La Comisión Europea intensificará el escrutinio de las prácticas comerciales de los influencers

BRUSELAS (Reuters) – La Comisión Europea dijo el martes que intensificaría su escrutinio de las prácticas comerciales de los influencers de las redes sociales, un mercado estimado en unos 20.000 millones de euros (21.160 millones de dólares), para proteger a los clientes.

La Comisión trabajará en las próximas semanas con las autoridades nacionales para examinar publicaciones en línea e identificar testimonios y respaldos de productos que engañaron a los clientes, dijo en un comunicado.

Las personas influyentes y las celebridades con un gran número de seguidores pueden ganar grandes honorarios de las empresas por promocionar productos en las redes sociales, y los reguladores de todo el mundo están tratando de ver cómo pueden mejorar la protección del consumidor.

En abril, Australia dijo que la mayoría de las publicaciones de personas influyentes australianas pueden haber violado los estándares publicitarios relacionados con la divulgación de pagos, mientras que en febrero los defensores de los niños de México instaron al gobierno a promulgar reglas para evitar que las personas influyentes se dirijan a los niños con publicidad engañosa en las redes sociales sobre comida chatarra y otros productos.

«El negocio de los influencers está prosperando y muchos consumidores, a menudo jóvenes o incluso niños, confían en sus recomendaciones. Sin embargo, este modelo de negocio también conlleva obligaciones legales», afirmó el Comisario de la UE, Didier Reynders.

«Los influencers también deben seguir prácticas comerciales justas y sus seguidores tienen derecho a información transparente y fiable».

(1 dólar = ,9454 euros)

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