El grupo comercial de publicidad Federación Mundial de Anunciantes informó a sus miembros el jueves que estaba «interrumpiendo» las actividades de su iniciativa Alianza Global para Medios Responsables luego de una demanda antimonopolio presentada por X de Elon Musk contra la compañía a principios de esta semana.
Stephan Loerke, director ejecutivo de la WFA, escribió en un correo electrónico a los miembros, visto por Business Insider, que la decisión «no se tomó a la ligera» pero que GARM es una organización sin fines de lucro con recursos limitados.
Loerke dijo que la WFA y el GARM tenían la intención de impugnar las acusaciones en la demanda de X ante el tribunal y confiaban en que el resultado del caso «demostraría nuestra total adhesión a las normas de competencia en todas nuestras actividades».
La noticia se conoció apenas dos días después de que X presentara una demanda antimonopolio en un tribunal de Texas, en la que alegaba que los miembros de GARM se habían coludido ilegalmente para «retener colectivamente miles de millones de dólares en ingresos publicitarios» de Twitter, ahora conocido como X. Los miembros de GARM Unilever, Mars, CVS y Ørsted también figuran como acusados.
Los representantes de la WFA y GARM no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios de Business Insider.
Fundada en 2019, GARM es una iniciativa con sede en EE. UU. que creó marcos para proporcionar definiciones comunes en torno a áreas como el discurso de odio, la seguridad de la marca y la desinformación. Entre sus más de 100 miembros se incluyen importantes anunciantes, grupos de agencias y plataformas de tecnología publicitaria. La adopción de estos marcos fue voluntaria (no nombran ni clasifican ninguna plataforma específica) y el papel de GARM no fue asesorar a los especialistas en marketing sobre dónde gastar sus presupuestos.
Los ingresos publicitarios de Twitter se desplomaron después de la adquisición de Musk, y los grandes anunciantes se encontraban entre los que abandonaron la plataforma después de que la empresa cambiara de propietarios. Musk había despedido a hordas de personal de ventas y seguridad y había recuperado cuentas previamente prohibidas en la plataforma ahora conocida como X. La demanda de la plataforma alegó que después de que Musk adquiriera Twitter en 2022, GARM convenció a las principales marcas de que no anunciaran en ella.
Los expertos en publicidad expresaron su preocupación a Business Insider a principios de esta semana porque, si bien pensaban que las afirmaciones hechas en la demanda de X carecían de fundamento, la acción, no obstante, privaría a GARM de recursos que obstaculizarían su trabajo.
El GARM cuenta con sólo dos miembros de personal a tiempo completo y ya había contratado a un abogado para que se ocupara de las solicitudes legales del presidente del Comité Judicial de la Cámara, Jim Jordan, republicano por Ohio. El Comité ha estado investigando Si los miembros de GARM se coludieron ilegalmente desmonetizar las plataformas y voces conservadoras. Esa investigación está en curso.
A principios de esta semana, el sitio de videos Rumble también presentó una demanda antimonopolio contra la WFA, el holding de agencias de publicidad WPP y su división de medios GroupM, alegando que acordaron colectivamente restringir la publicidad en plataformas sociales, incluido Rumble.
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