CANNES, Francia, 25 de junio de 2023 /PRNewswire/ — Desde 2019, ha habido una aceleración significativa en el proceso de digitalización del mercado de consumo chino, impulsada por los comportamientos cambiantes de los consumidores y la dinámica del mercado. Este cambio transformador se ha intensificado aún más en los últimos tiempos, creando nuevas oportunidades y desafíos para que las marcas se adapten y prosperen en el panorama electronic.
Dai Lijuan entrevistando a Zhang Guohua y Zeus Jiang
Kiki Fan hablando en Cannes Lions
Dan Shu compartiendo thoughts en la conferencia de prensa
Reconectando después de tres años, Tencent Promoting Solution tuvo una presencia notable en el 70° Pageant Internacional de Creatividad Cannes Lions, donde zeus jiangVicepresidente Corporativo de Tencentse unió a los líderes de la industria en una discusión sobre Largoplacismo en Advertising Electronic en 20 de junio. La discusión enfatizó la importancia de la digitalización y el promoting científico para las operaciones de marca sostenibles.
Fanático de KikiGerente Typical de Operaciones de Ventas Industriales en Tencent Marketing Alternative también pronunció un discurso de apertura titulado «de China Mercado digital: una hoja de ruta de crecimiento» en 21 de juniodonde compartió concepts invaluables de años de experiencia en promoting en el mercado chino. Mientras tanto, Tencent Promoting Insights (TMI) colaboró con Boston Consulting Team (BCG) para presentar el «Un nuevo capítulo para el futuro electronic – Informe 2023 sobre tendencias digitales de de China Mercado de lujo», que proporciona un análisis profundo y predicciones. Tencent Advertising Option también aprovechó la ocasión para mejorar su Asociación Comercial Conjunta (JBP), reforzando sus esfuerzos de colaboración con los socios como parte de su compromiso continuo.
Los líderes de la industria exploran el largo plazo en el marketing and advertising electronic:
Perspectivas de zeus jiang y destacadas figuras publicitarias
En 20 de junio, zeus jiangVicepresidente Corporativo de Tencentparticipó en un coloquio organizado por el medio «Publicidad Moderna» junto a Zhang Guohuael presidente de la Asociación de Publicidad de China y el vicepresidente world-wide de la Asociación Internacional de Publicidad, y dai lijuanel editor en jefe de «Fashionable Advertising». La discusión se centró en el concepto Largo plazo en advertising electronic. zeus jiang dijo: «Por un lado, las marcas deben centrarse en la digitalización de los activos de los productos básicos y los activos de la multitud, aprovechando la tecnología para mejorar la eficiencia de las recomendaciones y las capacidades de optimización de los anuncios. Por otro lado, las marcas pueden utilizar el marketing científico para aprovechar al máximo el multi- de Tencent. escenarios de tráfico, vinculando de manera efectiva las características del producto y los resultados deseados para lograr operaciones sostenibles a largo plazo».
Innovación en comercio social
Conexión fluida con los consumidores a través de Marca weixin.com 2.
«Weixin se ha convertido en áreas de zona de marca para distribuir información útil a sus clientes. A través de recomendaciones de amigos, búsqueda de artículos, visualización de films, búsqueda de información, compras de productos y programas de fidelización, estamos redefiniendo el nuevo recorrido del cliente en línea para nuestros clientes y forjando un conexión más profunda con sus clientes», explicó Fanático de KikiGerente Common de Operaciones de Ventas Industriales en Tencent Solución de mercadeo. Hoy en día, los consumidores buscan cada vez más marcas que se alineen con sus valores, lo que hace que la comunicación efectiva entre las marcas y los consumidores sea critical. Los miniprogramas de Weixin han surgido como un espacio para el crecimiento explosivo y la evolución de Brand.com 2.. Los datos revelan que en 2022, las ventas del miniprograma Weixin alcanzaron billones de RMB de transacciones, experimentando un aumento noteworthy del 460 % desde 2019. Las marcas globales han establecido tiendas insignia oficiales y centros de atención al cliente dentro del miniprograma Weixin, integrando a la perfección los elementos sociales con la robusta red de Tencent. ecosistema de servicios. Este enfoque innovador representa un nuevo paradigma en el comercio social, allanando el camino para la gestión de marca personalizada en de China period digital.
Para apoyar a las marcas en sus esfuerzos de marketing and advertising, Tencent Advertising Resolution ha introducido una herramienta inteligente llamada RACE. Aprovechando varios datos de sus diversas plataformas, RACE proporciona información valiosa sobre estrategias de marketing basadas en la ciencia. Estos conocimientos guían a las marcas para optimizar la ubicación de los anuncios y maximizar la eficiencia del marketing.
