Monitorear quién ve tus historias, cuidar tu perfil, seguir a alguien para captar su atención y enviar mensajes directos.
De hecho, un ex empleado de Instagram me dijo recientemente que la función de historias se ha convertido prácticamente en un producto de citas. Y un ex empleado de Bumble me dijo que Instagram era visto a menudo como un competidor interno. A estos empleados se les concedió el anonimato porque no estaban autorizados a hablar públicamente sobre la estrategia de la empresa.
Entonces, ¿Instagram es una aplicación de citas? La respuesta corta: definitivamente puede serlo.
«Todo el mundo está conectado», dijo recientemente a Business Insider Serena Kerrigan, creadora de contenido y presentadora de la cuenta de citas Let’s Fucking Date. «No quieren estar en las aplicaciones de citas, pero a mucha gente le parece bien que les envíen un mensaje directo».
A medida que los usuarios de aplicaciones de citas se cansan de deslizar sin parar y de obtener coincidencias tibias, están surgiendo enfoques alternativos a las citas en línea, desde aplicaciones que se centran en las citas en la vida real hasta simplemente conectarse con personas a través de redes sociales como Instagram.
«Queremos que Instagram sea un lugar que ayude a generar conexiones, ya sea con tus amigos más cercanos o con la persona que te gusta», dijo un portavoz de Meta a BI. «Hemos visto que hay varias funciones, como los «me gusta» de Stories, los mensajes directos y las notas, que la gente disfruta usando para coquetear, tener citas y conectarse».
Serena Kerrigan administra un canal de transmisión de Instagram donde los seguidores pueden enviar mensajes directos a solteros elegibles cada semana. Cortesía de Serena Kerrigan
La cuenta Let’s Fucking Date de Kerrigan es el ejemplo perfecto.
Lo que comenzó como una transmisión en vivo en la era de la pandemia donde la propia Kerrigan tenía citas, LFD ahora es un servicio de citas completo donde Kerrigan selecciona un grupo de solteros elegibles todos los sábados y envía perfiles a un canal de transmisión de Instagram con aproximadamente 4000 personas.
«Esto normaliza la posibilidad de enviar mensajes privados a alguien, lo que resulta más intencional y accesible que deslizar el dedo en Hinge o Bumble», dijo Kerrigan.
Mientras Kerrigan pensaba en desarrollar una aplicación de citas, optó por mantener su producto nativo de Instagram.
Y a diferencia de muchas aplicaciones de citas en 2024, Instagram (y el canal LFD de Kerrigan) es gratuito. (Kerrigan le dijo a BI que, si bien ha considerado cobrar por el acceso a su canal a través del producto de suscripción de Instagram, está más enfocada en generar confianza y una prueba de concepto).
Encontrar el amor en un lugar sin esperanza
La página LFD de Kerrigan no es la única cuenta de solteros elegibles con la que me he topado. El año pasado, el cofundador de la revista digital Byline, Gutes Guterman, comenzó a publicar solteros elegibles de Nueva York en una cuenta llamada «Gutes List».
Otras páginas relacionadas con las citas incluyen cuentas de conexiones perdidas como «Missed You NYC», que publica resúmenes mensuales de las propuestas que ha recibido. También hay canales de contenido sobre citas como Street Hearts, una serie de videos breves dirigida por Fallen Media y protagonizada por la coach de citas Tiffany Baira. E incluso he visto a alguien que ha creado un perfil de Instagram dedicado a las citas, con un enlace a Formularios de Google y una estrategia de publicidad paga.
«Instagram es la nueva aplicación de citas», dijo Baira a BI. «Lo que veo en lo que respecta al coqueteo es que la gente no tiene problemas con la conversación en sí, sino con iniciarla».
Ahí es donde entra Instagram, donde puedes coquetear simplemente «dando un corazón a la foto de alguien en su historia» y puedes saber «si le gustas a alguien si es el primero que ve tu foto», agregó Baira.
Tiffany Baira crea contenidos en formato de video corto sobre citas y coqueteos en Nueva York. Sydney Bradley/Business Insider
Mientras tanto, Instagram sigue desarrollando funciones que podrían hacer que el coqueteo sea aún más fácil. A principios de este mes, lanzó los comentarios en las historias que las personas pueden (y probablemente lo harán) usar para señalar públicamente su interés en alguien o encontrar otra excusa para enviarle un mensaje privado. La función de notas de Instagram también se ha renovado este año y ahora aparecen notas en las publicaciones dentro del feed (una vez más, otra indicación para enviar un mensaje privado a la persona que te gusta).
«Al final del día, los seres humanos quieren conectarse», dijo Kerrigan, y mientras las aplicaciones de citas no sean suficientes, Instagram servirá.