
Desde Alemania a Detroit y viceversa, Lydia Michael, exalumna de la Universidad Estatal de Wayne y ganadora del Premio al Líder Empresarial Emergente de la Escuela de Negocios Mike Ilitch en 2018, ha tenido un impacto en todos los lugares en los que ha estado.
Inspirada por su experiencia única, Michael comenzó su propia consultoría de marca y advertising and marketing multicultural. Ubicada en Detroit, Blended Collective está certificada como empresa comercial de mujeres a través del Consejo Nacional de Empresas Comerciales de Mujeres. La consultoría galardonada se basó en los valores fundamentales de autenticidad, cultura y diversidad.
Y ahora, ha utilizado su crianza diversa, su educación en la Universidad Estatal de Wayne y en todo el mundo, su conocimiento empresarial y su pasión por conectarse emocionalmente con los consumidores para escribir un libro. su debut, Model Enjoy: construir fuertes conexiones entre el consumidor y la marcase publicará en los EE. UU. y Canadá el 25 de julio.

“Ha sido un placer verla convertirse en una voz importante en la comunidad de marketing and advertising. Para Lydia, escribir su libro es solo el comienzo”, dijo Kevin Ketels, profesor asistente de gestión de la cadena de suministro world wide en la Escuela de Negocios Mike Ilitch, y ex profesor y mentor de Michael.
Nacida y criada en Alemania, Michael se mudó a los Estados Unidos con sus padres y su hermana para estar más cerca de la familia. Con primos que asistieron a Wayne State, la universidad parecía encajar perfectamente. Michael no aplicó a ninguna otra escuela estaba tan segura de que WSU era donde quería estar.
“Mirando hacia atrás, viendo cómo la escuela es tan diversa y multicultural y el camino en el que estoy ahora, siento que estaba destinado a estar allí”, dijo. “Me encanta Detroit. Aprendí mucho sobre la ciudad yendo a la escuela aquí, así que siento que todo funcionó”.
Mientras estuvo en Wayne Condition, Michael prosperó al estar en el corazón de la ciudad, educarse a sí misma y conectarse con profesores, muchos de los cuales todavía considera mentores.
“Lydia period una estudiante de pregrado aquí y demostró ser una excelente estudiante en todos los aspectos. No solo hizo el trabajo, sino que iba más allá de las asignaciones para aprender más”, dijo Jeffrey Stoltman, profesor asociado de advertising and marketing y director de programas de emprendimiento e innovación. «Ella siguió su curiosidad, hizo preguntas realmente geniales y cuestionó las respuestas, lo que significaba que estaba escuchando y pensando».
Según Stoltman, Michael aprovechó varias oportunidades de pasantías y fue uno de los primeros estudiantes en participar en un proyecto extracurricular que, en ese momento, acababa de lanzarse en la escuela de negocios. Como el único estudiante de pregrado en el programa, expuso a Michael al trabajo de la vida real con pequeñas empresas y el espíritu empresarial, un sabor del que no se cansaba.

“Ella no solo se defendió, sino que emergió como líder de equipo y contribuyó de maneras que tranquilizaron a los demás mientras lograban que hicieran su mejor trabajo”, dijo Stoltman. “No lo sé con certeza, pero esto puede ser cuando se plantó la semilla para comenzar su propio negocio algún día”.
Mientras estuvo en Wayne Point out, Michael también se unió a la sociedad de honor internacional Beta Gamma Sigma (BGS). Fue invitada a reincorporarse como estudiante de posgrado internacional, lo que finalmente la llevó a establecer el primer capítulo de ex alumnos de BGS en Michigan y el capítulo 32 de ex alumnos a nivel mundial. Lideró al grupo como presidenta durante cuatro años antes de pasar la antorcha el 1 de enero de 2023.
A lo largo de los años, Michael ha evolucionado profesional y personalmente. Después de graduarse de WSU con un título en advertising en 2009 y de trabajar en las industrias del entretenimiento y la música durante varios años, regresó a Alemania para completar un programa de maestría internacional y trabajar en L’Oréal.
“Su impulso y determinación la llevaron a realizar un MBA en Europa, y la apoyé plenamente, ya que lo vi como otra oportunidad para que creciera como profesional y desarrollara una perspectiva más amplia con la que ver lo que era posible”, dijo Stoltman.
Ketels se hizo eco de estos sentimientos y señaló que Michael aporta una perspectiva única a su trabajo a través de su herencia caldea, su infancia en Alemania, su educación en Wayne State y su regreso a Alemania para obtener su MBA.
“Ella tiene una perspectiva world wide y multicultural que es única e importante para que las empresas la consideren en sus estrategias de marca y marketing”, dijo.

Como el destino, su ética de trabajo y su curiosidad lo tendrían, Michael se dio cuenta de que tenía la inspiración que necesitaba para su libro mientras terminaba su tesis de maestría en L’Oréal. Asignada a un proyecto para la marca de cuidado del cabello Garnier Fructis, se enfrentó al desafío de cambiar la marca, la primera de la empresa en el mercado alemán. Fue entonces cuando se le presentó el concepto de amor por la marca. Después de eso, pasó a hablar sobre ello en conferencias nacionales.
“Me enamoré del concepto y la estrategia de la misma. Que una cooperación de ese tamaño pudiera usar este concepto para conectarse emocionalmente con los clientes fue algo nuevo e inspirador para mí”, dijo Michael, quien convirtió en una prioridad incorporar los conceptos de amor por la marca en Blended Collective.
Como resultado, el objetivo de Michael es ayudar a las empresas y organizaciones a crear conexiones con sus clientes. Su conocimiento, apoyo y experiencia combinados, desde participar activamente en los esfuerzos de la comunidad y realizar pasantías hasta decir «sí» a las oportunidades y aprender todo lo que pueda, la motivó a crear un espacio tangible y accesible que albergara todo lo que sabía, algo que podría ayudar a otros profesionales de negocios a prosperar de una manera culturalmente inclusiva e impulsada por el consumidor.
“Decidió compartir sus tips y consejos para aquellos que buscan establecer una relación positiva entre los clientes y los productos y servicios que se ofrecen”, dijo Stoltman. “Estaba emocionado de ver cómo se desarrollaba el proyecto del libro, y estoy muy emocionado de ver que sale el libro”.

Como alguien que siempre se ha sentido impulsada a comprender el mundo, no sorprende que, incluso con su negocio, el lanzamiento de un libro y otros proyectos, Michael se tome el tiempo para asesorar a los estudiantes, brindarles oportunidades de pasantías en Blended Collective y ser voluntario en el Programa de Educación de Preparación Profesional Multicultural de Wayne Point out.
“He obtenido mucho valor de esta red”, dijo Michael. “Les digo a todos los estudiantes con los que trabajo: ‘Tu cerebro debe ser una esponja y debes pensar en tus profesores como recursos para toda la vida’. Amo Detroit y aprendí mucho sobre la ciudad yendo a la escuela aquí, estableciendo mi negocio y participando en la comunidad. Siento que estoy exactamente donde debo estar”.
Impulsando el conocimiento, impactando positivamente a las comunidades locales y globales, y preparando un cuerpo estudiantil diverso para prosperar, Michael es la verdadera encarnación de un Guerrero.
“Lydia es un gran modelo a seguir para los estudiantes de Wayne State”, dijo Stoltman, “porque no solo aprovechó al máximo las oportunidades aquí, sino que se aventuró, exploró el mundo, creyó en su visión y combinó eso con una mente abierta, el deseo de aprender y el respeto por los demás”.
Por Katheryn Kutil
