Cuando a Jackson Aw se le presentó la tecnología blockchain en 2018, «no lo entendió en absoluto».
«¿Puede alguien simplificarlo aún más para mí? Por ejemplo, ¿puede decirme qué puedo obtener como consumidor?»
Eso fue hace cuatro años. Hoy, Aw, parece tener la respuesta a esa pregunta.
El singapurense de 32 años, que dirige Mighty Jaxx, una empresa de juguetes multimillonaria que produce artículos de colección y productos de estilo de vida, ha incorporado blockchain en sus productos.
Una cadena de bloques es un libro de contabilidad digital descentralizado que registra cada transacción que ha tenido lugar. Tampoco puede ser alterado o cambiado retroactivamente.
CNBC Make It descubre por qué «tiene sentido» que el imperio de los coleccionables aproveche las capacidades de blockchain y apueste por el metaverso.
Certificados únicos
Mighty Jaxx, que se fundó en 2012, se ha asociado con algunas de las marcas y artistas visuales más grandes del mundo, produciendo artículos coleccionables de moda que incorporan la cultura pop y el diseño.
Aw dijo que desde entonces la compañía ha vendido millones de juguetes coleccionables a personas en más de 80 países.
Los coleccionables de edición limitada de Mighty Jaxx pueden costar hasta $1,200 en su sitio web, pero en el mercado secundario pueden venderse de «cinco a diez veces» más que su valor original, dijo Aw.
¿El consejo de Jackson Aw para los jóvenes emprendedores? «El miedo siempre existirá. Pero la pregunta es, ¿qué piensas de eso?»
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Pero hay un problema.
«Cuando quieres vender el producto, la pregunta número uno en todas partes es ‘¿Es auténtico?'»
Aw agregó: «Para los coleccionables, ¿qué [sellers] lo que hacen es que toman fotos de la figura y las publican en grupos de Facebook, pidiéndoles a las personas que verifiquen la autenticidad».
Sin embargo, Aw no estaba satisfecho con este método de autenticación.
«¿De quién es la palabra? ¿De dónde proviene? Así que pensamos, está bien, eso es lo que necesitamos».
Mighty Jaxx diseñó un chip de comunicación de campo cercano, que está integrado en cada juguete. «Con nuestra aplicación, puedes [scan the chip]registrar su propiedad del artículo», dijo el fundador de la compañía, Jackson Aw.
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Mighty Jaxx diseñó un chip de comunicación de campo cercano e incrustó uno en cada juguete. La tecnología NFC permite la comunicación inalámbrica de corto alcance entre dos dispositivos.
«Con nuestra aplicación, puedes [scan the chip]registrar su propiedad del artículo [to show] es un producto auténtico de Mighty Jaxx», dijo Aw.
Impulsada por blockchain, la plataforma emite y valida certificados únicos a prueba de manipulaciones para cada producto. También proporciona una huella digital cuando cambia la propiedad de un artículo.
…el contenido y la propiedad intelectual es clave, porque sin nada de esto [visual] representación, que la tecnología no hace nada
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Fundador, Poderoso Jaxx
«Si Jay Chou o JJ Lin poseyeron esa figura antes que tú, eso definitivamente es mucho más valioso que si yo la poseyera», bromea Aw. Jay Chou y JJ Lin son cantantes populares de pop en mandarín.
Proporcionar una autenticación confiable a través de la tecnología blockchain es solo «el comienzo» para Mighty Jaxx.
Un borde ‘figital’
Con el mercado de tokens no fungibles experimentando un crecimiento explosivo en 2021, Aw dijo que fue cuando hubo «un cambio en la cultura tal como la conocíamos».
«[Being] artistas y creadores en general… siempre ha sido más un trabajo de servicio. Pero ahora se volcó. Ahora, el contenido y la propiedad intelectual es clave, porque sin nada de esto [visual] representación, que la tecnología no hace nada», explicó Aw.
«Nada habla más fuerte que la forma visual».
Los NFT son activos digitales basados en criptografía que también funcionan como coleccionables, algo que Mighty Jaxx no es ajeno.
Por lo tanto, «tiene sentido» que Aw se aventure en el espacio, ofreciendo a los fanáticos experiencias digitales exclusivas con coleccionables físicos.
«Cuando compra nuestros NFT, obtiene acceso y la oportunidad de comprar su manifestación física en ese diseño. Entonces, solo este grupo de personas podría comprar esta figura», dijo Aw.
«Debido a que solo ellos podrían hacerlo y pueden combinar ambas clases de activos, genera un valor aún mayor para ellos».
Los coleccionistas que compran NFT de Mighty Jaxx obtienen acceso exclusivo para comprar manifestaciones físicas del mismo diseño, lo que «genera aún más valor para ellos», dijo Jackson Aw.
poderoso jaxx
Aw cree que esa es la ventaja «phygital» de Mighty Jaxx sobre sus competidores: poder ofrecer activos digitales y físicos.
«El hecho de que creemos activos digitales antes de producir los juguetes físicos… significa que también podemos salir al mercado más rápido», agregó.
«No puedo pensar en otras 10 empresas que hagan eso en todo el mundo, simplemente porque el trabajo que implica crear un hardware o un [physical] coleccionable, es naturalmente solo una curva de aprendizaje más pronunciada».
Expansión del metaverso
En 2021, Mighty Jaxx lanzó su primera colección de cromos NFT, con gatos que se parecen a la cocina china, dim sum.
«Lanzamos 6.000 unidades, en… dos segundos, se agotaron», dijo Aw.
Mighty Jaxx tuvo su gran oportunidad con DC Comics al obtener una asociación de licencias en 2015, lo que le permitió «rediseñar» la propiedad intelectual creativa.
Desde entonces, se ha asociado con marcas reconocidas para llegar a fanáticos de todo el mundo, desde Adidas, Hasbro y Nickelodeon, hasta Fórmula 1, Barrio Sésamo y Netflix.
Aw dice que «hay mucho más trabajo por hacer», con planes para expandir sus colaboraciones IP también en el metaverso.
El metaverso es un conjunto de mundos virtuales donde la gente vive, trabaja y juega.
La primera colección de cromos NFT de Mighty Jaxx se agotó en «2 segundos», dijo Jackson Aw.
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