- El director ejecutivo de Adidas, Bjørn Gulden, dio su número de móvil a 60.000 de sus empleados.
- Gulden dijo que lo hizo en un esfuerzo por ser más transparente.
- «Algunas personas piensan que estoy loco», dijo Gulden a The Wall Street Journal.
El director ejecutivo de Adidas, Bjørn Gulden, compartió su número de teléfono celular con 60.000 empleados en una reunión pública en un esfuerzo por aumentar la transparencia en la empresa, informó The Wall Street Journal.
Adidas se encontraba en medio de un período complicado cuando Gulden, un exfutbolista profesional, tomó el mando en enero de 2023.
La compañía había roto recientemente sus vínculos con el rapero Kanye West, ahora conocido como Ye, y se tambaleaba tras una pérdida operativa de 724 millones de euros en el último trimestre de 2022.
El primer paso de Gulden para enderezar el barco fue tratar de abordar algunas de las preocupaciones sobre transparencia que también habían planteado los empleados.
Después de dar su número, Gulden dijo que durante un tiempo el own se comunicó con él unas 200 veces por semana para pedirle que hiciera cambios en la empresa, según The Journal.
«Algunas personas piensan que estoy loco», dijo el ciudadano noruego al medio, antes de añadir que pensaba que era importante que los líderes fueran abiertos.
Gulden había pasado nueve años anteriormente en Puma, donde se le atribuye haber liderado un impresionante cambio de ventas que ahora está tratando de replicar en Adidas.
Después de un año en el que la empresa se vio envuelta en una controversia tras los comentarios antisemitas de Ye, las dificultades en las ventas y el descontento de los trabajadores, Gulden dijo que period consciente de que cambiar la empresa sería un desafío.
«Había una cultura de encontrar razones para no hacer las cosas», dijo, añadiendo que eso estaba frenando a la empresa.
Al igual que lo hizo en Puma, Gulden tuvo un impacto rápido en Adidas, comenzando por deshacerse de consultores que, según él, tomaban decisiones que los expertos de la industria nunca tomarían, según el informe.
Algunos de los otros cambios de Gulden incluyeron la reintroducción de deportes como el cricket que tienen clientes leales en mercados grandes, aunque específicos, como India, la racionalización de las comunicaciones en la cima del negocio para que tuviera informes más directos de los jefes de departamento y la eliminación de una laboriosa práctica de evaluación. .
Dijo que la empresa estaba ahora en camino de volver a ser rentable este año.
Durante décadas, su principal competidor, Nike, ha sido el actor número uno en la industria, pero las ventas más débiles hicieron que el precio de las acciones de la compañía cayera durante el último año.
La compañía anunció en diciembre que planeaba eliminar cientos de puestos de trabajo para intentar ahorrar 2.000 millones de dólares.
Nike también puso fin recientemente a su icónica asociación con Tiger Woods, que había comenzado en 1996.
Adidas no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Enterprise Insider, que se realizó fuera del horario laboral usual.
