Después de explotar alrededor de 2021, el rumor sobre los tokens no fungibles parece haber disminuido significativamente recientemente.
Si bien las agencias de medios están de acuerdo en que la exageración de los NFT representados como arte electronic y coleccionables costosos se ha evaporado por completo, creen que la tecnología subyacente aún ofrece algún valor cuando se aplica a programas de recompensas y lealtad, junto con nuevas formas de atraer audiencias en industrias como la música y los juegos.
Entonces, tomando prestado de Monty Python, las NFT aún no están muertas.
Sigue habiendo un crecimiento constante en los EE. UU., que actualmente genera los mayores ingresos a nivel mundial. Se espera que los ingresos de NFT en el mercado estadounidense alcancen los 781,9 millones de dólares en 2023, mostrando una tasa de crecimiento anual del 18,48 % de 2023 a 2027, según Statista Marketplace Insights. En comparación, los ingresos globales del mercado NFT alcanzarán los 1600 millones de dólares este año, con una tasa de crecimiento anual del 18,55 % entre 2023 y 2027.
Expansión de NFT
Las marcas están experimentando cada vez más con NFT para diferentes tipos de programas de fidelización, experiencias de acceso especial y contenido adicional vinculado a un evento, álbum de música o película. Para Amanda Julius, estratega de tecnología de la agencia enfocada en lo digital DEPT, este cambio está ocurriendo ahora que la fase especulativa de las NFT ha terminado.
“Para las marcas, las NFT deberían ser otorgar a los consumidores la propiedad de algo, lo que puede tomar muchas formas diferentes, como su identidad digital o el valor que están creando al ser un defensor de la marca”, dijo Julius. “Y vemos mucho potencial allí”.
Dado que la IA actualmente ocupa la atención de todos, las NFT pueden parecer menos relevantes. Sin embargo, Julius mencionó que todavía hay «energía e inversión» en el espacio Net3 y NFT para la empresa, pero no especificó cuánto actualmente. DEPT dijo que su negocio World wide web3 está creciendo aproximadamente al mismo ritmo que el año pasado, con un mayor enfoque en las empresas nativas de Web3.
Además, las agencias pueden usar la tecnología de contrato inteligente de NFT de muchas maneras diferentes. Julius lo ve como una herramienta que puede ofrecer a los consumidores cosas nuevas de sus marcas favoritas, ya sea ganando algo por sus compras y actividades o accediendo a una comunidad exclusiva.
“[Consumers could also] tienen algo que decir en el desarrollo de productos… y cada vez pasan más tiempo en espacios como las plataformas de juegos, donde las NFT tienen sentido. Así que creemos que las NFT pueden ser una excelente manera para que las marcas respondan a ese cambio”, dijo Julius.
Dan Gardner, cofundador de la agencia Code and Idea de Stagwell, estuvo de acuerdo en que «el arte sin valor y la utilidad falsa están muertos» para las NFT. Y aunque Gardner dijo que la cantidad de consultas generales de World-wide-web3 es «significativamente menor que el año pasado», la agencia todavía está discutiendo el potencial a largo plazo y las aplicaciones de las tecnologías Web3 con los clientes, algunas involucrando NFT. Esto se suma a la desaceleración typical en las iniciativas de metaverso y Web3 dentro de la industria últimamente.
Gardner también descubrió que las marcas que se subieron al carro desde el principio han abandonado en su mayoría esos programas Web3, pero esto no hace que los contratos inteligentes y las NFT sean inútiles. En cambio, las empresas se centran en las aplicaciones a largo plazo de la tecnología blockchain.
“Existen oportunidades significativas para las agencias que son verdaderas expertas en el espacio, frente al ejército de falsas que se reunieron el año pasado, para permitir que los clientes aprovechen Net3 a largo plazo”, dijo Gardner. “Al igual que la mayoría de la tecnología, el consumidor no tendrá que preocuparse o saber para preocuparse [about the backend]pero World-wide-web3 todavía tiene el potencial de impulsar importantes casos de uso de negocios y usuarios”.
No lo llames NFT
Como han observado algunos expertos de World wide web3, parece haber un estigma en torno a llamar a algo NFT: se ha convertido en una especie de palabra obscena que es mejor evitar frente a los consumidores. (Nike lo entiende.)
Lin Dai, CEO de la empresa World wide web3 y la plataforma NFT OneOf, lo comparó con Fight Club: «La regla número uno para trabajar en una tecnología NFT y Website3 para empresas empresariales es que no se united states la palabra NFT, porque los consumidores tienen una percepción diferente de lo que significa NFT».
Los NFT tuvieron una mala reputación después de estar asociados con productos digitales de alto precio desde el principio, y algunas personas perdieron dinero en activos especulativos, explicó Dai. Pero ahora las herramientas Website3 y las NFT se están convirtiendo en parte del ecosistema de una marca a medida que encuentran más utilidad es posible que no usen esas tres letras.
OneOf se asocia con marcas como Mastercard y Snapple para conectar a más de 100 millones de consumidores a través de programas de fidelización, siendo sus tres principales categorías compañías de tarjetas de crédito, aerolíneas y hoteles. Dai cree que los NFT proporcionan una forma para que estas empresas modernicen sus programas tradicionales de fidelización y compromiso.
En la UE, por ejemplo, Dai mencionó que los consumidores pueden rastrear los materiales y el abastecimiento de sus productos a través de este certificado digital en el futuro. Señaló los esfuerzos en la región para exigir a las marcas de cosméticos, fabricantes de automóviles y empresas de electrónica que ofrezcan a los consumidores una manera fácil de rastrear cómo se fabrican sus productos.
“Esa es una aplicación perfecta para blockchain”, dijo Dai. “Entonces, hay muchas formas diferentes de mejorar el negocio principal… ya sea vendiendo un boleto de avión, vendiendo una camiseta o logrando que los usuarios escuchen su música”.
Por ahora, el futuro de las NFT aún se está escribiendo. Ahora que todos juegan con herramientas de IA generativa, Dai agregó que la IA podría ayudar a acelerar la creación de imágenes y administrar activos para programas NFT. Tal vez incluso el reconocimiento de imágenes: imagine ir a un bar y apuntar su cámara a una botella de cerveza, y luego recibir una recompensa automáticamente cuando su compra se energetic en la cadena de bloques.
Saludos a esa posibilidad.
