El transformado negocio de podcasts de Spotify puede ser rentable este año

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Después de los grandes anuncios de la semana pasada, Spotify informó sus ganancias del cuarto trimestre. La empresa sigue operando con pérdidas, pero los márgenes del podcasting parecen estar mejorando. Tengo más información sobre eso a continuación, además de lo que le costó a la empresa llegar allí. Ah, y todavía no hay HiFi.

Además, tengo más anuncios de programación de Very hot Pod Summit.

En una llamada telefónica de hoy, Daniel Ek les dijo a los inversores lo que querían escuchar sobre el podcasting durante mucho tiempo. «Me complace decir que en el cuarto trimestre estuvimos muy cerca del punto de equilibrio en ese negocio, lo que me da mucha confianza en que, a medida que lleguemos a 2024, alcanzaremos el objetivo de rentabilidad para todo el año en podcasting».

Los líderes de Spotify han estado insistiendo en que su división de podcasting tenía un camino para obtener ganancias durante mucho tiempo. La diferencia ahora, al parecer, es que los inversores les creen. Después de transformar completamente su negocio de podcasts con recortes que mejoraron los márgenes y sacudieron la industria, las acciones de la compañía cotizan por encima de los 230 dólares por primera vez en más de dos años.

Ha sido un año de cambios drásticos y el negocio de podcasts de Spotify está casi irreconocible. Casi todos los ejecutivos que fueron pioneros en esta vertical se han ido, incluida la principal jefa de podcasting, Dawn Ostroff. Su director financiero, Paul Vogel, está a punto de marcharse. Colapsó a Gimlet y Parcast, dos pilares de su estrategia de contenidos. A través de tres rondas de despidos, redujo el own contratado durante su ola de fusiones y adquisiciones no sólo en contenido sino también en publicidad y productos. Eliminó a su competidor Clubhouse, Spotify Are living. Y apenas la semana pasada, abandonó la exclusividad incluso para sus principales estrellas de podcasts, Alex Cooper y Joe Rogan.

Ek dijo que el modelo de exclusividad cumplió su propósito. «Lo que hemos podido ver aquí, como hemos ido aprendiendo en estos últimos años, es que si bien algunos de estos acuerdos de exclusividad funcionaron, en general, no estaban alineados con lo que quería el creador», dijo. “La exclusividad tiene sentido cuando eres el jugador más pequeño que intenta ganar escala. Cuando eres el jugador más grande, el valor adicional de la exclusividad es mucho menor que el de estar alineado”.

También minimizó la magnitud de la antigua estrategia de exclusividad de Spotify, señalando que no todos los podcasts eran exclusivos de la plataforma. Esto es cierto en el caso de The Ringer. Pero según un informe de SemáforosEn 2021, Ostroff también intentó limitar esos programas a la plataforma. Basado en lo que pasó en Gimlet y Parcast, es muy bueno que no lo haya hecho.

The Ringer ha demostrado ser el estudio más resistente dentro de Spotify, y parece que su estrategia se está aplicando de manera más amplia: estar en tantos lugares como sea posible y obtener la mayor cantidad de dinero publicitario posible. No es revolucionario: es la opción predeterminada para el podcasting. Pero según una nota del analista de Wells Fargo, Steven Cahall, ese nuevo flujo de caja (junto con garantías mínimas más bajas, como supuestamente es el caso del acuerdo de 250 millones de dólares de Rogan), debería tener una ventaja significativa para el transmisor.

Aún no ha llegado. Spotify sigue operando con pérdidas (aunque menores de las que esperaban los inversores). La vertical de audiolibros aún no ha encontrado su lugar y puede que no lo haga a menos que Spotify tome ventaja sobre Apple y sus políticas de App Keep. Además, Ek dijo que la empresa todavía está buscando «eficiencias», así que ya sabes lo que eso significa.

Pero la compañía ofreció una orientación más sólida de lo esperado para el primer trimestre de 2024 y los inversores están entusiasmados. En cuanto a la industria del podcasting, esa es otra historia.

En un año difícil para el podcasting y la industria de los medios en basic, hemos visto un creciente interés en las posibilidades que ofrecen los nuevos modelos de negocio. Entre ellas se encuentran las cooperativas propiedad de los trabajadores, en las que los empleados poseen una parte de la empresa y tienen cierto command sobre sus decisiones. Los partidarios esperan que estas cooperativas desempeñen un papel importante en el futuro del podcasting y brinden al medio un camino practical hacia la sostenibilidad.

Es por eso que me complace anunciar el próximo grupo de invitados que vendrán a Warm Pod Summit para ayudar a explorar el futuro de la fuerza laboral de podcasts: Jasper WangVicepresidente de ingresos y operaciones de Desertor Media Eric Platalíder creativo en Multitud Productions y Yooree LosordoDirector de operaciones de red de Radiotopia. Alojado por El bordeAmrita Khalid, el panel discutirá lo que se necesita para liberarse de los modelos de negocios tradicionales y los desafíos que se esperan en el camino.

Y tenemos algo más que anunciar hoy: también nos tomaremos un tiempo en Warm Pod Summit para analizar cuán transformadora y engañosa podría llegar a ser la IA en el espacio de los podcasts. Esto va a ser divertido. Analizaremos grabaciones de podcasts con IA para intentar ver si son lo suficientemente buenos como para engañar a una sala de expertos. Esperamos que al final todos todavía nos sintamos seguros en nuestros trabajos.

Además, una actualización: desafortunadamente, debido a un conflicto de programación, no podremos seguir adelante con nuestro panel planeado con Línea directa y Historia de Israel. Me entusiasmó poder brindarles a los asistentes de la Cumbre Scorching Pod una conversación reflexiva sobre cómo los podcasts pueden brindar espacio para la narración crítica sobre los conflictos. Con la desinformación rampante, especialmente en las redes sociales, realmente creo que programas como Historia de Israel y Línea directa demostrar el valor del podcasting para el panorama mediático más amplio. Espero publicar una historia sobre ese mismo tema pronto. Mientras tanto, tendremos anuncios de programación adicionales en las próximas semanas.

Warm Pod Summit, nuestro evento solo por invitación para líderes de la industria de podcasts, se llevará a cabo el miércoles 28 de febrero. La cumbre dará inicio al On Air Fest Brooklyn 2024 y se organiza en conjunto con nuestros amigos del trabajo x trabajo. Puede ver la programación de On Air Fest, que incluye a Malcolm Gladwell, Stephen Dubner, Norah Jones, Laurie Anderson, Seth Meyers, Nick Quah, Avery Trufelman y talentos de Audible, Netflix, iHeart, WBUR, Vox Media Podcast Network y más. . Compra entradas aquí mismo.

Gracias a nuestros patrocinadores principales oficiales de Very hot Pod Summit 2024: AdsWizz y Simplecast. AdsWizz ejecuta una plataforma publicitaria de autoservicio para crear y publicar anuncios de audio. Simplecast ofrece alojamiento, distribución y análisis de podcasts.

Eso es todo por ahora. Volveré el jueves para Insiders. En cuanto al resto de vosotros, nos vemos la semana que viene.