- Muchos miembros de la Generación Z compran productos baratos de las empresas chinas de comercio electrónico Shein y Temu.
- La administración Biden está tomando medidas para que más importaciones chinas estén sujetas a tarifas de importación.
- Esto podría encarecer Shein y Temu para los compradores.
Dos de las plataformas de compras favoritas de la Generación Z para productos baratos podrían volverse más caras en un futuro próximo.
El 13 de septiembre, la administración Biden anunció que estaba tomando medidas para reducir el «abuso» de una ley comercial que ha permitido que los productos de muchas empresas, incluidas las populares empresas chinas de comercio electrónico Shein y Temu, eviten impuestos y aranceles cuando ingresan. Estados Unidos. La disposición comercial, llamada «de minimis», permite a los consumidores estadounidenses evitar pagar estas tarifas de importación en envíos directos al consumidor de menos de 800 dólares.
De hecho, un informe del Comité Selecto de la Cámara de Representantes publicado el año pasado estimó que más del 30% de los paquetes enviados a Estados Unidos bajo la disposición de minimis procedían de Shein y Temu.
El anuncio de la administración incluyó una nueva propuesta de regla que eliminaría esta exención para muchas importaciones chinas, incluida la mayoría de los productos textiles. Estas importaciones quedarían sujetas a impuestos y aranceles de importación, lo que podría generar precios más altos para los muchos estadounidenses que compran ropa, decoración del hogar o productos electrónicos de empresas como Shein y Temu.
Si los costos de Shein y Temu aumentan, Esto podría afectar más a la Generación Z. Se estima que entre el 40% y el 45% de los clientes estadounidenses de Shein y Temu pertenecen a la Generación Z, dijo a Business Insider Chad Schofield, cofundador de la plataforma de gestión logística de comercio electrónico BoxC. Dijo que no le sorprendería que la propuesta provocara alguna reacción entre los jóvenes estadounidenses.
«Las chicas de diecinueve años gritarán como si fuera más caro», bromeó.
Si la propuesta entra en vigor, una compra de Shein o Temu por 40 dólares, por ejemplo, podría convertirse en aproximadamente 50 dólares una vez que se agreguen las nuevas tarifas de importación, en realidad un aumento del 25%, dijo Schofield. Sin embargo, las tarifas de importación pueden variar según el producto. Juozas Kaziukėnas, fundador de la firma de inteligencia de comercio electrónico Marketplace Pulse, dijo a BI que muchos productos Shein y Temu probablemente enfrentarían tarifas de importación de entre el 15% y el 20%.
La propuesta tiene como objetivo ayudar a proteger a las empresas y consumidores estadounidenses de un número de importaciones en rápido crecimiento. Durante la última década, el número de envíos anuales de minimis ha aumentado de aproximadamente 140 millones a mil millones, y más de estos envíos provienen de China que de todos los demás países juntos. En una hoja informativa, la administración Biden dijo que el aumento de estos envíos ha hecho que a Estados Unidos le resulte más difícil hacer cumplir las leyes comerciales, proteger a los consumidores y evitar que drogas ilícitas como el fentanilo ingresen al país porque estos envíos enfrentan inspecciones aduaneras más laxas. También existe la preocupación de que la competencia de estas importaciones de bajo costo esté perjudicando a las empresas estadounidenses que no pueden competir en precios.
Si bien la administración no nombró directamente a Shein o Temu en su anuncio, los expertos dijeron a BI que estas empresas probablemente eran las más importantes.
La propuesta es parte de un esfuerzo más amplio de la administración Biden para proteger a las empresas estadounidenses de la competencia con productos chinos baratos y garantizar que Estados Unidos no dependa de China, en parte por razones de seguridad nacional. El mismo día que la administración anunció su propuesta de reglamentación, entraron en vigor nuevos aranceles que afectarán a productos chinos por valor de aproximadamente 18 mil millones de dólares, incluidas células solares, semiconductores y vehículos eléctricos. Mientras tanto, las impugnaciones a la ley del presidente Joe Biden que prohíbe TikTok en Estados Unidos se dirigen a los tribunales.
Sin duda, muchos millennials y miembros de la Generación X también son clientes de Shein y Temu. Además, muchos estadounidenses de todas las generaciones no son fanáticos de la moda rápida en la que se especializan estas empresas, en parte debido a preocupaciones sobre sus prácticas laborales y estándares de seguridad de los productos.
Cómo Shein y Temu podrían solucionar la propuesta
Si los precios de los productos Shein y Temu suben, podría ayudar a algunas empresas que no obtienen tantos productos de China. Esto incluye grandes empresas de comercio electrónico como Amazon.
«Todo lo que hay en Temu también está en Amazon, pero el envío es más caro y más rápido», afirmó Kaziukėnas, y añadió: «La diferencia de precios entre el mismo producto en Amazon y Temu se reducirá, pero no desaparecerá por completo».
Sin embargo, Queda por ver cuánto (y cuándo) subirán los precios para los compradores de Shein y Temu.
