Según un informe de Bloomberg del 7 de septiembre, los clubes de la Premier League (PL) han conseguido una cifra récord de 170 millones de dólares en acuerdos de patrocinio de empresas de cifrado para la temporada 2024/25.
Este repunte se produce cuando los participantes de la liga enfrentan restricciones cada vez más estrictas sobre los patrocinios de juegos de azar, que tradicionalmente han sido una importante fuente de ingresos para ellos.
Los patrocinios criptográficos van en aumento
Según el informe, varios clubes importantes ya han firmado importantes acuerdos sobre criptomonedas. Por ejemplo, Kraken, el principal intercambio de criptomonedas, patrocina al Tottenham Hotspur, al Atlético de Madrid de La Liga y al RB Leipzig de la Bundesliga alemana.
Mientras tanto, en junio de 2023, el Manchester City, actual campeón de la Premier League, amplió su asociación con OKX por tres años en un acuerdo que le costará a la plataforma 70 millones de dólares.
Otro intercambio de cifrado, Crypto.com, también está muy involucrado en el fútbol. La compañía, propietaria de los derechos de nombre del antiguo Staples Center, que alberga a Los Angeles Lakers y Los Angeles Clippers, entre otros, anunció en agosto que patrocinará la Liga de Campeones de la UEFA hasta 2027.
La afluencia de patrocinio criptográfico no se limita solo a los nombres más importantes de las ligas más importantes; El Galatasaray turco firmó recientemente un acuerdo de dos temporadas con la firma de análisis blockchain Arkham Intelligence, valorado en unos 4 millones de dólares, para que su logotipo aparezca en las mangas de la camiseta del equipo.
Apuestas fuera, criptomonedas dentro
Para los clubes de PL, estas asociaciones marcan un cambio importante en el panorama del patrocinio, especialmente con una inminente prohibición de los anuncios de juegos de azar en la parte delantera de las camisetas para mediados de 2026. Esto se suma a la prohibición “silbido a silbido” de 2019 de los anuncios de juegos de apuestas durante los partidos en vivo.
Durante la temporada 2023/24, ocho equipos tuvieron patrocinadores de apuestas en la parte delantera de la camiseta, lo que les valió en conjunto casi 80 millones de dólares al año.
Sin embargo, según Daniel McDonagh, asociado del bufete de abogados británico Charles Russell Speechlys, citado en el informe de Bloomberg, las criptoempresas ahora están interviniendo para llenar el vacío causado por las limitaciones al patrocinio de juegos de azar.
Algunos sienten que la medida es parte de los esfuerzos para limpiar la imagen de la industria de activos digitales luego de la mala prensa que surgió con el colapso de varias empresas de alto perfil, incluidas Three Arrows Capital (3AC), Voyager Digital y FTX.
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