Con el enfoque precise en el video clip de formato corto, no debería sorprender que los editores busquen la publicidad en video como una fuente de ingresos con un gran potencial de crecimiento.
Esto es según una encuesta de Digiday+ Research de 112 profesionales editoriales.
La encuesta de Digiday encontró que casi las tres cuartas partes de los editores profesionales (74 %) ganan algo de dinero con la publicidad en video, y el mayor porcentaje de editores profesionales (33 %) actualmente obtiene una porción pequeña o muy pequeña de sus ingresos de los anuncios en online video. Pero ese porcentaje ha estado cayendo constantemente durante los últimos dos años, del 39 % en el primer trimestre de 2021 a un tercio en el primer trimestre de 2023.
Mientras tanto, más de una cuarta parte de los editores (26 %) dijeron que no obtienen ingresos de los anuncios de online video. Este porcentaje en particular ha fluctuado en los últimos dos años, pero a partir del primer trimestre de 2023, ha aumentado significativamente desde el 15 % en el primer trimestre de 2021. En otras palabras, el 74 % gana al menos una cantidad muy pequeña de dinero con los anuncios de movie este año, en comparación con 85% hace dos años, lo cual es una gran diferencia.
Por otro lado, históricamente los editores han dicho que hacer crecer su negocio de anuncios de online video es un gran enfoque para ellos. De hecho, los editores profesionales que le dijeron a Digiday que planean tener un enfoque grande o muy grande en hacer crecer esta parte de su negocio en los próximos seis meses representaron el mayor porcentaje en todas las encuestas de Digiday desde el primer trimestre de 2021, cuando el 42 % de los encuestados dijo los anuncios de video serían un foco grande o muy grande. En el primer trimestre de 2023, ese porcentaje llegó al 39%.
Sin embargo, el porcentaje de editores profesionales que le dijeron a Digiday que hacer crecer su negocio de anuncios de online video sería un enfoque pequeño o muy pequeño se disparó este trimestre. El 32 % dijo que los anuncios de video clip serían un enfoque pequeño o muy pequeño para sus empresas en el primer trimestre de 2023, en comparación con el 21 % hace seis meses y el 26 % hace dos años.
Lo muy interesante a tener en cuenta aquí es la diferencia entre la cantidad de editores que dijeron que obtienen cualquier cantidad de ingresos de los anuncios de movie y la cantidad de editores que dijeron que se enfocarán en desarrollar su negocio de anuncios de video en los próximos seis años. meses. A partir del primer trimestre de 2023, el 74 % de los editores profesionales dijeron a Digiday que obtienen al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de los anuncios de online video. Mientras tanto, el 81% dijo que pondrá al menos un enfoque muy pequeño en la construcción de esta parte de su negocio en los próximos meses.
La diferencia entre estos dos puntos de datos indica que, en typical, los editores ven los anuncios de video como un área potencial para el crecimiento de los ingresos en 2023.
El potencial de la publicidad en online video suena más cierto entre los pequeños editores, encontró la encuesta de Digiday.
Actualmente, casi la mitad de los pequeños editores (o aquellos que obtuvieron menos de $10 millones en ingresos el año pasado) no obtienen ingresos de los anuncios de movie. El 47% de los editores profesionales que trabajan en pequeños editores que le dijeron a Digiday que no ganan dinero con los anuncios de video clip constituían el grupo más grande con diferencia, y los que dijeron que obtienen una porción muy pequeña de sus ingresos de los anuncios de video clip ocuparon el segundo lugar. 17%.
Sin embargo, la imagen se ve muy diferente cuando los pequeños editores consideran el potencial de los anuncios de movie como fuente de ingresos. Solo el 28 % de los editores profesionales que trabajan para pequeños editores dijeron a Digiday que no se centrarán en absoluto en desarrollar su negocio de anuncios de video en los próximos seis meses. Mientras tanto, el 22% dijo que construir su negocio de anuncios de video será un enfoque moderado, y el 19% dijo que los anuncios de video clip serán un enfoque importante.
En otras palabras, un poco más de la mitad de los pequeños editores (53 %) actualmente obtienen algunos ingresos de los anuncios de video, pero casi las tres cuartas partes (72 %) se enfocarán al menos en desarrollar esta parte de su negocio en los próximos meses: lo que se suma a un gran potencial.
Curiosamente, entre los grandes editores, los datos apuntan a que la publicidad en movie ya está alcanzando su máximo potencial, pero también que los grandes editores ven potencial en el crecimiento de su negocio de anuncios en online video al mismo tiempo.
La encuesta de Digiday encontró que casi todos los grandes editores (o aquellos que obtuvieron más de $50 millones en ingresos el año pasado) ya están ganando dinero con los anuncios de online video. Solo el 5 % de los editores profesionales que trabajan para grandes editores dijeron que no obtienen ningún ingreso de los anuncios de movie o, por otro lado, el 95 % obtienen al menos algunos ingresos de los anuncios de video clip. El mayor porcentaje de grandes editores obtienen una parte moderada de sus ingresos de los anuncios de video (el 24 % dijo esto), seguidos por aquellos que obtienen una parte pequeña o muy pequeña de sus ingresos de esta parte de su negocio (cada categoría representó el 20 % de editores profesionales que trabajan para grandes editores).
Mientras tanto, solo el 7% de los grandes editores le dijeron a Digiday que no se enfocarán en construir su negocio de anuncios de video en los próximos seis meses, o el 93% dijo que al menos se enfocarán en construir esta parte de su negocio. Lo interesante a tener en cuenta aquí es que el 93 % que dijo que se centrará al menos un poco en los anuncios de video clip es un poco más pequeño que el 95 % que dijo que obtiene al menos un pequeño ingreso de los anuncios de video. La diferencia aquí podría indicar que el potencial de los anuncios de video clip para los grandes editores ya alcanzó su punto máximo.
Sin embargo, lo que es aún más interesante, el mayor porcentaje de grandes editores dijo que desarrollar su negocio de anuncios de movie será un enfoque muy importante para ellos en los próximos seis meses. De hecho, más de un tercio de los editores profesionales (34 %) le dijeron esto a Digiday. Este grupo fue seguido por aquellos que dijeron que se enfocarán moderadamente en desarrollar su negocio de anuncios de video (27 %) y aquellos que dijeron que se enfocarán mucho en desarrollar esta parte de su negocio (22 %).
Baste decir que los editores de todos los tamaños ven la publicidad en online video como una parte creciente de su negocio.
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