“Este tipo de proyectos siempre tiene un impacto significativo en el público en general. En el caso de Taylor Swift, esto es aún más evidente dado su impacto internacional”, comparte la diseñadora italiana Alberta Ferretti, que hizo varios vestidos fluidos para la era ‘Folklore’/’Evermore’. “Crear los outfits para The Eras Tour nos ha traído resultados concretos, tanto en términos de engagement en las redes sociales (las publicaciones relacionadas con este proyecto han sido las más exitosas este año) como en términos de tráfico al e-commerce de la marca por parte de los usuarios. en los Estados Unidos. El mercado estadounidense se ha convertido gradualmente en nuestro principal mercado en términos de ingresos, registrando un crecimiento interanual del 34 por ciento, superando al mercado italiano”.
El poder de la relación
Y no son sólo los momentos de Swift en el escenario los que generan calor en la marca. Paralelamente a la gira, durante el último año lanzó un álbum, relanzó álbumes anteriores (‘1989’ y ‘Speak Now’) y entabló un romance de alto perfil con el campeón del Super Bowl Travis Kelce.
A diferencia de contemporáneas del pop como Charli XCX o Dua Lipa, que se inclinan por la moda y una estética específica, trabajan regularmente con diseñadores jóvenes y geniales o asisten a semanas de la moda, Swift no es necesariamente conocida como una «chica de la moda». Sin embargo, podría decirse que Swift es vista como más identificable y accesible debido a esto, y su dedicada base de fans todavía impulsa cualquier etiqueta que toque. Y dentro de las numerosas discusiones y análisis profundos de Swifties (el nombre dado a sus fanáticos) en TikTok, X e Instagram, romper con los acuerdos de marcas de moda y belleza definidos por expertos (y a menudo controlados) la ha hecho destacar en el campo de juego. donde las celebridades pretenden vender a lo grande.
«Taylor Swift tiene un solo propósito: su música y la gira son su firma y su enfoque total», dice Revista perfecta fundadora y estilista Katie Grand. «Mientras otros artistas respaldan productos y sus marcas, Swift apuesta por que el núcleo nítido de la música sea lo primero y lo más importante».
Según Launchmetrics, la asistencia de Swift a la alfombra roja durante la temporada de premios a principios de este año generó un MIV récord de 319,2 millones de dólares, lo que la convierte en la figura de celebridad más mencionada en las seis ceremonias principales en 2024 (en referencia a los Globos de Oro, los críticos ‘ Choice, los Emmy, los Grammy, los SAG y los Oscar).
Solo en los Grammy de 2024, el vestido Schiaparelli totalmente blanco personalizado de Swift en la alfombra roja generó 6,8 millones de dólares para la marca (la cifra más alta obtenida durante la noche). Después de la edición de 2023, su brillante look totalmente azul de Roberto Cavalli generó cerca de 3 millones de dólares. Durante su aparición en el Super Bowl de Las Vegas de este año, provocó un revuelo social valorado en más de 180 millones de dólares en MIV, una enorme participación del 23 por ciento del valor total del evento. Swift estuvo en pantalla menos de un minuto durante todo el evento.
El cerebro de Swift
Parte del motivo del impacto de Swift ha sido la forma en que se incorpora a su personalidad artística. La cantante es famosa por utilizar la moda como una forma inteligente de interactuar con sus fans sobre sus próximos movimientos. Apodados ‘huevos de Pascua’, cada conjunto, accesorio o señal visual tiene un significado que se vincula con el futuro de sus próximos proyectos y música, instando a los fans a participar en niveles microscópicos de análisis, mientras mantiene a su base de fans alerta. «Me encanta comunicarme a través de huevos de Pascua», dijo Swift. Semanal de entretenimiento. «Creo que los mejores mensajes son los crípticos».
