Fue hace aproximadamente un año cuando se anunció que Crypto.com se haría cargo de los derechos de nombre del estadio deportivo y de eventos en el centro de Los Ángeles, anteriormente conocido como Staples Center.
Hubo reacciones encontradas por parte de los fanáticos sobre el contrato de $ 700 millones por 20 años, y los defensores elogiaron el movimiento como una visión de futuro para AEG, la compañía propietaria de la casa de los Lakers y los Kings.
Los detractores se burlaron de todo, desde el nuevo nombre de la arena hasta el mismo Crypto.com.
Lo que no era discutible es que la criptomoneda llegó a lo grande en 2020 y 2021, y con su nombre en uno de los edificios más populares de Los Ángeles, el intercambio Crypto.com era un jugador a tener en cuenta.
Por supuesto, todo esto ocurrió antes del criptoinvierno que ha sacado a los tokens digitales del máximo histórico que alcanzaron durante el punto álgido de la pandemia.
Mientras tanto, los ingresos de los patrocinadores de las ligas están alcanzando nuevas alturas gracias en parte a la afluencia de criptodólares. A principios de este año, Sportico informó que los ingresos de los patrocinadores de la NBA alcanzaron los 1640 millones de dólares en 2022.
Ahora la pregunta es si esas ofertas de publicidad deportiva de 8 y 9 cifras volverán a atormentar a la industria de las criptomonedas.
Gastos criptográficos de invierno
Si bien los intercambios y monedas de cifrado más grandes tienen suficientes activos para resistir la recesión más reciente, otras empresas de cifrado no han sido tan sólidas.
Cuando Terraform Labs, el desarrollador de la red blockchain de Terra, colapsó a principios de este año, surgieron dudas sobre si su acuerdo de $38 millones con los Washington Nationals de la MLB se vería afectado.
Al igual que los Lakers, los Nacionales están utilizando los fondos, que supuestamente recibieron por adelantado, para mejorar las experiencias de los fanáticos en el estadio.
El acuerdo de los Nats incluyó los derechos de nombre del exclusivo club de fans de lujo de los Nats y la señalización alrededor del parque, incluidos los asientos detrás del plato.
Pero el efecto positivo previsto de unir el nombre de Terra a un producto premium tuvo el efecto contrario, ya que su moneda Luna tocó fondo y su fundador se fugó con 80 millones de dólares.
Ni Terraform Labs ni los Washington Nationals respondieron a una solicitud de comentarios sobre si la marca se mantendrá, pero dado que Terra ya pagó el dinero, probablemente sea seguro decir que verá la misma señalización cuando el parque vuelva a abrir el próximo abril.
A principios de este año, el New York Post informó que el intercambio de criptomonedas FTX, que gastó $ 135 millones por los derechos de nombre del estadio local Miami Heat de la NBA, rechazó las conversaciones para ser el patrocinador del parche de la camiseta de Los Angeles Angels.
¿Cambio en las tácticas?
El tema de conversación durante la llamada de ganancias de Coinbase fueron los gastos de la empresa durante el criptoinvierno.
«Nos enfocamos en administrar los gastos de cerca para asegurarnos de que podamos sobrevivir a cualquier tipo de ciclo descendente, e intencionalmente recaudamos capital en 2021 para asegurarnos de tener un balance realmente sólido al entrar en esta recesión, lo cual ha sido excelente». Brian Armstrong dijo.
Si bien Armstrong no mencionó nada del dinero que la compañía ya gastó para ser el socio criptográfico oficial de la NBA, o los $14 millones que gastó en un anuncio del Super Bowl de 60 segundos a principios de este año.
En febrero, cuando se emitió el anuncio, bitcoin todavía se cotizaba al doble del nivel de $ 19,000 en el que se cotiza actualmente.
Coinbase tomó alrededor de $ 500 millones en deterioros no monetarios ya que el valor de sus criptoactivos cayó por debajo de su valor en libros en el balance de la compañía.
Pero aún se puede defender la incursión de Coinbase en la publicidad y las asociaciones deportivas.
La «marca» de la compañía es ser la opción de intercambio de cifrado más confiable en la industria, dijo Armstrong durante la llamada de ganancias de la compañía.
Nada dice más confianza que ser el socio criptográfico oficial de una entidad tan grande como la NBA.
Pero eventualmente, el precio de esa asociación puede no valer la pena si la recuperación de las criptomonedas nunca llega.
