Nueva York
Negocios CNN
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Los compradores en línea serán Ofrecido descuentos récord en esta temporada navideña a medida que los minoristas intentan atraer a los consumidores cansados de la inflación para que compren, según proyecciones publicadas el jueves por Adobe Analytics. Y la compañía predice que la estrategia funcionará, ya que las ventas navideñas en línea aumentarán casi un 5% más que el año pasado.
Los minoristas están preparados para ofrecer hasta un 35% de descuento en los precios indicados en esta temporada navideña, y los mayores descuentos se aplicarán a juguetes, productos electrónicos y prendas de vestir, dijo Adobe en su pronóstico anual de vacaciones.
La compañía espera que los consumidores aprovechen estas ofertas y gasten agresivamente incluso cuando persisten las preocupaciones sobre el aumento de los costos y la salud de la economía.
Según Adobe, los consumidores probablemente gastarán 221.800 millones de dólares en compras en línea entre el 1 de noviembre y finales de año. Eso representaría un crecimiento sólido del 4,8% año tras año, una aceleración del crecimiento del 3,5% en 2022.
Entonces, ¿qué comprará la gente? Adobe dice que los más vendidos esta temporada incluirán LEGO Minifigures, Kanoodle 3D, productos Barbie the Motion picture, PlayStation 5, Xbox Series X, Madden NFL 24, modelos de Iphone 15 y Birkenstock Bostons.
Se prevé que los descuentos para juguetes alcancen un máximo del 35% sobre los precios indicados, un empujón por encima del 34% de descuentos máximos ofrecidos el año pasado, dijo Adobe.
Otras categorías en línea donde se esperan descuentos significativos incluyen productos electrónicos (hasta un 30%), indumentaria (hasta un 25%), artículos deportivos (hasta un 24%), televisores (hasta un 22%) y muebles y ropa de cama (hasta un 11%). ). Todos son descuentos mayores que el año pasado.
También se espera que los descuentos lleguen antes que en el pasado, y Adobe dice que los descuentos de hasta el 18% comenzarán la próxima semana, cuando Amazon celebre un segundo evento Key Working day.
Los consumidores continúan recurriendo a opciones cada vez más populares de Comprar ahora, pagar después, como Affirm y PayPal, que brindan una alternativa a las tarjetas de crédito.
Se espera que Comprar ahora, pagar después genere un gasto récord de 17 mil millones de dólares en línea esta temporada navideña, un 17% más que en 2022, dijo Adobe.
Los estadounidenses también hacen cada vez más compras navideñas (y compras en typical) en teléfonos inteligentes y tabletas.
Se proyecta que en esta temporada navideña poco más de la mitad (51,2%) de todo el gasto en línea se realizará en dispositivos móviles, lo que podría marcar la primera vez que los dispositivos móviles superen a los de escritorio.
Es importante señalar que las cifras de compras, como el informe de Adobe y las cifras de ventas minoristas del gobierno, no están ajustadas a la inflación.
Los precios en aumento pueden distorsionar las cifras de compras cuando no se ajustan a la inflación. Por ejemplo, el Departamento de Comercio informó recientemente que las ventas minoristas aumentaron un ,6% entre julio y agosto. Pero dado que los precios al consumidor aumentaron un ,5% durante ese lapso, las ventas minoristas reales (ajustadas a la inflación) apenas fueron positivas, con un crecimiento del ,1%.
Sin embargo, a diferencia del resto de la economía, donde los precios han aumentado inusualmente rápido, los precios en línea están cayendo y lo han hecho de manera constante durante el último año. De hecho, el mes pasado marcó la mayor caída anual en tres años, según Adobe.
Eso significa que el pronóstico de compras navideñas de Adobe para 2023 de un sólido crecimiento de las ventas indicaría un aumento genuino en la demanda de los consumidores.
