Sullivan, de Miss Claire Sullivan, también vistió a Rae para los MTV VMA de este año, luego de que el estilista Allen se comunicara a través de Instagram DM para charlar mucho en línea. Sullivan recuerda que un amigo editor corrió hacia ella en la presentación de un colega diseñador después de que se publicara el look para preguntarle si había diseñado el traje de ceremonia de Rae. «En ese momento supe que iba a explotar mucho más de lo que había previsto», dice. La apariencia generó $927,000 en valor de impacto en los medios (o MIV, que calcula el valor monetario de publicaciones, menciones de artículos e interacciones en redes sociales) en la primera semana, según Launchmetrics: el MIV semanal más alto de Rae hasta la fecha.
“Mi teléfono estuvo explotando durante dos días”, dice Sullivan, quien también vio saltar a sus seguidores. “Ya estaba subiendo constantemente, pero ella me puso por encima de la marca de los 10.000 con seguridad”, dice. «Lo mejor fue ver a la gente disfrazarse de ella con el look de Halloween».
Claramente, Rae tiene el poder de estrella para generar seguidores y ventas. (Sullivan dirige una casa de alta costura personalizada, pero hará versiones si alguien se siente inspirado a comprarla, dice). No son sólo los diseñadores emergentes e independientes los que disfrutan del brillo de Rae. También hace números para las marcas de lujo que usa. Su look de Thom Browne en los premios CFDA de octubre generó 875.000 dólares en MIV, mientras que su vestido vintage de Alberta Ferretti en la Gala del Museo de la Academia de 2024 generó 276.000 dólares, según Launchmetrics. A medida que Rae consolida su lugar en el estrellato del pop, estos números solo aumentarán.
Uniendo la estética y el público
Lo que Shires llama «normal-caliente» es tendencia, lo que es un buen augurio para el ascenso de Rae. Normal-hot es la esencia del enamoramiento que tendrías en la vida real, explica. Y es una apariencia que se puede replicar; Rae aparece tan a menudo con cremalleras de Lululemon y pantalones cortos de Alo como con piezas de diseñador vintage. «A medida que lo normal se convierte en un nuevo enamoramiento, con Abercrombie y la preparación regresando a la pasarela, ella no podría haber llegado en mejor momento», dice. «Addison ofrece looks de moda que son una aspiración para la chica normal».
La capacidad de Rae para seguir la línea entre la normalidad y el estrellato es lo que impacta. Para los diseñadores, es divertido trabajar con ella. «Ella tiene esta capacidad de identificarse, pero aún así ofrece una fantasía», dice Sullivan. “Me encanta que esté tan dispuesta a llegar hasta el final. Esa energía es el cliente de mis sueños con quien trabajar honestamente”.
