DOUG Y POLLY WHITE Corresponsales especiales
qPREGUNTA: Acabo de empezar un nuevo negocio. Creo que es fundamental para nosotros desarrollar una buena optimización de motores de búsqueda (Search engine optimisation) para que la gente pueda encontrarnos fácilmente en la web. ¿Tiene algún consejo sobre cómo lograr esto?
RESPUESTA: Estamos de acuerdo, dependiendo de tu negocio, un buen Website positioning puede ser muy valioso. Hay muchas personas que promocionan formas de engañar a los motores de búsqueda para que encuentren su sitio. Le recomendamos mantenerse alejado de estos esquemas de “hacerse rico rápidamente”. En primer lugar, debido a que la gente, como la gente de Google, intenta continuamente evitar que los trucos funcionen, lo que funciona hoy puede no funcionar dentro de tres meses. Es un objetivo en movimiento. En segundo lugar, si los motores de búsqueda descubren que estás jugando, te bloquearán.
Descubrimos que la coherencia y la calidad son las claves para un buen Search engine optimisation. Dicho esto, los detalles sobre cómo crear un buen Website positioning pueden ser complejos. A riesgo de simplificar demasiado, ofreceremos cinco consejos para crear un buen Search engine optimization.
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Elija un nombre de empresa único – Quieres que la gente pueda encontrarte si buscan en Google el nombre de tu empresa o algo parecido. Si elige un nombre de empresa de uso frecuente, esto será más difícil. Por ejemplo, inicialmente llamamos a una de nuestras empresas Richmond Performance Group. Mala elección, la mitad de las empresas de la zona se llaman Richmond de alguna manera. Descubrimos que Whitestone Associates funcionaba mejor para el nombre de nuestro negocio de consultoría.
Construya un sitio internet sólido – Asegúrese de que su sitio world wide web describa exactamente lo que hace, para quién lo hace y cómo lo hace. Utilice términos buscados frecuentemente en las descripciones. Incorpore los metadatos adecuados, que consisten en títulos de página sólidos, buenas descripciones de página y las metaetiquetas correctas. Recuerde, más no siempre es mejor. Cargar su sitio con cientos de metaetiquetas será más perjudicial que útil: de seis a diez es probablemente una buena regla standard. Los metadatos deben utilizar palabras buscadas con frecuencia, pero también deben vincularse estrechamente con el contenido de su sitio web.
Insertar un website en su sitio world wide web – Añade un blog de alta calidad a tu sitio world wide web. Asegúrese de que el site esté integrado en su sitio world wide web. Si permites que otra persona, digamos Phrase Push, aloje tu web site, no generarás tanto Search engine optimisation cuando la gente lo visite. Publica regularmente. Por ejemplo, publique una vez por semana. Escribir las publicaciones del site usted mismo requerirá disciplina, pero no debería ser un gran desafío para la mayoría de las organizaciones. Sin embargo, si no tienes tiempo, puedes solicitar permiso para utilizar contenido escrito por otros o contratar a un escritor fantasma a un precio muy razonable. Independientemente de dónde obtenga el contenido, asegúrese de que sea de alta calidad y que esté relacionado con lo que hace. El contenido de las publicaciones de su website debe ser coherente con el de su sitio. Asegúrese de que el nuevo contenido fluya continuamente. Es mejor tener una publicación nueva cada semana que publicar 52 veces en una semana y luego dejar que el weblog permanezca inactivo durante 51 semanas. Finalmente, asegúrese de que los títulos contengan palabras fáciles de buscar y que se relacionen directamente con el tema del artículo.
Dirige a la gente a tu sitio world-wide-web – Nada crea un Search engine marketing orgánico como una serie constante de visitantes a su sitio internet. Hemos tenido mucho éxito utilizando una cadena continua de Tweets automatizados para anunciar el contenido gratuito de nuestro weblog. Los tweets se publican aproximadamente una vez cada cuatro horas. Cuando las personas hacen clic para leer el artículo, van al web site integrado en nuestro sitio website y mejoran nuestro Search engine marketing. Evidentemente, esta estrategia sólo funcionará si tienes un número importante de seguidores en Twitter que estén interesados en los temas sobre los que estás escribiendo.
Haga que su sitio sea más fácil de buscar – Incluir un mapa del sitio puede resultar útil. Existen herramientas que los técnicos cualificados pueden utilizar para evaluar y mejorar la calidad y la capacidad de búsqueda de su sitio.
Desarrollar y mantener un Website positioning sobresaliente es un maratón, no una carrera corta. Sin embargo, en la industria adecuada, puede resultar invaluable. Los cinco consejos anteriores le pondrán en el camino correcto.
