Heritage Distilling es solo la última empresa en integrar Bitcoin en sus operaciones, ya sea aceptándolo como método de pago o manteniéndolo como parte de sus tesorerías corporativas.
El productor de bebidas espirituosas artesanales con sede en Gig Harbor, Washington, implementará pagos de Bitcoin (BTC) a través de su plataforma de comercio electrónico directo al consumidor. La medida sigue a la creación del Comité de Tecnología y Criptomonedas de la compañía, dirigido por el experto en pagos digitales Matt Swann.
La política de Heritage destacó la creciente adopción de Bitcoin entre consumidores, instituciones financieras y formuladores de políticas. La compañía señala el cambio de política de 2023 de la Junta de Normas de Contabilidad Financiera, que permite a las empresas públicas valorar Bitcoin a su valor razonable como activo, haciéndolo más práctico para la gestión de la tesorería corporativa.
La compañía también comparte un enfoque diferente para gestionar la volatilidad de los precios de Bitcoin, insistiendo en que ofrece protección de la que carecen los inversores tradicionales de Bitcoin cuando compran con moneda fiduciaria.
Como fabricante de productos de consumo, Heritage señala que sus márgenes de producción proporcionan un amortiguador contra las fluctuaciones de los precios de Bitcoin.
«Como empresa que produce bienes para la venta, se espera que los márgenes aceptables entre el precio minorista de nuestros productos y su costo de producción compensen las posibles fluctuaciones en el valor de bitcoin que aceptamos como pago», dijo el director ejecutivo Justin Stiefel el 10 de enero en un documento preparado. declaración.
Swann, que preside el Comité de Tecnología y Criptomonedas de la compañía, desarrollará una Política formal de Tesorería de Bitcoin para la aprobación de la junta.
«El crecimiento de bitcoin aún se encuentra en sus primeras etapas, y la oportunidad para que las empresas acepten bitcoin como pago es sustancial», añadió.
La política se basa en desarrollos recientes en la adopción corporativa de Bitcoin (es decir, MicroStrategy), ya que las empresas están adoptando criptomonedas para la gestión del Tesoro y/o las opciones de pago. Aquí hay varios otros ejemplos notables en el espacio de alimentos y bebidas:
Alimentos para filetes
Steakholder Foods Ltd., una empresa especializada en la producción de proteínas alternativas, anunció en noviembre que su junta directiva había aprobado la compra de hasta 1 millón de dólares en índices de seguimiento de Bitcoin o criptomonedas.
El director ejecutivo, Arik Kaufman, explicó la decisión, citando la creciente popularidad de las criptomonedas. «A medida que crece la demanda de criptomonedas y aumenta su aceptación como clase de activo, creemos que Bitcoin, o una combinación de criptomonedas, serán activos de reserva de tesorería sólidos para la empresa», dijo.
Kaufman también señaló como razones de la medida acontecimientos recientes como los fondos cotizados en bolsa (ETF) de criptomonedas y el interés de los inversores institucionales. «Las criptomonedas podrían agregar valor a nuestra estrategia de tesorería y actuar como una reserva de valor», dijo.
Con sede en Rehovot, Israel, Steakholder Foods se centra en tecnología alimentaria sostenible. La decisión de invertir en criptomonedas refleja el interés de la empresa en nuevas estrategias financieras más allá de su negocio principal.
Beck y Bülow
Beck & Bulow, una empresa de carnes y mariscos con sede en Santa Fe, anunció en abril pasado que comenzaría a aceptar Bitcoin como método de pago, tanto en línea como en las tiendas. La medida, descrita por la empresa como un «paso innovador», tiene como objetivo mejorar la flexibilidad de pagos y promover la independencia financiera de clientes y empleados.
A través de una integración con IBEX, un procesador de pagos externo, los clientes ahora pueden comprar productos de Beck & Bulow utilizando Bitcoin. Pero la empresa no se quedó ahí. También reveló planes para convertir el 20% de sus activos en Bitcoin, citando el potencial de la criptomoneda como una reserva confiable de valor. «También conservaremos todos los pagos de Bitcoin recibidos, reforzando nuestra confianza en el potencial a largo plazo de Bitcoin», dijo la compañía en un comunicado.
El compromiso de Beck & Bulow con Bitcoin se extiende más allá de los pagos y la tesorería. La compañía se comprometió a incorporar Bitcoin en su programa 401(k) para empleados, ofreciendo al personal una forma de invertir en el activo digital como parte de su planificación de jubilación.