Schofield estimó que la propuesta de la administración Biden no entraría en vigor hasta dentro de al menos 18 meses, momento en el que otro presidente asumirá el cargo. Dijo que se requiere un período de comentarios públicos y que la industria del comercio electrónico podría ejercer presión en su contra. Si el Congreso aprobara una ley que revisara la disposición de minimis -algo que la administración ha impulsado- la implementación de tarifas de importación podría acelerarse y potencialmente afectar a los consumidores antes de 18 meses.
Si el expresidente Donald Trump es reelegido, también podría decidir cambiar de rumbo, aunque Schofield dijo que no esperaría que lo hiciera dadas sus posturas políticas anteriores sobre China. Si gana la vicepresidenta Kamala Harris, se esperaría que siguiera un camino similar al de Biden.
Incluso una vez que estas tarifas entraron en vigor, hay algunas formas en que Shein y Temu podrían intentar mantener los precios bajos para los consumidores. Por un lado, Temu y Shein podrían «compartir la carga» con los clientes, aumentando los precios modestamente pero subsidiando el resto de las tarifas de importación, dijo Kaziukėnas.
Además, Temu y Shein podrían reducir sus envíos directos al consumidor desde China y llevar una mayor parte de su inventario a almacenes en EE. UU. para su distribución. Schofield dijo que estas empresas ya están almacenando algunos de sus productos más populares y que profundizar en esto podría ayudarlas a mantener bajos los costos para los consumidores.
Si las reformas de minimis se llevan a cabo, Schofield dijo que Temu o Shein podrían evitar el impacto total de las nuevas tarifas de importación importando grandes envíos de productos para almacenarlos en almacenes estadounidenses. Al hacerlo, pagarían tarifas basadas en el «costo de fabricación» en China, en lugar del precio minorista al que se enfrentaría un consumidor estadounidense por una compra directa al consumidor en China. Schofield dijo que el costo de fabricación a menudo podría ser aproximadamente la mitad del precio minorista.
Adoptar la estrategia de almacenamiento aún obligaría a Temu y Shein a pagar tarifas de importación que no tenían que pagar cuando enviaba pedidos de menos de $800 directamente a los consumidores desde China. Como resultado, las empresas podrían optar por aumentar los precios, pero Schofield dijo que esperaría que los aumentos fueran considerablemente más bajos de lo que un consumidor encontraría con un envío directo desde China.
Además, es posible que empresas chinas como Shein y Temu intenten importar bienes de Canadá o México, lo que les permitiría eludir las tarifas de importación que implicarían las reformas de minimis.
Sin embargo, estos cambios estratégicos requerirían que las empresas se desviaran de los modelos directos al consumidor que han impulsado su éxito.
Las propuestas afectarían más que solo a Shein y Temu
No son sólo Shein y Temu los que podrían subir los precios en respuesta a la propuesta de la administración Biden. Schofield dijo que muchas empresas estadounidenses también importan bienes directamente al consumidor desde fábricas chinas. Esto incluye empresas más pequeñas y nuevas empresas que no tienen los recursos para almacenar sus productos en Estados Unidos. También enfrentarían estas tarifas de importación, y Schofield dijo que probablemente les resultaría más difícil adaptarse que empresas del tamaño de Shein o Temu.
«Afecta a todo lo que se envía directamente al consumidor desde China, cualquier empresa», dijo Schofield. «Así que no es sólo una cuestión puramente de Temu o Shein».
Desde que se anunció la propuesta, tanto Shein como Temu han dicho que la exención de minimis no es clave para su éxito.
Cuando se le contactó para hacer comentarios, un portavoz de Temu señaló a Business Insider los comentarios que la compañía hizo en febrero. En ese momento, el portavoz dijo que las «eficiencias de la cadena de suministro y las competencias operativas» de Temu eran los principales impulsores de su crecimiento.
«Estamos abiertos y apoyamos cualquier ajuste de política realizado por los legisladores que se alinee con los intereses de los consumidores», dijeron. «Creemos que mientras estas políticas sean justas, no influirán en los resultados de la dinámica empresarial competitiva».
Un portavoz de Shein dijo a BI que cumplir con cualquier reforma de la ley comercial estadounidense será una «máxima prioridad» para la empresa.
«Nuestro éxito se basa en nuestro exclusivo modelo de negocio bajo demanda, que nos permite ofrecer a los clientes los estilos que desean, de manera eficiente y a un precio asequible», dijeron.
De cara al futuro, ni Kaziukėnas ni Schofield dijeron que esperan que las tarifas de importación resten mucho impulso a Shein o Temu.
«Temu y Shein no desaparecerán y seguirán siendo disruptivos», afirmó Kaziukėnas. «Si el precio es la propuesta de valor definitiva, entonces seguirán robando cuota de mercado».
Schofield dijo que Shein y Temu ya han estado pagando tarifas de importación similares durante años en Canadá y todavía tienen una gran base de clientes.
«Lo hicieron funcionar en Canadá, pero pudieron adaptarse en Estados Unidos», dijo Schofield. «No veo que realmente estén desacelerando».
¿Ahorras dinero comprando en Shein y Temu? ¿Estás dispuesto a compartir tu historia? Si es así, comuníquese con este periodista en jzinkula@businessinsider.com.