El importante fabricante estadounidense de refrescos, Keurig Dr Pepper, ha llegado a un acuerdo para adquirir el negocio de bebidas energéticas y nutrición deportiva de estilo de vida Ghost.
En un comunicado publicado hoy (24 de octubre), el fabricante de refrescos de frutas Sunkist dijo que compraría la empresa en dos etapas.
Al principio, Keurig Dr Pepper planea comprar una participación del 60% en Ghost por aproximadamente 990 millones de dólares.
Luego se quedará con el 40% restante en 2028 «en una escala de valoración prenegociada», en función del desempeño financiero de Ghost en 2027.
Se espera que el acuerdo se cierre “a finales de 2024 o principios de 2025”, dijo el propietario de la marca Canada Dry.
Desde “mediados de 2025”, el fabricante de cerveza de raíz A&W planea inyectar alrededor de 250 millones de dólares para trasladar los acuerdos de distribución existentes de Ghost Energy a Keurig Dr Pepper antes de vender y distribuir la marca.
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Por GlobalData
Creada en 2016, la gama de Ghost está “anclada” en su cartera de bebidas energéticas del mismo nombre y es “una de las marcas de más rápido crecimiento” en el sector energético, con sus ventas netas “más que cuadruplicadas” desde 2021, según Keurig Dr. Pimienta.
Las bebidas energéticas sin azúcar de Ghost vienen en sabores como sandía agria y crema de naranja. La marca también tiene SKU inspirados en la marca de caramelos blandos Sour Patch Kids, así como una gama de bebidas con electrolitos sin cafeína.
Además de su negocio de bebidas, Ghost fabrica suplementos deportivos, diseñados para usuarios de deportes electrónicos y antes y después del entrenamiento.
El fabricante de 7Up dijo que la medida «mejorará sustancialmente» su «presencia en la categoría de bebidas energéticas, ampliando su alcance a nuevos consumidores».
Al comentar la noticia, el director ejecutivo de Keurig Dr Pepper, Tim Cofer, dijo: “Ghost es una marca diferenciada con un importante potencial de crecimiento y estamos entusiasmados de asociarnos con sus fundadores para llevar el negocio al siguiente nivel. Esta adquisición fortalece nuestra posición en la atractiva categoría de bebidas energéticas, acelerando la evolución de nuestra cartera hacia espacios preferidos por los consumidores y generadores de crecimiento a través de una estructura de acuerdos disciplinada”.
Y añadió: “La categoría de energía está preparada para un crecimiento continuo a largo plazo, que KDP espera captar cada vez más a través de nuestro enfoque basado en plataformas. La cartera de marcas de energía complementarias de KDP está alineada con estados de necesidad distintivos de los consumidores y, en conjunto, estas ofertas desbloquearán un crecimiento significativo y beneficios de escala en todo nuestro DSD. [direct-store-delivery] cartera.»
Una vez completada la transacción, el negocio dependerá de la división de bebidas refrescantes de Keurig Dr Pepper en EE. UU. Seguirá dirigida por los cofundadores de Ghost, Dan Lourenco y Ryan Hughes.
En declaraciones a los inversores tras la publicación de sus resultados del tercer trimestre del año hoy (24 de octubre), Cofer dijo: «Vemos un potencial significativo para escalar aún más Ghost en colaboración con sus fundadores».
Dan Lourenco, director ejecutivo y cofundador de Ghost, agregó: “Mientras pensábamos en el próximo capítulo de nuestra empresa, el historial de KDP en el cultivo de marcas disruptivas, una mentalidad desafiante similar y una visión compartida para la categoría de energía y más allá lo convirtieron en el hogar adecuado. para nuestra marca y equipo.
«Estamos entusiasmados de combinar los conocimientos y capacidades de KDP con nuestros productos y personas y sabemos que juntos continuaremos escalando y construyendo Ghost hacia nuestra visión de una marca de 100 años».
En sus últimos resultados del tercer trimestre, las ventas netas de Keurig Dr Pepper crecieron un 2,3% y un 3,1% en moneda constante hasta alcanzar los 3.900 millones de dólares.
Las ganancias brutas en el período de tres meses se mantuvieron relativamente estables, con un aumento del 1,4% a 2.100 millones de dólares. Los ingresos de operaciones ascendieron a 902 millones de dólares, con un crecimiento del 0,7 % en 2023. Los ingresos netos aumentaron un 18,9 % interanual hasta los 616 millones de dólares.
En los primeros nueve meses, las ventas netas alcanzaron los 11.300 millones de dólares y crecieron aproximadamente un 3% interanual. Los ingresos operativos crecieron un 12,4% hasta los 2.500 millones de dólares, mientras que los ingresos netos aumentaron un 6,5% hasta los 1.600 millones de dólares.
