En medio de cambios regulatorios, cambios de rumbo en materia de innovación y cambios estratégicos de marca de las empresas, el rápido avance de la tecnología blockchain ha creado una ola de adaptación a nivel mundial. A medida que esto sucede, las empresas de medios de comunicación han recurrido cada vez más a esta tecnología para abordar los desafíos de la industria de los medios, entre ellos la seguridad, la eficiencia y la transparencia.
Este cambio hacia la tecnología blockchain se produce en un mercado cuyo valor se estima en unos 2 billones de dólares, lo que crea un mundo completamente nuevo de oportunidades para desarrollar, distribuir y, lo más importante, monetizar de forma segura los contenidos multimedia. A medida que las empresas de medios se suman a esta tendencia, es fundamental comprender y evaluar el papel de empresas como AdEx, que están impulsando la innovación a través de la integración de la tecnología blockchain.
Blockchain como solución
Desde infracciones de derechos de autor y fraude publicitario hasta una acumulación de reclamaciones y problemas de distribución de regalías, la tecnología blockchain promete una solución para problemas que llevan mucho tiempo obstaculizando la industria de los medios. La blockchain proporciona a las empresas de medios un libro de contabilidad descentralizado que registra las transacciones de forma inmutable y transparente.
Las implicaciones de esta fusión de la tecnología blockchain con las empresas de medios de comunicación significan que pueden rastrear la distribución de su contenido, garantizar que los creadores y los anunciantes reciban una compensación y proteger los derechos de propiedad intelectual. Este nivel de seguridad y transparencia de la propiedad no había sido posible en la industria de los medios hasta la introducción de la tecnología blockchain.
AdEx: Combinando blockchain con medios de comunicación
Red AdExUna figura clave en el ecosistema de medios de comunicación blockchain, ha estado desarrollando de manera proactiva soluciones diseñadas para satisfacer las necesidades más importantes del mercado de medios. A pesar de su capitalización de mercado relativamente pequeña, AdEx demuestra un volumen de operaciones rotundamente fuerte, lo que indica una presencia firme en el mercado de medios y la confianza de los inversores.
AdEx Network es muy conocida por el desarrollo de su plataforma publicitaria descentralizada, una plataforma que simplifica las conexiones entre anunciantes y editores. A través de la tecnología blockchain, AdEx protege las ubicaciones de los anuncios al hacerlas transparentes y verificables, eliminando así el problema común del fraude publicitario.
Con la incorporación de pruebas de conocimiento cero (ZK), AdEx también ha permitido la combinación de tecnologías más complejas con empresas de medios. Estas pruebas ZK garantizan que los datos de los usuarios y la información personal permanezcan seguros y privados durante todas las transacciones, lo que genera confianza y seguridad durante todo el proceso.
Las empresas de medios se unirán a la cadena de bloques
El cambio hacia la cadena de bloques y la transición a esta tecnología por parte de las empresas de medios es muy esperado, ya que conlleva una gran cantidad de beneficios que antes no estaban disponibles para estas empresas.
Transparencia y confianza
El libro de contabilidad digital descentralizado de la cadena de bloques es transparente por naturaleza, lo que permite un registro auditable, inmutable y claro de los activos multimedia y de las métricas publicitarias analizables.
Este nivel de transparencia es clave para generar confianza entre las partes interesadas de las empresas de medios, un aspecto que a menudo afecta al opaco sector, causando discrepancias tanto en las compensaciones como en la presentación de datos.
Seguridad de datos y preservación de la privacidad
Las regulaciones en todo el mundo se vuelven cada año más estrictas en un intento por ofrecer más seguridad a los consumidores, pero esto tiene un efecto dominó sustancial para las empresas de medios de comunicación. Las regulaciones exigen niveles más altos de cumplimiento, lo que significa que las preocupaciones por la privacidad de los datos se convierten en la prioridad número uno.
La cadena de bloques erradica estas preocupaciones, es inherentemente segura y transparente para evitar el acceso no autorizado, garantizar la integridad de los datos y puede preservar la privacidad de los datos a través de pruebas ZK.
Costo y eficiencia operativa
La cadena de bloques tiene la capacidad de reducir sustancialmente los costos generales, acelerar las operaciones y garantizar la eficiencia en todo momento. Al automatizar múltiples procesos clave a través de la tecnología de cadena de bloques, las operaciones de las empresas de medios se pueden simplificar y optimizar.
Imagine la automatización de la distribución de regalías o la gestión de los derechos de propiedad intelectual, todo ello basado en la cadena de bloques. A través de contratos inteligentes, esto no solo es posible, sino que puede mejorar drásticamente la velocidad, la confianza y reducir los costos administrativos desde el primer día.
Generación de ingresos
La tecnología blockchain permite a las empresas de medios desarrollar nuevos enfoques para generar ingresos mediante la exploración de nuevos modelos de negocio. Estos modelos comprenden avances tecnológicos avanzados, como la tokenización de activos para facilitar su movimiento y seguimiento.
Por ejemplo, al tokenizar cosas como anuncios o paquetes de suscripción, la cadena de bloques evita la necesidad de modelos comerciales tradicionales y abre la puerta a un apoyo más directo de las audiencias.
Acceso y expansión al mercado
Entrar a los mercados globales es un gran logro para la mayoría de las empresas de medios en el mundo moderno. Desde cumplir con los requisitos regulatorios hasta adaptarse a los cambios monetarios y las preferencias de la audiencia, puede volverse abrumador rápidamente.
Gracias a la tecnología blockchain, las empresas de medios de comunicación pueden acceder de inmediato a un mercado global que reduce y, potencialmente, elimina las barreras tradicionales, como el cambio de divisas y las tarifas por transacciones transfronterizas. Estos elementos hacen que la expansión internacional esté a solo unos clics de distancia.
Predicciones futuras
Al considerar el ritmo actual de adopción de la tecnología blockchain y su integración por parte de empresas de todas las industrias, es justo predecir que el cambio de la industria de los medios hacia esta tecnología se acelerará en los próximos años.
A medida que surgen cada vez más historias de éxito de empresas de medios y salen a la luz los hitos que alcanzaron gracias a la tecnología blockchain, es probable que más empresas de medios adopten esta tecnología.
Ante las complejidades de la tecnología blockchain, las empresas de medios podrían recurrir a otros proveedores de servicios y establecer alianzas con plataformas blockchain para avanzar hacia un enfoque más colaborativo. Este método también podría prepararse y superar los posibles cambios regulatorios que se impondrán a la tecnología blockchain en el futuro.
Sin embargo, a medida que la tecnología blockchain se incorpora cada vez más a nuestra vida diaria, se espera que se establezcan marcos regulatorios más favorables a la cadena de bloques para fomentar esta innovación.
¿Que sigue?
Muchos consideran que la revolución de la tecnología blockchain aún está en sus inicios y que las posibilidades que ofrece aún esperan ser desbloqueadas a su debido tiempo.
Esta no es una tendencia pasajera para las empresas de medios y, con empresas como AdEx construyendo infraestructura que potencialmente podría dominar una parte del mercado de 2 billones de dólares, es probable que la industria de los medios cambie para siempre.