Crecimiento Resiliente en de China Gasto en el mercado de lujo
Innovación electronic Valor de marca y crecimiento sostenible
Para ayudar a las marcas de lujo a aprovechar el potencial del mercado chino, Tencent Advertising and marketing Answer organizó una conferencia de prensa con el tema «Un nuevo capítulo para el futuro digital» el 20 de juniopresentando el 2023 Tencent Informe de lujo y comparta información valiosa y estrategias efectivas para el marketing de marcas de lujo.
En el panorama digital en constante cambio de hoy, donde las interacciones entre el consumidor y la marca están cada vez más digitalizadas, es essential que las marcas eleven sus estrategias de marketing digital. «Durante los últimos tres años, Weixin ha introducido una gran cantidad de formatos publicitarios innovadores para mejorar el impacto para nuestros clientes. Además, nuestras herramientas de datos inteligentes nos permiten ayudar a nuestros clientes a medir el alcance de este impacto y otras métricas relevantes», dijo. Sra. Lover.
El informe señala que el mercado chino se ha recuperado por completo y ha demostrado una gran capacidad de recuperación. Se estima que el gasto de lujo de los consumidores chinos crecerá entre un 15 y un 20 % y alcanzará 550 mil millones de RMB a finales de 2023. Verónica YangEl director gerente y socio sénior de BCG dijo: «Las fuerzas subyacentes detrás de los gastos de lujo son la clase media alta y los consumidores adinerados en Porcelana. Encontramos que a pesar de los altibajos en el entorno macro, este grupo de consumidores permanece relativamente intacto y las experiencias de lujo en Porcelana están casi a la par con los mercados internacionales en este momento.’
El próspero ecosistema electronic es uno de los principales impulsores del sólido desempeño del mercado chino. lin unEl director gerente y socio de BCG enfatiza la importancia de comprender los viajes clave del consumidor de cada marca y el papel de los diversos puntos de contacto. Él dijo: «Necesitamos saber exactamente cuáles son los viajes clave del consumidor de nuestra marca, cuál es el papel de todos los puntos de contacto diversos y complicados, cómo asignar recursos y qué tipo de productos y servicios proporcionar. Creemos que este grupo de los consumidores es el motor futuro del crecimiento en Porcelanay capturarlos y activarlos planteará preguntas desafiantes para las marcas».
En cuanto a la atención de la demanda de los consumidores por la digitalización y las necesidades comerciales de las marcas, dan shuResponsable de la Industria de Artículos de Lujo y Belleza en Tencent solución de mercadeo, enfatizó la importancia de centrarse en los activos de la marca para el desarrollo a largo plazo de las marcas de lujo. Dijo: «Nos damos cuenta de que debemos centrarnos más en los activos de la marca que en el volumen de ventas por promociones, por lo que estamos haciendo un trabajo sostenible para formular estrategias sostenibles para las marcas de lujo dentro de la Tencent ecosistema». Para establecer el valor de la marca, se adoptan varios enfoques, como el advertising de festivales, el internet marketing de eventos y la activación de jóvenes. Las marcas pueden aprovechar el miniprograma Weixin, el tráfico pago, Buscary viajes minoristas para impulsar el crecimiento del negocio. Jorge XieJefe de Planificación de la Industria de Artículos de Lujo y Belleza en Tencent Marketing Alternative, destacó el impacto de la ola electronic en el consumo de lujo. Dijo: «Bajo el desarrollo de la ola electronic, los canales en línea transformados, los comportamientos de los consumidores en evolución y las estrategias innovadoras de marketing and advertising digital han dado forma conjunta a una nueva experiencia de consumo de lujo».
Mejora de la asociación empresarial conjunta world-wide
Empoderando marcas para el crecimiento sostenible
Durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Tencent Promoting Solution participó en extensas discusiones con sus cuatro socios estratégicos, GroupM, Publicis Groupe, Omnicom Media Team y Dentsu, lo que resultó en una actualización de su sociedad comercial conjunta worldwide. Ethen ZhangGerente General Adjunto del Departamento de Ventas de Canal, Tencent Solución de mercadeohizo hincapié en el potencial de colaboración. «Con el ecosistema de productos de Tencent y la crimson global de clientes de nuestros socios, tenemos la oportunidad de profundizar nuestra colaboración en áreas como estrategias de promoting integradas, asociaciones de contenido, aprovechamiento de la ciencia del marketing and advertising y la tecnología publicitaria, y más. Juntos, ofreceremos soluciones sostenibles que realmente marcan la diferencia para nuestros estimados clientes».
FUENTE Tencent
