Los «principios de diseño inimitables» de la marca la distinguen, dice David Legrand, director de estilo de vida de Selfridges. La sostenibilidad también juega un papel clave en el atractivo, agrega. “La recarga está en el corazón de [Prada Beauty] a través del cuidado de la piel, paletas de sombras de ojos, labios y foundation. Este enfoque en un cambio de comportamiento tanto para las marcas como para los clientes se alinea con los compromisos de Selfridges”. Si bien la belleza recargable se ha enfrentado a desafíos, muchas marcas están apostando por la aceptación a largo plazo de los recargables para reducir el desperdicio de envases y generar lealtad.
Los puntos de precio de la oferta de belleza de Prada son altos, lo que sugiere que la compañía apunta al extremo top-quality de la pirámide del consumidor, un cambio que se aleja de muchos pares de lujo que crearon negocios de belleza rentables al dirigirse al consumidor del mercado medio y ofrecer un punto de entrada accesible. en sus marcas. La categoría ultrapremium es donde Cyril Chapuy, presidente de la división Luxe de L’Oréal (bajo la cual se encuentra Prada), ve una oportunidad. “El lujo súper high quality se ha desarrollado con fuerza en los últimos cinco años, tanto en el cuidado de la piel como en las fragancias. También está al principio en el maquillaje”, dijo. negocio de moda el mes pasado.
Durante los 12 meses, L’Oréal ha estado reiniciando la cartera de perfumes de la casa de lujo italiana, presentando aromas como Prada Paradoxe, con Emma Watson como directora, una novedad para el actor, y protagonista de su campaña. Durante la llamada de ganancias de Prada el jueves pasado, los analistas preguntaron cómo estaba progresando la relación con L’Oréal. El presidente ejecutivo de Prada Group, Andrea Guerra, dijo que estaba «extremadamente feliz» y que la extensión a la belleza marcó «otro hito».
Para presentar las nuevas gamas, Prada está trabajando con los embajadores Alexander, con sede en Londres, que ha colaborado con marcas como Loewe, Fendi y Lanvin, y el artista 3D con sede en París Alpha, conocido por crear seems to be de belleza utilizando program 3D y realidad aumentada. Los dos artistas también juegan un papel en el desarrollo del shade. Un lanzamiento de marketing and advertising incluirá una campaña del director y fotógrafo Tim Elkaïm, el fotógrafo Benoît Delhomme y el estudio 3D Tomorrow Bureau.
Foto: Cortesía de Prada
