Sergino Dest de EE. UU. y Milad Mohammadi de Irán luchan por el balón durante el partido del Grupo B de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 entre IR Irán y EE. UU. En el Estadio Al Thumama el 29 de noviembre de 2022 en Doha, Qatar.
Mateo Ciambelli | Imágenes de Defodi | imágenes falsas
Hubo anuncios de Super Bowl, patrocinios de estadios y respaldo de celebridades. Los comerciales de televisión aterrizaron durante las noticias de la noche. El dinero inundó Facebook, Gorjeo y Tik Tok.
Las criptoempresas gastaban en cualquier lugar y en todas partes.
Hasta octubre de 2022, las marcas relacionadas con las criptomonedas desembolsaron USD 223 millones en anuncios en EE. UU., un 150 % más que los USD 89 millones de todo el año pasado, según MediaRadar. Pocos fueron tan agresivos como Crypto.com, que dijo a fines de 2021 que estaba comprometiendo $ 100 millones para una campaña publicitaria que presentaría a Matt Damon y se ejecutaría en 20 países. La compañía es patrocinador oficial de la Copa del Mundo de 2022 que se llevará a cabo en Qatar.
Lo que la criptoindustria da, puede quitarlo.
El sorprendente colapso de este mes del intercambio de criptomonedas FTX y el imperio más amplio del fundador Sam Bankman-Fried significa más problemas para las empresas de medios con publicidad que habían llegado a ver las criptomonedas como un nuevo motor de crecimiento con dinero para gastar. Y FTX está lejos de ser el único problema, ya que el contagio se ha estado extendiendo durante meses.
base de monedas ha perdido más del 80% de su valor y la compañía recortó el 18% de su personal en junio, cuando el director ejecutivo Brian Armstrong admitió que el negocio creció demasiado rápido y enfatizó «la necesidad de administrar los gastos». Según se informa, Crypto.com ha recortado el 40% de su fuerza laboral, eToro se ha reducido en un 10% y en julio canceló una fusión planificada con una empresa de adquisición de propósito especial, y BlockFi acaba de declararse en bancarrota.
«Crypto winter es un cripto invierno publicitario», dijo Grant Harbin, director ejecutivo de la firma de marketing de rendimiento Headlight, que ha trabajado con empresas de la industria. «Probablemente hay muy poca consideración sobre escalar los presupuestos publicitarios en este momento».
En el tercer trimestre de este año, los principales anunciantes de criptomonedas gastaron solo USD 35 millones en anuncios, según MediaRadar, una caída del 80 % con respecto al primer trimestre, que recibió un gran impulso del evento deportivo más grande del país: el Super Bowl.
El retroceso en el gasto, que se espera que se intensifique dada la creciente agitación de la industria, es notable ya que las empresas basadas en publicidad enfrentan desafíos más amplios por el aumento de la inflación y los temores de una recesión. Pero si bien las criptomonedas representaron un área prometedora de crecimiento, todavía representan una pequeña porción del mercado publicitario general.
Se espera que las empresas en general gasten casi $ 89 mil millones en anuncios de televisión este año, en programación lineal y dispositivos conectados, y cerca de $ 250 mil millones en anuncios digitales, según Insider Intelligence.
Facebook (incluido Instagram), SiestaSe espera que Twitter y TikTok combinados obtengan USD 57,1 millones en anuncios de intercambios de criptomonedas este año, según SensorTower. Eso es casi igual a las cifras de 2021, aunque casi todo el gasto del año pasado fue en Facebook e Instagram.
En AlfabetoEn la llamada de ganancias del tercer trimestre del mes pasado, la compañía culpó a la desaceleración en el crecimiento de los ingresos en parte a la reducción del gasto en publicidad por parte de las empresas criptográficas y otras firmas financieras. El crecimiento de las ventas de Google fue el más lento en cualquier período desde 2013, aparte de un trimestre durante la pandemia de Covid.
La montaña rusa del gasto
Los datos de SensorTower muestran un gran aumento en el gasto en anuncios criptográficos en medios digitales alrededor de octubre y noviembre del año pasado, cuando los precios alcanzaron su punto máximo, y una fuerte caída después del primer trimestre de este año. En abril, la liquidación de criptomonedas comenzó en serio, con bitcoin y éter cada uno perdiendo más de la mitad de su valor en los próximos tres meses.
El Super Bowl creó un derroche de gastos que la industria quizás nunca vuelva a ver. Un anuncio de 30 segundos durante la gran final de la NFL en febrero costó un promedio de 6,5 millones de dólares, y las criptomonedas fueron un gran tema.
