- Amazon Fresh parece estar abriendo nuevas tiendas nuevamente.
- Amazon dijo que estaba realizando cambios en algunas tiendas el año pasado después de suspender nuevas aperturas.
- Visité una tienda Fresh recientemente abierta para ver si comprar allí es mejor que hace un año.
El impulso de Amazon para construir su propia cadena de tiendas de comestibles parece estar ganando impulso últimamente.
Amazon ha abierto nuevas ubicaciones de Fresh en los últimos meses y ahora tiene 50 ubicaciones en los EE. UU., según su sitio web. En agosto, por ejemplo, Amazon abrió tiendas Fresh en Gaithersburg, Maryland, y Roseville, California.
Es una reversión con respecto a 2023, cuando cerró algunas ubicaciones de Fresh, y el director ejecutivo Andy Jassy dijo que Amazon estaba postergando la apertura de nuevas tiendas Fresh «hasta que tengamos esa ecuación con diferenciación y valor económico que nos gusta». La medida arroja dudas sobre el éxito de su estrategia de tiendas Fresh (Amazon también posee la cadena Whole Foods) y su capacidad para competir eficazmente contra otras cadenas de supermercados más establecidas.
Amazon le dijo a Bloomberg el año pasado que también cambiaría varios aspectos de las tiendas Fresh: prometió una combinación de colores renovada y quioscos de autopago, entre otras adiciones.
Hace poco más de un año, visité una tienda de Amazon Fresh, donde encontré muchas ofertas pero salí sin una razón clara para comprar alimentos allí con regularidad.
Ahora, con Amazon abriendo nuevas tiendas Fresh nuevamente, decidí visitar otra ubicación para ver si los cambios han hecho de la cadena un lugar más atractivo para los supermercados. Esto es lo que encontré.
¿Trabaja en Amazon Fresh o en otra parte del negocio de comestibles de Amazon y tiene una idea para compartir? Comuníquese con este reportero en abitter@businessinsider.com