Los calendarios navideños de Adviento están evolucionando más allá del chocolate. Las empresas ahora ofrecen calendarios con productos elaborados, desde cervezas artesanales hasta libros y juguetes sexuales, empleando una lucrativa estrategia de advertising que no sólo atrae ventas sino que también ayuda a los clientes a ahorrar dinero durante la temporada navideña.
ANUNCIOSean cuales sean tus gustos, existe un calendario de Adviento para ti: juegos de Lego, productos de belleza, chocolates elegantes, licores, té, café, velas… Muchas empresas aprovechan el período previo a la Navidad para publicar una variedad de calendarios divertidos o lujosos. .
«La tendencia de los minoristas a vender calendarios de adviento ‘elegantes’ con precios elevados se ha vuelto loca en los últimos años», dijo la experta en consumo Sue Hayward. Euronews Negocios.
Las marcas están utilizando esta creciente tendencia como herramienta de marketing para impulsar a sus clientes a descubrir una variedad más amplia de productos que normalmente ignorarían: prácticamente nadie saldría de una tienda de té con 25 tipos diferentes de Earl Grey y chai, pero adquirir tales Una gama de sabores se hace mucho más accesible gracias a las pequeñas muestras que aparecen en el cada vez más diversificado negocio del calendario de Adviento.
Como sugiere el nombre, los calendarios se utilizan para contar los días de Adviento, el período de anticipación al nacimiento de Cristo, en el período previo a la Navidad y, como tales, originalmente presentaban el belén, versículos de la Biblia y oraciones.
Con el tiempo, las puertas de los calendarios, que se abren cada día de diciembre hasta el 25, evolucionaron para contener un pequeño trozo de chocolate detrás de ellas, que hoy en día suele costar sólo unos pocos euros en sus formas más clásicas.
Si bien el tradicional calendario de chocolate sigue siendo la opción popular, es casi imposible navegar por las redes sociales en noviembre y no dejarse tentar por las ofertas más elaboradas, cuyos precios suben rápidamente a dos o tres dígitos.
‘Pensar más allá’
«Algunos pueden costar mucho más de lo que algunas personas podrían permitirse gastar en un regalo de Navidad», dijo Hayward.
marca de moda de lujo Dior ofrece un calendario de 600 euros, lleno de productos de belleza y velas aromáticas, y las cosas pueden incluso volverse un poco más atrevidas: los sitios world wide web especializados en productos para adultos también tienen opciones costosas, donde parejas o individuos pueden descubrir artículos sexys durante todo diciembre.
Si bien estos obsequios de Adviento poco ortodoxos pueden parecer muy fuera del rango de precios recurring de un cliente, a menudo hay una gran ganga escondida detrás de esas 24 puertas.
Hayward recomienda “pensar fuera de lo común” y ver más allá de lo que puede parecer costoso a primera vista: “Algunas versiones de belleza en realidad contienen una gran cantidad de productos que valen mucho más que el precio del calendario. Entonces, si compras uno, lo abres y regalas las golosinas como regalo de Navidad, esto podría ahorrarte dinero en tu factura de compras”.
Aunque un calendario de Adviento más lujoso puede representar una suma sizeable a pagar de una vez, permite a los clientes comprar una selección de productos por una fracción de su valor de mercado.
Por ejemplo, Passage du Désir, un sitio world-wide-web especializado en juguetes sexuales y lencería, ofrece un calendario de Adviento para parejas por 189 euros, cuando todos los artículos comprados por separado costarían más de 600 euros.
‘Los mayores también quieren darse un capricho en Navidad’
De hecho, la oferta de Passage du Désir muestra cómo casi cualquier empresa puede hacer uso de la estrategia del calendario de Adviento. Muchas marcas para adultos se han sumado a la tendencia reciente, confiando principalmente en las cifras de las redes sociales para impulsar sus ventas.
Passage du Désir dijo a Euronews Company que lanzaron su primer calendario de Adviento pretty hace cuatro años y se pusieron en contacto con personas influyentes para promocionarlo, a veces incluso colaborando con ellos en la elección de los elementos que aparecerían en el calendario.
«Te presenta prácticas que de otro modo no te habrías atrevido, como hacer el amor usando esposas», dijo el fundador de Passage du Désir, Patrick Pruvot. “Los mayores también quieren darse un capricho en Navidad”.
Desde el lanzamiento de su calendario attractive, noviembre se ha convertido en el mes con mayores ventas de la marca: «un 20% más que diciembre, históricamente fue nuestro mes más fuerte del año, dado que somos una empresa orientada al presente», dijo Pruvot.
Al impulsar las ventas para los minoristas y los ahorros para los clientes, el mundo en evolución de los calendarios de Adviento no solo refleja las diversas preferencias de los consumidores, sino que también muestra la creatividad y la innovación de las empresas, agregando un giro a la cuenta regresiva para la Navidad.
