El nuevo proceso de verificación de anuncios y los mecanismos de divulgación de la plataforma son rudimentarios hasta ahora, ya que dependen tanto de los anunciantes potenciales como de los miembros del público para completar un formulario alojado por Google, algo inusual para una empresa de tecnología de la que normalmente se espera que construya la mayor parte de su propia web. características.
Tanto los operadores digitales republicanos como los demócratas dijeron que esperan que la publicidad en Twitter eventualmente aumente a medida que las campañas buscan reunirse con los votantes donde sea que estén, incluso en la plataforma propiedad de Musk. Pero las mismas preocupaciones sobre la «seguridad de la marca» de Twitter que impulsan el declive basic de la publicidad de la plataforma permanecen. La implementación de la nueva política publicitaria de Twitter, incluido el uso de formularios de Google, no inspira confianza exactamente.
“Han pasado varios años desde que los anunciantes políticos han usado Twitter, por lo que no está solo en nuestra memoria muscular o en nuestra caja de herramientas como lo estarían otras cosas”, dijo Eric Wilson, estratega digital republicano y director del Centro para la Innovación de Campañas. , que estudia las prácticas de campaña. “Y luego hay mucha incertidumbre sobre Twitter y quién lo está usando”.
Twitter dejó de aceptar publicidad política en 2019, y el entonces director ejecutivo Jack Dorsey dijo que el alcance de los mensajes políticos debe «ganarse, no comprarse». Los anuncios políticos representaban solo una pequeña parte de los ingresos de la empresa antes de la prohibición, dijo Twitter en ese momento.
El lento comienzo de la publicidad política podría reflejar parcialmente el momento. La publicidad política general es relativamente baja en todas las plataformas digitales en febrero de un año sin elecciones. Las campañas generalmente aumentan el gasto en publicidad electronic antes de las elecciones competitivas que comienzan en el otoño antes del año electoral.
Pero las campañas también deben considerar algunos de los problemas de «seguridad de la marca» que han provocado que otros anunciantes abandonen o reconsideren su presencia en la plataforma, dijo Mark Jablonowski, presidente de DSPolitical, una firma de publicidad electronic que trabaja con candidatos y causas demócratas.
El problema no se trata necesariamente de las creencias políticas profesadas por Musk, dijo Jablonowski, sino que refleja campañas que necesitan la capacidad de transmitir su mensaje en un entorno donde las políticas de contenido no «amplifican la desinformación».
Las políticas de Twitter definen la publicidad política como anuncios que abogan a favor o en contra de un candidato o partido, solicitan votos o apoyo financiero relacionado con una elección o son pagados por grupos políticos registrados. Por ahora, la plataforma también permite solo ciertos tipos de anuncios políticos, por ejemplo, publicaciones patrocinadas, pero no hashtags patrocinados. Las políticas también dicen que los anuncios no pueden incluir contenido falso o engañoso, aunque no está claro cómo se aplicará esa política. Desde que Musk compró Twitter, ha ampliado el uso de las notas de la comunidad, que permiten a los usuarios comentar otros tuits con la intención de corregir información errónea, pero también eliminó la política de información errónea de la plataforma relacionada con el covid-19 y ha enfrentado críticas por permitir que los usuarios retrocedieran anteriormente. suspendido por difundir información errónea.
Los anunciantes pueden solicitar la verificación para publicar anuncios políticos enviando información a través de un formulario de Google. La compañía hace un seguimiento de los que se han presentado, y se espera que el proceso demore entre dos y cuatro semanas, según el sitio web de Twitter. No está claro cuántas campañas se han intentado verificar para que puedan publicar anuncios.
De manera comparable, existe un formulario de Google donde los usuarios pueden solicitar información sobre los anuncios políticos que se publican en Twitter. Por el contrario, Meta tiene un proceso de verificación dentro de su sitio web y una biblioteca de anuncios públicos en su sitio website, donde se pueden buscar todos los anuncios políticos.
Después de que POLITICO solicitó datos sobre la divulgación de anuncios hasta el momento, Twitter respondió el 27 de febrero diciendo que «no hay anuncios políticos existentes para divulgar en este momento». La empresa no respondió a las preguntas de seguimiento sobre si las campañas o los grupos estaban pasando por su proceso de verificación para publicar anuncios.
“Es evidente que hay una escasez de recursos en Twitter si están usando un formulario de Google para el proceso de verificación”, dijo Jablonowski. “Parece que quieren los ingresos de la publicidad política, pero no tienen la infraestructura para respaldarlos”.
Una encuesta del Pew Investigation Heart en 2021 encontró que menos de 1 de cada 4 adultos estadounidenses usa Twitter, mientras que casi el 70 por ciento united states Facebook.
Aún así, la minoría de adultos que usan Twitter están muy interesados en la política. Es possible que las campañas y los grupos prueben la plataforma eventualmente, particularmente porque la publicidad digital sigue siendo generalmente barata y otros métodos para publicar anuncios se saturarán más a medida que se acerquen las elecciones.
“La publicidad de la campaña sigue los globos oculares de los votantes”, dijo Wilson.
