El nuevo CEO de YouTube, Neil Mohan, podría aprovechar la tecnología criptográfica para aumentar la audiencia y recompensar a las personas influyentes.Rommel Demano—imágenes falsas
El nuevo CEO de YouTube, Neil Mohan, tiene entusiasmados a los entusiastas de las criptomonedas ante la posibilidad de que la tecnología habilitada para blockchain pronto pueda convertirse en un elemento del sitio de videos.
Poco se sabe sobre el ejecutivo, que se incorporó en marzo de 2008 después de que ayudó a vender su empresa de tecnología publicitaria DoubleClick a Google por 3.100 millones de dólares. Una de las pocas entrevistas personales con Mohan knowledge de agosto de 2021.
Publicaciones como Decrypt ahora apuntan a una publicación de febrero pasado en la que Mohan, entonces director de productos de YouTube, argumentó que los tokens no fungibles ofrecían un «potencial increíble» para su bulliciosa economía de creadores en un adelanto de los nuevos productos y funciones que llegarán a la plataforma. .
“Creemos que las nuevas tecnologías como blockchain y NFT pueden permitir a los creadores construir relaciones más profundas con sus fanáticos”, escribió en ese momento.
“Ofrecer una forma verificable para que los fanáticos posean movies, fotos, arte e incluso experiencias únicas de sus creadores favoritos podría ser una perspectiva convincente para los creadores y sus audiencias”.
Cómo YouTube está desafiando a TikTok en video clips de formato corto
La habilitación de los pagos digitales ya ha generado mucho interés después de que Elon Musk revelara sus planes para integrar los pagos en Twitter y recompensar a los influencers por el contenido, un modelo de negocios iniciado por YouTube en 2007.
Mohan reemplaza a la veterana directora ejecutiva Susan Wojcicki en un momento crítico para YouTube, el servicio de video a pedido basado en anuncios más grande del mundo con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales.
El fenómeno viral de ByteDance, TikTok, está remodelando el panorama de las redes sociales con su enfoque en compartir films breves generados por usuarios que se han convertido en una amenaza para los nombres establecidos. Otros rivales, incluido el Twitter de Musk, también pueden estar dando codazos en el territorio de YouTube.
Dado que la preferred plataforma de transmisión tradicionalmente vende anuncios que se ejecutan durante los films de formato largo dirigidos por el creador, encontrar una forma de monetizar contenido que no supere los 60 segundos ha sido particularmente desafiante solo pregúntele a los ejecutivos de Meta encargados de implementar Instagram Reels.
En septiembre, YouTube respondió con su propio concepto personalizado llamado YouTube Shorts. Dado que los anuncios solo se ejecutan entre videos, la empresa optó por compartir el 45 % de los ingresos en función de su participación en las vistas totales, en lugar del 55 % tradicional.
El desafío lawful de la Sección 230 podría dar un vuelco a la industria
Monetizar contenido de online video de formato corto en medio de un éxodo más amplio de la industria de usuarios de redes sociales a TikTok es solo un desafío que enfrenta Mohan, aunque parcialmente bajo su management.
Esta semana se espera que la Corte Suprema comience a escuchar los argumentos en el caso. González contra Googleeso podría eliminar las protecciones consagradas en la ley estadounidense. Según la Sección 230, los medios digitales se consideran plataformas neutrales en lugar de editores responsables del contenido de sus sitios, lo que a menudo se describe como una tarjeta para «salir de la cárcel» para la industria.
El propio YouTube está en el centro del discussion. La familia de Nohemi González, una mujer de 23 años de California asesinada durante el ataque terrorista del Estado Islámico en 2015 en París, alega que la subsidiaria de Google recomendó ilegalmente video clips en su plataforma.
“La Sección 230 es basic para Internet. Protege la libertad de expresión y ayuda a las plataformas a combatir de manera más efectiva el contenido dañino”, escribió Mohan en enero. «Los riesgos no podrían ser mayores.»
A pesar de los diversos desafíos que enfrenta YouTube, el director ejecutivo saliente, Wojcicki, argumentó que Mohan sería un «líder excelente» con un «sentido maravilloso» del negocio, así como de sus creadores y usuarios.
“Las oportunidades más emocionantes de YouTube están por venir, y Neal es la persona adecuada para guiarnos”, escribió la semana pasada.
