- Autor, Frankie McCamley
- Role, BBC Londres
Los programas de televisión y las películas de Hollywood que merecen la pena ver aportan un brillo added a las cajas registradoras de los joyeros independientes de Londres.
Los fanáticos de programas como Residence of the Dragon, True Blood y Damsel han estado deseando tener réplicas de las joyas que usan sus personajes favoritos.
Algunos diseñadores están obteniendo grandes beneficios cuando sus creaciones únicas se muestran en la pantalla grande.
El aumento en las ventas y las comisiones ha sido bienvenido después de lo que un diseñador describió como unos años «agotadores».
La diseñadora de joyas narrativas Jessica De Lotz, quien creó una colección para Home of the Dragon, dijo que desde que se lanzó el programa, sus fanáticos se han comunicado con ella para comprar réplicas.
“La publicidad tradicional en pantalla es muy importante para mí”, dijo.
“Cuando puedes ver las piezas de un actor, construyes una relación con él y luego construyes una relación con una marca que probablemente no conocías”.
La Sra. De Lotz, cuyo negocio homónimo tiene su sede en Kentish Town, dijo que estar en el área del norte de Londres la beneficiaba.
“Es el hogar de muchos creativos que son coleccionistas de mi trabajo. Después de entablar una relación con ellos, vuelven con un resumen de su próxima exposición”, dijo.
La nueva foundation de clientes ha ayudado a su marca a superar lo que ella misma ha descrito como “tiempos difíciles para las empresas independientes”.
A Stephen Einhorn se le ha encomendado el diseño de piezas exclusivas para estrellas como Angelina Jolie, Johnny Depp y Brad Pitt.
El joyero con sede en Islington es contactado por diseñadores de vestuario de la industria que le encargan su trabajo.
A veces trabaja con instrucciones estrictas con tamaños y colores específicos, basando su trabajo en algo que ya se ha presentado en una producción.
El Sr. Einhorn a menudo tiene que hacer más versiones de un solo artículo o desarrollar una colección alrededor del artículo, que puede incluir anillos, collares y coronas que funcionan junto con el diseño inicial.
Otros encargos le ofrecen una licencia creativa, como cuando creó un collar de ciervo volante para Charlize Theron.
“El diseñador de vestuario me trajo una caja de escarabajos y me dijo que lo intentara”, dijo.
“Para alguien nuevo para nosotros, nos da una capa extra de validez”, dijo.
A la hora de fabricar joyas para cine y televisión, es recurring que se le pida al Sr. Einhorn y a su equipo que hagan varias réplicas.
“Quizás necesitemos uno para el doble de cuerpo, uno para el especialista, o pueden estar filmando dos escenas a la vez”, dijo.
El señor Einhorn dijo que a menudo lo contactaban enthusiasts que querían réplicas de artículos o piezas similares. También crea colecciones de artículos similares que complementan el diseño initial.
Michelle Ovens CBE, fundadora de Small Company Britain, dijo que esperaba que la nueva cadena de solicitudes de servicios de joyería «creara relaciones a largo plazo con los clientes».
«Es sumamente alentador ver este impulso para las pequeñas empresas, especialmente en medio de un momento muy difícil para el sector de la joyería.
«Las pequeñas empresas se han visto duramente afectadas por el aumento de los costos y la crisis del costo de vida que ha reducido el gasto de los consumidores, y los joyeros independientes han tenido dificultades para exportar a la UE debido al Brexit, buscando en cambio un mercado local estancado o en declive.
«En este tipo de clima desafiante, las grandes marcas que apoyan a las pequeñas empresas pueden marcar la diferencia».