Esta audaz medida coloca a Beck & Bulow entre un número creciente de empresas que adoptan Bitcoin, no sólo como método de pago sino también como un componente central de sus estrategias financieras. La decisión de la empresa refleja la confianza en el papel de la criptomoneda a la hora de fomentar la innovación y la resiliencia financieras.
chipotle
Chipotle Mexican Grill es especialmente optimista con respecto a Bitcoin y las monedas digitales como parte de su estrategia para innovar y atraer clientes conocedores de la tecnología. La cadena de restaurantes de comida rápida e informal acepta Bitcoin y otras criptomonedas para pagos en tiendas a través de Flexa, una plataforma de pagos digitales. Los clientes pueden utilizar aplicaciones habilitadas para Flexa como Gemini o SPEDN para realizar pagos en criptomonedas sin problemas.
Chipotle también ha aprovechado las criptomonedas en sus campañas de marketing, creando promociones únicas para atraer la atención y recompensar a los clientes. En abril de 2021, la empresa celebró el Día Nacional del Burrito regalando 100.000 dólares en Bitcoin. Los participantes adivinaron un código de acceso de seis dígitos en un micrositio para tener la oportunidad de ganar. En julio de 2022, Chipotle llevó a cabo otra campaña con temática criptográfica, otorgando más de 200.000 dólares en monedas digitales a través de un juego interactivo. De esto, 35.000 dólares en Bitcoin se dividieron entre seis afortunados ganadores.
La innovación digital de Chipotle se extiende más allá de las criptomonedas. La compañía lanzó “Burrito Bucks”, su moneda del juego en la plataforma Roblox, que permite a los jugadores cambiar sus Burrito Bucks por códigos de entrada gratuitos canjeables en las ubicaciones de Chipotle participantes.
Alimentos Integrales
Actualmente, Whole Foods acepta pagos con Bitcoin a través de aplicaciones de terceros, lo que permite a los clientes comprar alimentos utilizando criptomonedas. Si bien la franquicia de supermercados no posee su propia tesorería criptográfica, se informa que su empresa matriz lo está considerando.
Recordemos cómo Amazon.com Inc. adquirió Whole Foods en 2017, en un acuerdo valorado en 13.700 millones de dólares. La adquisición fue un movimiento histórico en ese momento, que marcó la entrada de Amazon en el negocio de comestibles tradicionales.
Y el mes pasado, un grupo de accionistas de Amazon, liderado por el Centro Nacional de Investigación de Políticas Públicas (NCPPR), propuso que la empresa con sede en Seattle asigne al menos el 5% de sus activos a Bitcoin. Actualmente, la medida está programada para revisión antes de la reunión anual de Amazon de 2025, según Guru Focus.
La junta directiva de Amazon aún no ha respondido a la propuesta. Este impulso sigue a un esfuerzo similar de la NCPPR para alentar a Microsoft a adoptar Bitcoin, que finalmente fue rechazado por sus accionistas.
Starbucks
En 2018, hubo cierta confusión con respecto a la postura de Starbucks sobre la aceptación de Bitcoin como forma de pago. Más tarde, la compañía aclaró que no aceptaba ninguna forma de criptografía como opción de pago. Pero eso ha cambiado desde entonces.
El gigante del café con sede en Seattle ahora acepta pagos con Bitcoin a través de la aplicación SPEDN de Flexa. Esto permite a los clientes pagar sus pedidos de bebidas y alimentos utilizando criptomonedas.
Hasta el momento, no hay indicios de que Starbucks planee construir una tesorería de Bitcoin. El enfoque de la compañía parece estar en brindar a los clientes diversas opciones de pago en lugar de usar criptomonedas como activo de reserva, alineándose con su estrategia de conveniencia e innovación.
Si bien la adopción de Bitcoin como activo de tesorería aún está surgiendo en la industria de alimentos y bebidas, estos ejemplos resaltan una tendencia creciente a integrar la criptomoneda en diversos aspectos de las operaciones comerciales.
Menciones Honoríficas
- Pizza Hut: En Venezuela, la franquicia de restaurantes informales comenzó a aceptar Bitcoin como pago debido a los desafíos económicos del país, aunque no hay informes de que Bitcoin se mantenga como parte de su tesorería.
- Marcas de Restaurantes Internacionales: La empresa matriz de Burger King ha comenzado a aceptar Bitcoin para pagos en mercados específicos, incluidos Alemania y Venezuela. Queda por ver si el llamado «hogar del Whopper» revela tenencias de criptotesorería.
- Sheetz: La cadena de tiendas de conveniencia ha comenzado a aceptar monedas digitales, incluidas Bitcoin y Ethereum, en todas sus ubicaciones. Esta medida responde a la creciente popularidad de las criptomonedas entre los consumidores.
