La colección tiene toques de colour que son nuevos para la etiqueta y denims elásticos que pueden sorprender a algunos clientes de toda la vida. Pero, algunos principios no son negociables en la nueva etiqueta sans-John-Varvatos. No arruinará el ambiente varonil sirviendo champán en sus tiendas y eventos. Mezcal, si. Borbón, sin duda.
Aún así, las paredes negras o rojas y los muebles de cuero oscuro pronto desaparecerán de la mayoría de las tiendas Varvatos, aunque no de la icónica tienda insignia de New York Bowery, que se encuentra en el famoso antiguo club CBGB. Aparte de la tienda Bowery, Wooden dice: “Si alguna vez sientes que estás entrando a un museo, eso no es bueno. Queremos seguir siendo relevantes”.
Wood viste jeans ajustados negros, botines con estampado de leopardo, una camisa de golf gris y una chaqueta a la medida de lona encerada, todo Varvatos. “Fui un desarrollador tardío”, bromea el ejecutivo escocés, porque su experiencia está en los trajes grises de las finanzas.
Wooden también es el director ejecutivo de la marca de moda británica All Saints. Reporta al presidente de Lion Funds, el grupo de money privado británico que compró All Saints en 2011 y John Varvatos en 2012. Lion también ha invertido en atún Bumble Bee, Kettle Foods, American Attire y Jimmy Choo.
Las marcas de moda caminan por una línea muy fina mientras buscan alcanzar las tasas de crecimiento y la rentabilidad exigidas por los propietarios de funds privado, incluso aquellos tan pacientes como Lion Funds, que Wooden dice que están a largo plazo con Varvatos después de más de una década de propiedad.
John Varvatos, el hombre, fundó la marca en 1999 después de trabajar en Calvin Klein y Polo Ralph Lauren, basándose en su propia obsesión por la moda y la música rock’n’roll. Al igual que Ralph Lauren, fue un estudiante del aspecto narrativo de la moda, donde una marca crea una aspiración a un estilo de vida. Pronto, la marca vestía a Bruce Springsteen, Iggy Pop y Bob Dylan.
