coty, al comentar sobre los últimos resultados operativos de la compañía.
Una nueva línea de perfumes de lujo
Para ir más allá en este proceso, Coty anunció en mayo el lanzamiento en 2024 de Infiniment Coty Paris, una nueva colección de fragancias de alta gama, que será en esta categoría lo que la marca ultrapremium del grupo, Orveda, es para el cuidado de la piel. El proyecto fue presentado como el “el proyecto de fragancias más ambicioso y top quality hasta la fecha,» para la compañía.
La colección, para la cual hay una patente pendiente tanto para la formulación como para el empaque (la primera según Coty), finalmente incluirá una gama de catorce aromas.
“Infiniment Coty Paris es una creación que marca una progresión organic para la empresa, fusionando belleza, ciencia y arte.”, dijo Sue Y. Nabi, explicando que habrá mucho más en los próximos meses.
Atender a un mercado más orientado al lujo
Con marcas como Gucci, Chloé, Burberry y Miu-Miu en su cartera, Coty tiene todos los medios necesarios para satisfacer la demanda de los consumidores que están cambiando y aumentando su gasto en productos más premium, especialmente en fragancias y maquillaje.
En el tercer trimestre de su año fiscal 2022-2023, Coty publicó un crecimiento de los ingresos del 9 %, a pesar de su salida de Rusia. En el período, su división Prestige creció un 10% y generó una utilidad operativa de 102,4 millones de dólares, frente a los 83,8 millones de dólares del año anterior. Ahora representa el 62% de la actividad del grupo.
En certain, la compañía tiene la intención de capitalizar el impulso en sus negocios establecidos, junto con fuertes ahorros, para impulsar su negocio de cuidado de la piel, el próximo pilar clave en su estrategia, nuevamente, apuntando a la parte excellent del segmento.
«Si bien estamos en las etapas iniciales de encender nuestras marcas de cuidado de la piel de enfoque, me alientan las señales iniciales positivas que estamos rastreando, ya sea que se trate de un gran revuelo en las redes sociales y reseñas de productos para Lancaster Ligne Princière, o cambios drásticos en las ventas de la filosofía impulsadas por su nuevo valor de marca y suero recién lanzado, dosis de sabiduría,» señaló Sue Y. Nabi.
El muy reciente lanzamiento del Omnipotent Focus de Orveda responde a la misma lógica de explorar las expectativas del segmento alto del mercado.
A principios de mayo, el grupo, que ya cotizaba en la Bolsa de Nueva York, anunció que estaba considerando una segunda cotización en París, con el objetivo de reforzar su presencia en Europa y atraer nuevos inversores.
