Las marcas deben evitar la comercialización agresiva de criptomonedas y NFT cuando intentan que sus clientes se interesen en su oferta de metaverso, ya que pueden hacer que el mundo virtual parezca el «salvaje oeste», advirtió un estratega.
Bradford Bird, asociación y colaboraciones en la casa de moda digital The Fabricant, dijo que las criptomonedas y las NFT pueden ser un «lugar bastante aterrador y del salvaje oeste» y «asustar» a los consumidores.
Estaba hablando en un panel en el Meta Festival, el «primer evento mundial de 24 horas en el metaverso», que tuvo lugar la semana pasada e incluyó oradores de Decentraland,
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Burberry y Coca-Cola.
Bird le dijo a la audiencia que las marcas deberían enfocarse en «brindar valor a la comunidad al mostrarles estos mundos virtuales y no asustarlos».
“Creo que ofrecer un valor tangible real a sus consumidores de esa manera es definitivamente el camino a seguir”, agregó.
Oliver Lange, director de H&Mbeyond, el laboratorio minorista de innovación abierta de la marca de moda H&M con sede en Berlín, estuvo de acuerdo con Bird.
Hablando en el mismo panel sobre innovación, dijo que las NFT «no eran el enfoque principal» para la marca, sino que «abrían la puerta para las personas que quieren dar pasos conscientes» en el metaverso.
«Tal vez quieren recibir educación, quieren ayuda, necesitan un socio para ingresar al mundo virtual. Ese es el paso más importante y emocionante y, al menos para nuestro propósito, por qué creamos espacios virtuales y nos reunimos con clientes y usuarios allí para ayudar». encontrar alrededor y aprender junto con ellos», dijo.
Muchas grandes marcas han centrado sus estrategias de metaverso en NFT.
Nike compró un estudio RTFKT basado en NFT el año pasado, que vende calzado virtual y artículos de colección. Lanzó su primer NFT en febrero conocido como MNLTH, una caja virtual con las marcas Nike y RTFKT, que se vende por más de $14,000.
Pero los NFT siguen siendo un fenómeno nuevo. Solo uno de cada cuatro adultos estadounidenses puede definir correctamente el término, según mostró una encuesta publicada en marzo por Money and Morning Consult.
La plataforma de juegos Roblox, que está reclutando cientos de roles para trabajar en sus esfuerzos de metaverso, centra su estrategia en la comunidad, como organizar un concierto virtual con Lil Nas X en 2021 y, más recientemente, crear Gucci Town, un espacio virtual para la marca del diseñador. .
