El uso de marcas privadas es común entre los minoristas, ya que les permite crear marcas únicas que pueden tener una penetración promedio de participación en la industria del 18,2%, según la Asociación de la Industria Alimentaria (FMI). Según una encuesta realizada por la FMI, el 93% de los minoristas encuestados consideran que las marcas privadas son de gran importancia para su negocio, y el 83% de ellos planea aumentar sus inversiones en marcas privadas el próximo año.
La FMI también descubrió que el 69% de los encuestados vio mayores oportunidades en marcas privadas top quality, mientras que el 60% espera el mayor crecimiento en las marcas de alimentos simples/limpios, que satisfacen la demanda de dietas sin gluten. Además, más de la mitad de los participantes vieron oportunidades de crecimiento en alimentos de mejor valor, ya que los consumidores buscan precios más bajos.
Costco es líder en lealtad de marca privada. Sus productos Kirkland Signature incluyen consumibles no alimenticios, abarrotes, mercadería basic, panadería y bebidas para adultos. Costco ha logrado crear una marca multimillonaria que normalmente se vende por hasta un 20% menos que las contrapartes de marcas nacionales.
Kroger y Walmart también han reportado que los consumidores están eligiendo marcas privadas en lugar de algunas marcas nacionales debido al valor que brindan. Walmart posee cuatro de las cinco principales marcas privadas en el sector de consumibles, con su marca Good Benefit siendo comprada por el 72% de la población de EE. UU. el año pasado. Kroger ha declarado que continuará invirtiendo en marcas privadas para llenar los vacíos en los que las marcas nacionales tienen dificultades, y ha señalado que muchas de las marcas nacionales han dicho que planean subir los precios nuevamente este año.
Es possible que este cambio hacia las marcas privadas continúe, ya que los minoristas continúan invirtiendo en ellas debido a los beneficios de margen, la diferenciación, el regulate y la propuesta de valor para el consumidor que ofrecen. Para las marcas nacionales, es importante posicionarse como complementos de las marcas privadas en lugar de competidores para aprovechar al máximo esta situación.
Resumen de Noticias Blockchain – El lado de la oferta: los minoristas continúan impulsando las ventas de marcas privadas – Speak Business enterprise & Politics
Los minoristas estadounidenses están aumentando su inversión en marcas privadas, con la intención de aumentar la participación del mercado al 22,6%. Esto se debe en gran parte a una mayor demanda de consumo debido a la economía desafiante, la inflación y la perspectiva de recesión. Según una encuesta de la Asociación de la Industria Alimentaria (FMI), el 93% de los minoristas encuestados dijo que las marcas privadas son muy o extremadamente importantes para su negocio, y el 83% planea aumentar las inversiones en marcas privadas el próximo año. Las marcas privadas top quality y las que ofrecen ingredientes simples «mejores para ti» se ven como la mayor oportunidad de crecimiento. Los minoristas líderes en marcas privadas incluyen Costco, Walmart y Sam’s Club.
