El Aura Blockchain Consortium, una asociación de marcas de lujo dedicadas a utilizar blockchain para mejorar la trazabilidad y la transparencia de sus productos, ha nombrado al empresario tecnológico Romain Carrere su nuevo director ejecutivo y secretario basic.
Carrere, cuya experiencia incluye el asesoramiento a nuevas empresas de world-wide-web3 y empresas de lujo en sus estrategias digitales, tiene la tarea de impulsar la «nueva fase de crecimiento» del grupo a medida que escala su plataforma a nivel mundial, dijo el consorcio en un comunicado. Sucede a Daniela Ott, quien ayudó a establecer las bases de Aura mientras buscaba dar gemelos digitales basados en blockchain a millones de artículos.
Aura fue fundada como una organización sin fines de lucro en abril de 2021 por Cartier, propiedad de LVMH, Prada y Richemont, para proporcionar a las empresas de lujo una única cadena de bloques en la que pudieran registrar sus productos, ofreciendo a los consumidores una forma de verificar su autenticidad y, en algunos casos, información como la historia del producto. El Grupo OTB, propietario de Maison Margiela, se asoció poco después y desde entonces también se han sumado otros, como el Grupo Mercedes-Benz.
A pesar de las luchas más amplias que enfrentan el mundo de las criptomonedas y las NFT, Aura ha seguido adelante con su visión de una cadena de bloques de lujo. Para diciembre de 2021, Ott le dijo a BoF que habían registrado “millones de productos de dos dígitos” y que el grupo continuó ampliando su plataforma.
En un comunicado, Lorenzo Bertelli, presidente de Aura y director de promoting del grupo Prada y jefe de responsabilidad social corporativa, dijo que Carrere «ayudará a dirigir el Consorcio hacia una nueva fase estratégica y cumplirá nuestra visión a escala world».
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¿Qué sigue para las marcas de lujo y Blockchain?
El consorcio Aura Blockchain, respaldado por Prada y LVMH, está implementando una solución compartida para que las marcas distribuyan NFT. Pero el uso de blockchain para cuestiones como la lucha contra las falsificaciones y el rastreo de materiales aún se encuentra en sus primeras etapas.