Coinbase, Crypto.com, eToro y FTX gastaron $54 millones combinados en anuncios del Super Bowl, según MediaRadar. Coinbase emitió un comercial de 60 segundos que mostraba un código QR que rebotaba y que, una vez escaneado, conducía a una promoción que ofrecía $15 en bitcoin gratis a los nuevos usuarios. FTX inscribió a Larry David para un anuncio, instando a los espectadores a no perderse las criptomonedas y declarando a las NFT como «la próxima gran cosa». Se reprodujo una versión de «Fly Me to the Moon» durante el comercial de eToro.
Los costos promocionales no se limitaron al tiempo aire.
En 2021, Crypto.com pagó 700 millones de dólares para poner su nombre en la casa de Los Ángeles Lakers durante los próximos 20 años. FTX firmó un contrato de 19 años por valor de $ 135 millones con el Miami Heat de la NBA por los derechos de nombre de la arena del equipo, se asoció con los Golden State Warriors de la NBA y colocó su logotipo en los uniformes que usan los árbitros de las Grandes Ligas.
El condado de Miami-Dade ahora está tratando de eliminar el nombre FTX de la arena. Miami se ha convertido en un centro importante para la industria de la criptografía y, en septiembre, FTX trasladó allí su sede en EE. UU. desde Chicago. La empresa extiende sus alas en la ciudad, patrocinando un cripto fin de semana de tres días en mayo en South Beach llamado «FTX Off the Grid».
Jordan Levy, un capitalista de riesgo con sede en Miami, dijo que mientras otras empresas de criptografía se han anunciado en la ciudad, FTX estaba en otro nivel.
«Ninguno de ellos tiene una presencia tan significativa en Miami como Bankman-Fried y FTX», dijo el socio gerente de SBNY, anteriormente SoftBank New York. «Han intentado hacer algunas cosas de marketing de guerrilla que los colocan en la cima de la cadena alimenticia desde la perspectiva de la percepción».
El dinero que FTX estaba gastando ahora presumiblemente se va a cero. Según SensorTower, el gasto en publicidad en línea de la compañía se cuadruplicó este año a $13.3 millones, con aproximadamente la mitad de eso en el primer trimestre.
El gasto publicitario en línea de Crypto.com se desplomó de alrededor de $ 16,2 millones en el primer trimestre a $ 1,6 millones en el tercero, dijo SensorTower. Y Gemini, el intercambio propiedad de los gemelos Winklevoss, redujo el gasto de 8,5 millones de dólares en el primer trimestre a 2.500 dólares en el tercero.
Coinbase, el único intercambio importante que cotiza en bolsa en los EE. UU., dijo en su informe de ganancias de este mes que sus gastos de ventas y marketing cayeron un 46 % en el tercer trimestre con respecto al período anterior a USD 76 millones. La compañía atribuyó la disminución a «nuestra decisión de reducir el marketing de rendimiento, debido a una menor eficiencia en este gasto asociado con condiciones de criptomercado más suaves, así como a los ahorros asociados con nuestra reducción de personal».
Coinbase no respondió a una solicitud de comentarios.
Un portavoz de Crypto.com dijo por correo electrónico que la campaña de $ 100 millones de la compañía se desarrolló desde octubre de 2021 hasta febrero de 2022. Desde entonces, «publicamos publicidad adicional como parte de nuestra estrategia de marketing, y continuamos enfocándonos en nuestra marca global y asociaciones deportivas, «, dijo el vocero. Eso incluye el patrocinio de la Copa del Mundo.
Brad Michelson, jefe de marketing de EE. UU. de eToro, dijo que la plataforma de inversión con sede en Israel «ajustará activamente el gasto en función del rendimiento» y planea continuar construyendo su marca en EE. UU.
«No es ningún secreto que los mercados están en una fase de retroceso y nuestros presupuestos se están reasignando en consecuencia», dijo Michelson a CNBC en un comunicado.
El criptomercado ha sufrido recesiones en el pasado, solo para recuperarse y atraer sumas aún mayores de efectivo y nuevos participantes.
Joseph Panzarella, director de medios digitales y marketing de la Facultad de Ciencias y Salud Katz de la Universidad Yeshiva, dijo que incluso si el mercado comienza a recuperarse, los escándalos de alto perfil de 2022 obligarán a las empresas a adoptar un enfoque más serio al promocionar sus ofertas.
«Lo que dijeron fue como, ‘Oye, vamos a apegarnos a la Fed'», dijo Panzarella, refiriéndose al enfoque de la industria en la descentralización y su capacidad para funcionar sin la mano dura del gobierno. «Supongo que tienen que comer un pequeño cuervo y decir algo como, ‘Oye, ahora estamos, ahora estamos [open to] siendo regulado.'»
RELOJ: La quiebra de FTX aumenta la presión sobre el mercado publicitario
